新媒體環(huán)境下《河北工人報(bào)》發(fā)展探索

張勝國(guó)

摘? 要? 新媒體環(huán)境下加快《河北工人報(bào)》融合化發(fā)展是符合當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)。文章探討了新媒體環(huán)境下《河北工人報(bào)》的發(fā)展現(xiàn)狀，以及報(bào)紙?jiān)趥鞑ミ^(guò)程中受到終端設(shè)備的限制、報(bào)紙經(jīng)營(yíng)成本增加、宣傳力度不足以及社會(huì)效果不明顯等問(wèn)題。最后提出了在新媒體環(huán)境下加快《河北工人報(bào)》發(fā)展的相應(yīng)措施。

關(guān)鍵詞? 新媒體;河北工人報(bào);發(fā)展措施

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）03-0100-02

1? 新媒體環(huán)境下《河北工人報(bào)》發(fā)展現(xiàn)狀

河北工人報(bào)社成立于1983年10月1日，是河北省總工會(huì)直屬事業(yè)單位。其主辦的《河北工人報(bào)》為省總工會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)，是一張以職工、企業(yè)、工會(huì)為主要對(duì)象的綜合類報(bào)紙。

根據(jù)《河北工人報(bào)》2013年度到2018年度發(fā)行數(shù)據(jù)分析，《河北工人報(bào)》的覆蓋群體為河北省各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、工礦企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)和私營(yíng)企業(yè)等。

《河北工人報(bào)》面向六大群體，但是從占比來(lái)看，是以黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位和工礦企業(yè)以及民、私企業(yè)為主。可見(jiàn)報(bào)紙整體覆蓋群體還是不夠大，占比不均勻。

在新媒體的影響下，《河北工人報(bào)》加快了新媒體布局，2004年，由河北工人報(bào)社主管、主辦的河工新聞網(wǎng)（原名河北維權(quán)網(wǎng)）正式上線運(yùn)行，其后微信、微博、微視頻以及客戶端也陸續(xù)推出。

作為《河北工人報(bào)》在網(wǎng)際空間的延伸，辦好河工新聞網(wǎng)意義重大：是“三微一端”等所有河北工人報(bào)社新媒體的基礎(chǔ)平臺(tái)。目前《河北工人報(bào)》主要由以下新聞信息板塊組成：重大時(shí)政新聞、工會(huì)新聞、社會(huì)新聞、安全生產(chǎn)、法制維權(quán)、縱深記錄、產(chǎn)經(jīng)新聞、新聞360、河北大工匠、生活服務(wù)資訊、娛樂(lè)新聞、圖片新聞、稅務(wù)稅法、文化副刊、交通新聞、經(jīng)濟(jì)金融等組成。作為讀者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等終端免費(fèi)瀏覽河工新聞網(wǎng)的內(nèi)容，方便了讀者閱讀。但是從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，讀者群更多的是通過(guò)紙質(zhì)形式來(lái)閱讀《河北工人報(bào)》信息。

讀者閱讀方式選擇紙質(zhì)報(bào)紙的占比為80.15%，電子版報(bào)紙的占比為10.36%，三微一端多網(wǎng)在線閱讀的占比為7.15%，其他的閱讀方式的占比為2.34%。可見(jiàn)，《河北工人報(bào)》主要是以紙質(zhì)報(bào)紙形式閱讀為主。

2? 新媒體環(huán)境下《河北工人報(bào)》發(fā)展存在的問(wèn)題

在新媒體環(huán)境下，當(dāng)今的紙質(zhì)媒體變得越來(lái)越難生存了，其影響力也在慢慢受到削弱。在這種情況下，新媒體的應(yīng)用就成為了關(guān)系河北工人報(bào)社未來(lái)發(fā)展的根本舉措。通過(guò)“紙質(zhì)+三微一端”化來(lái)推廣紙媒本身成了最理想的方案，但是，事實(shí)上在真正實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，“紙質(zhì)+三微一端”化過(guò)程中，報(bào)社通常會(huì)將報(bào)紙上的內(nèi)容完完全全整復(fù)制到河工新聞網(wǎng)上，成為電子版報(bào)紙。雖然電子報(bào)比紙質(zhì)更有優(yōu)勢(shì)，但并不能完全取代紙質(zhì)報(bào)紙。由于紙質(zhì)與新媒體融合化過(guò)程中也遇到了不少的問(wèn)題，具體如下。

