關于明星粉絲經濟的研究

周紅梅

摘? 要? 移動互聯網時代，隨著新媒體的不斷發展，粉絲經濟有了更廣闊的發展平臺和更豐富的表現形式，社交媒體平臺成為粉絲經濟的主要載體。在微博上，小鮮肉偶像們都坐擁數千萬粉絲，TFBOYS是近年來最受歡迎的一個組合，這個“00后”組合的走紅之路不是遵循傳統經紀公司的操作模式，而是完全由粉絲一手包辦。

關鍵詞? 明星;粉絲經濟;TFBOYS;粉絲應援

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）03-0057-03

1? 粉絲經濟

1.1? 粉絲經濟的定義

粉絲經濟①泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。

1.2? 粉絲經濟的發展

隨著新媒體的不斷發展，粉絲經濟有了更廣闊的發展平臺和更豐富的表現形式，偶像與粉絲之間的聯系也變得更加緊密。粉絲經濟開始占據時代主流，真正意義上實現利用粉絲變現。

近幾年來，社交媒體平臺成為粉絲經濟的主要載體，粉絲是社交媒體平臺的絕對活躍群體。在微博上，小鮮肉偶像們都坐擁數千萬粉絲，王俊凱粉絲7 034萬，王源粉絲7 090萬，易烊千璽粉絲6 881萬，迪麗熱巴粉絲6 083萬，李易峰粉絲5 417萬，鹿晗粉絲5 941萬……微博各個時段的熱搜也被這些人氣偶像所占領。對于粉絲來說，偶像的存在就像“行動的荷爾蒙”，他們自詡和偶像在共同成長的路上。

2? TFBOYS的粉絲應援研究

2.1? TFBOYS粉絲應援史

2.1.1? 四葉草的原始積累

2012年9月，王源和王俊凱的翻唱視頻《一個像夏天一個像秋天》作為TF家族的第一個“爆款”，在新浪微博的轉發量超過“8萬+”，總點擊量“500萬+”，還得到原唱范瑋琪的轉發支持。

2.1.2? 2013年8月6日正式出道，姐姐粉初見規模

TFBOYS由99年的王俊凱、2000年的易烊千璽和王源組成，平均年齡14歲，以“夢想”為名，以十年為約。直到現在，這個約定還會在周年演唱會前后被四葉草們提起。

2014年2月，王俊凱、王源主演網劇《男生學院自習室》，呆萌弟弟的CP人設在B站迅速圈粉了大量腐女粉絲，B站播放量驚人，平均每集彈幕“4萬+”。

從出道開始就在姐姐粉的愛護和寵溺下一同成長和進步，也是從這個時候起，TFBOYS在貼吧、QQ、B站、微博積攢了相當數量的死忠粉，而接下來的這些令人聞風顫抖的粉絲故事也都由此而來。

2.1.3? 四葉草買單“最佳人氣”獎

2014年4月，出道7個月后第一次進入大眾視野的三小只，憑借頒獎前一月才正式發行的單曲《魔法城堡》，在當年的音悅V榜年度盛典上以超高人氣獲得了直播人氣歌手和內地最具人氣歌手獎。

2.1.4? 慶生應援比拼戰的開端

2014年11月8日，TFBOYS-王源14歲生日，小湯圓們以重慶作為生日應援城市，連續3晚在重慶市游樂園的摩天輪上制作安裝了“王源”字樣;把慶生放上Youtube——在YouTube的亞太地區投放王源的信息。

2.1.5? 那顆“易烊千璽”小行星

2014年11月28日，易烊千璽14歲生日，一位唯飯千紙鶴，用易烊千璽名字給兩顆小行星命名，這也是瘋狂粉絲第一次走進大眾視線。

2.1.6? TFBOYS登上福布斯“中國名人榜”

家喻戶曉的“左手、右手一個慢動作”，讓《青春修煉手冊》成為人氣爆款，在各大音樂盛典獲得真正意義上的大獎。TFBOYS至此成為“現象級”人氣偶像組合，2015年福布斯“中國名人榜”排名第92位。

2.1.7? 一條微博引發的吉尼斯紀錄

2015年9月，1999年出生的隊長王俊凱在16歲生日時，粉絲的禮物是一則轉發量4 277萬的微博，當時即被認定為世界吉尼斯紀錄，而現在這條微博的轉發量已經超過3億。

2.1.8? 首位登上美國紐約時代的“00后”藝人

2015年11月8日，王源15歲生日當天，在美國紐約時代廣場1號大廈的LED屏幕上播放著王源生賀的圖片。2000年出生的王源，從此刻起不僅是第一位以生日形象登上紐約時代廣場的中國藝人，還是第一位粉絲破千萬的“00后”。

