優化“三態” 成就自我實現融媒體時代主持人品牌價值的可持續提升

孫愛玲

摘? 要? 從融媒體時代如何實現主持人品牌價值的可持續提升入手，理論聯系實際，提出正確的心態、良好的語態和適宜的情態，完美有機的融合及綜合呈現，是一個主持人在熒屏前實現共性與個性、自我與時代、主觀與客觀、工作與事業的有機統一，成就自我的成功之道。

關鍵詞? 融媒體時代;主持人;心態;語態;情態

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）03-0118-03

曾經一家獨攬天下的廣播電視，走過多媒體時代的激烈競爭，面對融媒體時代的重重危機時，內容為王，創新形式，提高速率，多維覆蓋無疑是當今時代的一種制勝之道。而這一切，則是建立在精辦欄目（節目），創立品牌，強化主流優勢這個基點之上的。正為此，作為欄目（節目）重要支點和標識符號的主持人，在現在和未來的歲月中，就有著超越既往時代的更重要的作用。那么，如何實現融媒體時代主持人品牌價值的可持續提升呢？科學掌控主持時的心態、語態、情態與狀態，實現共性與個性，自我與時代，主觀與客觀，工作與事業的有機統一，不失為一種成就自我的成功之道。

1? 正確的心態

心態：主持人主持節目過程中特有的心理狀態。它是主持人在自身的成長與發展過程中形成的比較穩定的心理機能，也是主持人適應節目要求下的心理品質與心理能力的有機統一。它有其先天的基礎及其相對的穩定性，同時，又是一個動態的不斷培養適應發展的過程。良好的、健康的、積極向上、適度有致的心態可以說是成就一切事業的基礎，更是一位優秀主持人完成品牌塑造與提升的基本前提。

一位優秀主持人應有的心理狀態應該是具有辯證色彩的心理感應過程：是平民而不是明星;是平視而不是俯視;是傳遞而不是灌輸;是諧振而不是自樂。

主持人因掌握有媒體話語權而成為公眾目光聚焦的對象，也從而有著全社會認同的超平民化角色定位。但面對鏡頭時的主持人應該理性客觀地對待自己的職業訴求，明白肩負的使命與職業的責任，而不應墜落于自我感覺良好的迷茫之中。其實，我們同樣是社會群體中的普通一員，只不過社會分工不同罷了，千萬不能自視超群，做一個高高在上、頤指氣使的與眾不同者;面對鏡頭的時刻，應該看成是面對廣大觀眾善良而樸素的面容，期待而熱情的目光，是平等交流、相互溝通的專屬對象，是群體而友好的傾聽者而已，而不是你的臣民，你的仰望者與崇拜者;主持節目的使命是黨和政府方針政策的傳遞者，是群眾所需信息的發布者，是謀求以語言的魅力而進行優質社會服務的特殊職業者，自己的一舉一動、一言一行都會產生廣泛的社會影響;主持節目的過程應該是鄰里朋友般溝通交流的過程，相互間真情對話與傾聽的狀態，或是閭里街巷，公眾場所某種特定義務宣傳員的心態，是春風輕拂楊柳的愜意，是春雨潤澤人心的美好。當然，達到的效果應該不僅是觀念的引導，信息的接受，服務的滿足，更應該是心靈的諧振與共鳴，情感的交融與化合，是真善美的萌動與生發，是希望與美好的期待與實踐。可以說，這是所有主持人從業的一種基本心理狀態，只有在如此心態的基礎上，把握主持的節目欄目，實現深度的自我融入，突出欄目的本質屬性，才有可能不會出現過度張揚，脫離觀眾，或人云亦云，隨性而為等問題，才有可能使自己的主持與節目、欄目形成相得益彰，錦上添花的效果。

實踐證明，真誠溫暖，平易親和，觀眾至上，欄目為重的心態表現已經成為不斷優化主持風格，提升節目質量，強化品牌效應的有效動力。央視的《東方時空》《新聞調查》以及《南京零距離》等近年來不少影響廣泛深受稱道的新聞、民生欄目等，可以說都是主持人良好心態帶來主持正效應的成功實踐。

2? 良好的語態

語態：語言傳播過程中的時態變化與狀態特征。它是心態借助于語言載體呈現的語流現象和狀態，是共性孕育于個性之中的具體體現。作為主持人職業，有著與普通人確實不同的語言與形象要求，這些獨到之處雖然能受到外在形象的影響卻更來自于內在的素質積淀，其中主持時的心態表現以及影響到的語態流變，將成為凸顯個性的主要“能量點”。排除欄目風格與要求的因素看，可以說，有什么樣的心態就會有什么樣的語態。心態是內在的驅動，語態是外在的表現;心態是主持人的語言誘因，語態是主持人的心態物化。當然，欄目的風格與要求會對主持人的心理狀態起到一定的約束牽引作用，從而一定程度上矯正受制于心態的語態，但心態的偏移難免會影響語態的表現。跑偏、不搭、錯位、浮漂等這樣的例子在基層臺屢見不鮮。良好、健康、適度、積極的心態有助于形成個性獨具，充滿魅力，深受觀眾歡迎與好評的語言風格，這在央視與省級衛視之間表現得更為突出。