1）傳播過(guò)程受終端設(shè)備制約。河工新聞網(wǎng)是作為《河北工人報(bào)》在網(wǎng)際的延伸，是“三微一端”等所有河北工人報(bào)新媒體的基礎(chǔ)平臺(tái)。要想將河工新聞網(wǎng)的新聞資訊及時(shí)傳達(dá)給讀者，那么就需要經(jīng)過(guò)一系列的步驟。報(bào)紙，是作為“三微一端”中的信息來(lái)源主體。如果通過(guò)新媒體來(lái)閱讀報(bào)紙的內(nèi)容需要下載和安裝App或者下載PDF文件，又或者到河工新聞上查找新聞內(nèi)容，其實(shí)這樣的操作非常煩瑣，不方便讀者的閱讀。在今天，新聞信息配置精準(zhǔn)化和個(gè)性化的時(shí)代，打開(kāi)手機(jī)或者電腦就有很多App或者軟件終端根據(jù)個(gè)人喜好，自動(dòng)推送新聞了。讀者大都不愿花費(fèi)更多的精力去查找新聞。同時(shí)還需要有一部閱讀的智能手或者電腦，如果用手機(jī)閱讀電子報(bào)，那么還會(huì)消耗一定的流量。因此，河北工人報(bào)或多或少都會(huì)受終端的制約，同時(shí)還會(huì)受技術(shù)等條件因素的影響。

2）報(bào)紙運(yùn)營(yíng)成本在增加。在新媒體環(huán)境下，讀者容易流失，廣告客戶也會(huì)流失，報(bào)紙的整體運(yùn)營(yíng)成本在不斷地增加，資訊存在滯后等方面的問(wèn)題。在“報(bào)紙+三微一端”的應(yīng)用下，需要有專門人員負(fù)責(zé)紙質(zhì)報(bào)紙，又要安排專人負(fù)責(zé)電子報(bào)。也要有專業(yè)技術(shù)人員，這樣一來(lái)，報(bào)紙的整體運(yùn)營(yíng)成本就會(huì)增加。《河北工人報(bào)》沒(méi)有利用好新媒體，不但新讀者群增加量有限，而且還增加了運(yùn)營(yíng)成本。運(yùn)營(yíng)成本的增加是紙質(zhì)媒體謀求與新媒體相融合過(guò)程中沒(méi)有預(yù)料到的。

3）宣傳力度不足及社會(huì)效果不明顯。眾所周知，新媒體技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體帶來(lái)了較大的沖擊與挑戰(zhàn)，《河北工人報(bào)》作為傳統(tǒng)媒體也積極地進(jìn)行了相應(yīng)的改革，為了謀求更好的發(fā)展空間和吸收更多的讀者而努力。但是在新媒體環(huán)境下由于報(bào)社自身的宣傳力度有限，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)后的報(bào)紙就成了大海里一滴水，如果不加強(qiáng)宣傳，很難吸引更多的讀者。也正是因?yàn)樾麄髁Χ炔蛔悖鴮?dǎo)致了社會(huì)效果不明顯，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

3? 在新媒體環(huán)境下加快《河北工人報(bào)》發(fā)展的措施探索

由于從紙質(zhì)媒體到新媒體二者間的融合過(guò)程是比較長(zhǎng)的，在這個(gè)融合過(guò)程中，一定需要把握紙質(zhì)媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間的發(fā)展規(guī)律，努力把好《河北工人報(bào)》發(fā)展的脈搏，以此來(lái)加快《河北工人報(bào)》的發(fā)展。