2.1.9? 唯粉的全球應援戰&全媒體專屬報道

2016年9月，王俊凱的17歲生日，成為向大眾科普“粉絲應援”的頂級教科書。畢竟這場“不動聲色”的海陸空應援震驚了全世界。

美國、日本、韓國、中國到澳大利亞、冰島和法國，1 000多塊LED屏和戶外廣告，打造“全球刷臉計劃”，小螃蟹想讓1億人都知道王俊凱過生日的目的真的達到了。除此之外，還有處女星號游輪專屬登機卡和旅行航線、水立方燈光應援、百萬公益獻禮，而且這個公益也是認真的，包括生態公園、資助貧困學生、養老院、音樂教室、沙漠鎖邊等數十個公益活動。重點是在這個時期，各種傳統報紙、雜志、新媒體、自媒體和大V，你熟悉的、不熟悉的媒體大都相繼通過專題、文章、資訊等方式，全方位立體式的報道了這一“活久見”的慶生方式。

2.1.10? 48秒、“7萬+”本雜志售賣

《時尚COSMO》六月刊，王源作為封面人物之一，這一刊的總銷售額近170萬，打破鹿晗作為《VOGUE ME》封面人物的6分鐘3.6萬冊的銷售記錄。

2.1.11? 粉絲包場新紀錄

2016年12月，17歲的王俊凱成為張藝謀“欽點”演員這事兒，粉絲眼里估計有種“吾家少年初長成”的自豪感，除了用61億微博話題閱讀量和1.3億討論量，霸榜新浪電影話題第一名外，133各城市526場的電影包場更創下了粉絲包場新紀錄。

2.1.12? 宇宙最強，海陸空集體應援

2017年9月22日，王俊凱18歲生日，他的粉絲團不僅送他上頭條，還送他上天、下海，沖出宇宙。

上天系列：

1）太空環游紀念應援：王俊凱曾說想知道宇宙的樣子，于是粉絲們（KARRYFOCUS王俊凱基地站）就送他“太空環游紀念應援”，要將王俊凱的照片看板從美國內華達州發射上太空。

2）粉絲們（K-BOSS站）在南緯60°的天空買下18顆星星，連成W（王）J（俊）K（凱）。這18顆星星象征王俊凱的18歲青春，每顆星都代表一個字，連起來是：“英鎊美元法郎，一路護凱成王，祝你生日快樂。”

3）在世界各地的上空說愛你：在好萊塢的上空祝福王俊凱生日快樂;在廣州的上空進行光影秀表演，18架無人機集體為王俊凱慶生;在土耳其上空升起帶有王俊凱巨幅海報的熱氣球。

下海系列：

“K-BOSS站”的小螃蟹們以王俊凱的名義助養了18只海洋瀕危野生動物，包括大白鯊、海獺、鯨鯊、虎鯨等。寓意是：“送給十八歲的你，十八只海底精靈，愿你從此馳騁任何海域，都有我們愛的陪伴，對你的愛會一直深沉、豁達，似這片大海般無邊無際，就算遙遙無期，也會不變且堅定著。”

2.1.13? 五周年演唱會“燈牌大戰”

2018年8月24日，工體周圍被粉絲圍堵的水泄不通，身著藍、綠、紅、橙四種顏色服裝的粉絲手握同樣顏色的巨大燈牌，分別對應著王俊凱、王源、易烊千璽、TFBOYS全團的應援。

由于官方多次聲明不允許攜帶燈牌進場，但出于應援的強烈需求以及出于“你不帶別人也會帶”的擔憂，大量唯粉還是使盡渾身解數避開安檢，把燈牌帶進去，粉絲站也陸續轉移發燈牌的地點，以避免被沒收，線上大量粉絲不斷提示帶燈牌進場的點子。

晚上7點半，首個開場曲后，大大小小的燈牌就如同變魔術一般出現了。王俊凱粉絲聲稱是先看到的綠色光芒才動的手，而王源粉則說明明是對面先有紅色燈牌亮了起來。但這已經不再重要了，這一刻，“燈牌大戰”正式開始，誰的地盤最大，誰就贏得漂亮。

場內的燈牌battle也時刻牽動著沒有到現場的粉絲的心。信號極差的現場，有經驗的粉絲隨身攜帶著一個便攜式4G信號增強器，方便向外界發送圖片和視頻匯報“戰況”。

不到8點，現場紅色占了一半的消息便開始在微博蔓延，易烊千璽家的粉絲紛紛在線上為取得勝利歡呼，另外兩家的粉絲則開始問責統領這次應援的粉絲組織。而遵守規則很少帶燈牌的團粉，也因為在燈牌battle中完全被比了下去而在微博上痛罵公司。

這場燈牌battle成功地引起了圈外人對于演唱會的注意。最終這場演唱會達成了1.25億在線觀看人次，為TFBOYS演唱會的史上之最。

2.2? “粉絲應援”對于品牌方的價值

“粉絲應援”慢慢地成為品牌主、廣告代理公司和粉絲服務平臺喜聞樂見的事情，借此收獲客戶、用戶、流量和銷量。

這幾年，品牌爸爸們也在這場年輕化營銷浪潮中慢慢掌握了正確的“追星技能”：貼近粉絲群體，真正了解“應援文化”的含義，成為粉絲與愛豆的感情紐帶。

生日應援成粉絲經濟集中收割機，近兩年來，TFBOYS三人生日，不僅有粉絲應援，品牌和廣告商也紛紛扛起應援的大旗。2016年，OPPO冠名贊助了TFBOYS三人的生日會，為粉絲定制TFBOYS生日紀念版手機，免費為生日會粉絲制作粉絲應援物，提供全場手舉牌、手舉燈、海報、充氣棒、人形小立牌等，同時發起粉絲自主參與創造新浪微博開屏生日廣告的活動。OPPO站在粉絲的角度，幫助粉絲一起應援，同時在這個過程中與粉絲產生互動和溝通，使得OPPO更了解粉絲，粉絲也更理解OPPO的理念和價值，形成“品牌+明星+粉絲”三方狂歡模式。