以央視的晚間新聞為例，同樣的欄目，同樣的要求，但因為不同主持人心態性格的差異，同樣的節目卻呈現出明顯不同的語態，不同的語態表現為個性鮮明的風格特征。已退出屏幕的邢質斌的字正腔圓，清晰暢達;李修明的賢淑端莊，溫婉典雅;仍然活躍在屏幕的李海霞的熱情似火，靈動鮮活;李梓萌的親和樸實，落落大方，等等，可謂各有千秋，殊途同歸，盡管語態風格差異明顯，但因為每個主持人的良好心態的內在驅動，其語言流變任然是與欄目的整體要求吻合的、主持效果仍然深得億萬觀眾的好評。

新聞節目主持人的語言是為節目的新聞屬性所決定的， 新聞類節目主持人的基本要求是語言規范、流暢、準確、清晰， 但基本要求之下仍然存在著“百花齊放多姿色，萬紫千紅春意濃”的特點。

同樣是《今日說法》這樣嚴肅而生活化，權威而平民化的專題欄目，張曉剛的狡黠機智、幽默風趣，陸一鳴的清純睿智、真誠適度，撒貝寧的激情輕松、妙語連珠雖然形成了主持人之間的風格差異，但仍然為廣大觀眾所認同。

因為心態將影響到語態，語態又會制約著風格的形成，所以不同類別與要求的節目，必然有其不同性格的主持人去擔綱主持，那樣將會快速的確立并鞏固欄目的風格特點，形成并不斷強化欄目的品牌效應，有效拉動視聽市場。

開放的心態，蓬勃的激情，鮮活的話語，機智的救場則是對綜藝娛樂類節目主持人語言表達的基本要求。這需要主持人具備廣博堅實的專業基礎作支撐，同時還要具有超常的心態與獨到的語態為涵養。只有輕松、睿智，隨機應變，收放自如的表達經驗，才能應對個性獨具的不同欄目需求，適應不同層次、不同興趣受眾的收視需要，在節目的推進過程中給人以快樂的體驗和有益的啟迪。央視的《朗讀者》，湖南臺的《天天向上》、鳳凰衛視《魯豫有約》等欄目，已經打上了董卿、汪涵、陳魯豫等主持人的烙印。

少兒節目對主持人的語言要求無疑是聲音甜美，語氣溫柔，態度和藹，善于引導，并具有動態感、形象感，盡可與孩子們的年齡、心理、智力水平相適應。所以少兒節目主持人“很難長大”，像鞠萍與董浩，已經成為孩子們難以改變的“姐姐”“哥哥”了。

對于體育類節目主持人來說，面對的一般是現場直播，這就要求主持人吐字清晰，語言準確、評論到位、干凈利落。邊介紹、邊分析、邊評論，與觀眾一起置身其中，和觀眾形成“無障礙”的互動和交流。正為此，雖然宋世雄早已退役，但他鏗鏘有力的解說，隨機應變述評，與觀眾機智幽默的互動至今仍回響在大家的耳畔。

這就是語態的魅力和能量，這些主持人已經成為欄目的品牌與符號，他們那些獨特的語言表達方式得到了越來越多觀眾的認可，從而成為欄目長盛不衰的永恒動力。

3? 適宜的情態

情態：內在情緒與外在表情動作的統一呈現。是一個優秀主持人最能打動觀眾的主要因素。是抽象與具象，內在與外在的有機統一。是個性、素質、心理狀態、語言水平、表情動作的綜合性呈示。它具有明顯的個性化特質，也有著同類節目中共同的風格流向。主持人主持過程中所呈現出的情態的不同將影響觀眾認可度的高低，并進而制約著一個主持人社會影響力的提升。

除去上文所談及的心理、語言因素，情態的主要表現源于表情動作，體態語言，發型服飾等諸方面。

這里的表情動作有別于社會生活中常態化、夸張化的表情和動作，它主要指主持人心態、語態隨著主持內容的不斷變化而在面部表情、肢體語言等方面呈現出的同步的，適宜有度，具有個性化的，能夠被觀眾認可的，容易形成品牌標志性的表情動作。