1）優(yōu)化終端閱讀環(huán)境。如今手機(jī)終端用戶超過(guò)了電腦終端用戶量，手機(jī)終端用戶是河北工人報(bào)網(wǎng)絡(luò)用戶中需要轉(zhuǎn)化的重點(diǎn)讀者群。在“三微一端”的條件下，需要制作微報(bào)紙內(nèi)容，讓讀者更容易閱讀，優(yōu)化微閱讀頁(yè)面加載速度，突出重點(diǎn)內(nèi)容，內(nèi)容精細(xì)化。與“三微一端”建立內(nèi)容合作關(guān)系，根據(jù)用戶關(guān)鍵詞或者個(gè)人喜好，精準(zhǔn)定位報(bào)紙內(nèi)容。從而減少用戶搜索環(huán)節(jié)，使用戶不需要安裝App也可以閱讀，節(jié)省讀者時(shí)間。使讀者不知不覺(jué)就閱讀上了《河北工人報(bào)》的內(nèi)容。

2）以二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)來(lái)降低成本。由于紙質(zhì)媒體在與新媒體的具體融合過(guò)程中，不可以簡(jiǎn)單地將報(bào)紙上的全部?jī)?nèi)容復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)上，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)二者之間的互補(bǔ)性，做到和而不同。首先，紙質(zhì)媒體在與新媒體之間要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的互補(bǔ)。在紙質(zhì)媒體基礎(chǔ)上融合了新媒體技術(shù)，可以說(shuō)是紙質(zhì)媒體的一種延伸版，新媒體上由于不受版面的限制，那么在制作過(guò)程中盡可能地體現(xiàn)圖文并茂，有利于增加觀感，提升親和力。其次，可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)上的互補(bǔ)。由于報(bào)紙更多的是單向傳遞新聞信息，讀者看完報(bào)紙之后有什么感想就不得而知了。這時(shí)新媒體就是有益的補(bǔ)充，可以引導(dǎo)讀到河工新聞網(wǎng)上作進(jìn)一步的延伸閱讀，還可以留下讀者的感受與想法。從而形成讀者與報(bào)社之間的互動(dòng)，提升了受眾的互動(dòng)性，聆聽(tīng)讀者的聲音，不斷改進(jìn)報(bào)紙的不足，提升讀者的滿意度。二者的融合正是取長(zhǎng)補(bǔ)短，提高閱讀質(zhì)量，節(jié)約成本，是有機(jī)的融合。

3）加強(qiáng)宣傳及做好后臺(tái)讀者分析。在新媒體環(huán)境下要想實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與新媒體的有機(jī)融合，要做好報(bào)紙的前期推廣工作，提供必要推廣經(jīng)費(fèi)。在網(wǎng)站后臺(tái)需要專人負(fù)責(zé)分析總結(jié)網(wǎng)媒用戶瀏覽《河北工人報(bào)》內(nèi)容的瀏覽痕跡，尋找讀者對(duì)喜歡的新聞?lì)愋秃妥铌P(guān)注的社會(huì)、生活、服務(wù)等問(wèn)題——找到關(guān)注點(diǎn)，促進(jìn)本報(bào)新聞信息內(nèi)容的精準(zhǔn)化，又?jǐn)U大了紙媒的讀者群。然后根據(jù)分析結(jié)果來(lái)優(yōu)化報(bào)紙內(nèi)容和欄目，從而能夠留住老讀者又可以吸引新讀者。

4? 結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)本研究，認(rèn)為新媒體與紙質(zhì)媒體需要融合化發(fā)展，取長(zhǎng)補(bǔ)短，找到關(guān)注點(diǎn)，促進(jìn)本報(bào)新聞信息內(nèi)容的精準(zhǔn)化，又?jǐn)U大了紙媒的讀者群，同時(shí)又可以為《河北工人報(bào)》的可持續(xù)性發(fā)展提供新的發(fā)展道路。

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