品牌商為明星定制生日會，轉變了明星在以往傳播中的角色：將傳統的“被動配合以品牌為核心的傳播”轉變為“以明星為核心，為品牌創造影響力”。即：圍繞明星策劃事件，為品牌提供傳播平臺。當然，這里面少不了粉絲的功勞，粉絲生日應援作為粉絲經濟最為集中且直觀的體現，通過集群化效應擴大了明星生日的商業價值，為品牌更好地與代言人溝通、傳播提供了條件。

2.3? “粉絲應援”對于視頻平臺的價值

近幾年來，各家視頻平臺也開始爭搶播放生日會的內容。2016年，愛奇藝和一直播作為TFBOYS生日會獨家播出平臺，也收獲了巨大的流量和關注。

2017年，TFBOYS四周年ALIVEFOUR演唱會共有8月11日和13日兩場，騰訊視頻LiveMusic全程直播13日晚的演唱會，開放直播信息的預訂首日，預約人數就達到85w+，能“坐滿10個鳥巢”。

這已經是騰訊視頻Live Music第三次對TFBOYS周年演唱會進行直播，兩周年超過300萬人觀看、三周年超過425萬在線觀看都曾創下了歷史新高。而四周年，演唱會開始前夕網絡預訂總人數高達526萬，打破了2016年底天后王菲“幻樂一場”演唱會218萬的預訂數據;直播觀看人數1 381萬，創2017年新高，線上直播人氣值1.3億;其中女生占72%，“00后”占37.4%，“90后”占47.2%;線上應援TOP3城市為：深圳、廣州、成都。

現場的8 000多張門票完全不能滿足所有粉絲的需求，騰訊視頻LiveMusic這次除了演唱會直播，還在距離南京奧體步行10分鐘的場地里，為粉絲們打造的專屬“第二現場”。它為以往也許只在線上聊得火熱的，來自天南海北的粉絲們構建一個模擬演唱會場景體驗的環境，同時完成了觀看演唱會和粉絲應援兩種剛需。圍繞粉絲群體的核心訴求進行品牌滲透，調動粉絲力量形成規模性擴散，提升核心粉圈對騰訊視頻LiveMusic的好感度。

3? 粉絲經濟的起源——迷及迷文化

社群營銷的文化即迷與迷文化，迷文化（fans culture）有深層次的心理因素，Fan，對某事和某物的熱情崇拜者和支持者，Fandom 則是崇拜和喜愛的狀態粉絲，是單個“迷”的集合體，我們稱之為迷群。迷文化，古已有之，是人類的本能之一，后工業社會時代，迷文化以新形態繼續出現。

萬般癡迷背后，是人的自我位置和個體的價值，人實際上是在尋找歸屬和自我確認。

庫利認為，個體通過他人這面“鏡子”認識和把握自己，從而建構“鏡中之我”，并通過“鏡中之我”來促成個體意識的社會化。

為自己確立一個崇拜的對象，變成可以從對象那里汲取力量，提升自己，凝聚千千萬萬與自己一樣的人，這就是“迷”的原始基因，它遠古的形態便是圖騰。圖騰崇拜就是遠古時代的宗教崇拜，迷群對所迷對象的崇拜，就其符號的層面來說，也帶有濃厚的宗教崇拜的色彩。現代迷的崇拜和迷戀也如同宗教崇拜一樣，借所迷的對象，將自己從無力而孤獨中解救出來，獲得情感的慰藉和生存的意義。

注釋

①百度百科—粉絲經濟。

參考文獻

[1]古人追星也瘋狂：中國粉絲經濟簡史[EB/OL].[2018-02-01].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1591168939746842746.

[2]廣告門.當我們聊“粉絲經濟”的時候，真正的粉絲在做什么？[EB/OL].[2016-03-01].https：//chuansongme.com/n/673731648378.

[3]新浪.從Beyond到TFboys，偶像經濟如何進化2015[EB/OL].[2015-10-08].https：//finance.sina.com.cn/zl/lifestyle/20151008/075223415957.shtml.

[4]廣告門.TFBOYS粉絲應援簡史2013～2017[EB/OL].[2017-08-14].http：//www.adquan.com/post-2-41822.html.

[5]網娛觀察.TFBOYS粉絲帝國畫像：搶票劃區域，應援靠搶位[EB/OL].[2018-08-25].http：//www.sohu.com/a/249958752_100129648.

[6]娛樂資本論·直擊TFBOYS粉絲“燈牌大戰”24小時[EB/OL].[2018-08-26].https：//www.huxiu.com/article/259423.html？h_s=f8.