例如同是《新聞調查》的主持人。王志的采訪沉著冷靜、善于把握時機，冷峻的目光似乎要穿透采訪對象的心靈暗室。而董倩的采訪，往往呈現出與采訪對象更和諧的互動，理性與親和，深刻與平易，感情與原則，傾聽與追問，顯示出適宜的度的把握。要知道，新聞調查是一種重量級的評論節目，所涉及的題材往往是事關國計民生的熱點難點問題，顯示出如此的情態表現，說明這些主持人的成熟指數與專業修為。

雖然李詠離開了我們，但《非常6+1》的主持風格卻令人難以忘懷。李詠總是在自己的主持中融入那么一點嬉皮士的味道，狂放的主持風格往往掀起現場的激情風暴，特別是標志性的“6+1”的手勢動作，帶來的不僅是幽默風趣與調侃，更成為他本人主持風格，包括欄目特色的一個獨具個性的符號。

除了表情動作之外，服飾語言同樣能呈現節目主持人的審美追求、綜合素質、外在形象，且具有明顯的引領潮流、影響受眾的作用，所以，出鏡的主持人更要注意服飾的得體、貼切與適宜，不僅是個人形象的錦上添花，更應該成為所主持欄目的內涵展示、品牌標注，觀眾僅僅透過服飾裝束，就可以不同程度地了解主持人的思想個性、文化修養、藝術品位，特別是節目、欄目特色與定位等。

如新聞類節目的主持人，服裝往往具有中規中矩，典雅洗練的特點。男性多以西裝領帶為主，女性則以職業裝為流行時尚，而不論男女，外套主色調往往以深色為主。遇到節慶的時候，又多以中國紅為主打色調。生活服務類節目主持人的服飾則以休閑舒適、親和怡人為主，既不能像新聞節目主持人的著裝一樣正統規范又不能像綜藝節目主持人著裝一樣時尚個性，像張悅、黃薇等人這方面都具有標本性的價值與作用。他們不僅服飾得體怡人，神情舉止更是平易親切，讓人如沐春風，且語言也稱得上是恰到好處，如甘泉滋潤人心，讓人似乎能品味到生活的甜美和人生的愜意。這大概就是為觀眾稱道的原因吧。年齡大的少兒節目主持人，需要生命的“還原”，這不僅需要心態換位，語言調整，更需要服裝的包裝和演繹，像劉純燕以金龜子的形象一以貫之，董浩大叔則要披上狼皮飾演童話故事，只有通過服裝包裝才能完成卡通造型的塑造，這樣才能帶給小朋友們一個充滿情趣的童話世界，博得億萬小觀眾的喜愛。

發型同樣是情態呈現的一個不可忽視的元素。男性主持人的發型比較簡約。女性主持人伴隨所主持節目的不同，發型的塑造相對比較多樣化。如，同是央視的新聞檔欄目，彭坤甜甜的蘋果臉適應的是打得較薄的齊耳短發，李梓萌柔順的漫長臉則需要配以相對較長且厚實點的剪發，海霞喜氣盈盈鴨蛋臉的標本發型則是重心上移、刷得更短的厚頂短發。發型是臉型的背景與烘托，是面部表情的裝點與延伸，一個主持人首先眏入觀眾眼簾的是同步于面部表情的發型，假如你的發型失當，縱使你素質良好，語態出眾，口如懸河，滔滔不絕，那么每一次得到的積極關注，必將放大你發型上從而影響到整個形象上的缺陷。狀態越積極主動、發揮良好，形象上的局部缺失越容易被覆蓋式地形成傳播過程中的負效應。像不少的基層臺女主持人，披肩長發，男性化短發，高挺的馬尾束發，甚至是赤橙黃綠的彩發，不一而足，僅發型一個元素對整體形象的影響，就大大降低了個人形象，特別是所主持節目、欄目的檔次。

正確的心態、良好的語態和適宜的情態，完美有機的融合及綜合呈現，就是一個優秀主持人在熒屏前應該保有的積極狀態。當一個主持人以適度的、趨于完美的、讓人能主動接受的形象，與所主持的節目形成水乳交融、珠聯璧合，相得益彰的傳播主體時，主持人對節目、欄目品牌的形成，影響力的提升將自不待言。試想，當主持人成為欄目節目的品牌標志，當節目欄目乘著主持人的強大影響力在收視市場上無限飛翔時，我們遭遇的融媒體的重重包圍，還能給我們造成“一山放過一山攔的”的困窘嗎？

參考文獻

[1]田雪.淺談服裝造型對節目主持人形象塑造的重要性[J].輕工科技，2013（2）：107，114.

[2]陳爽.淺談節目主持人個性風格的培養[J].大眾文藝，2011（8）：174.