成都游戲產業的成長路徑與發展策略

周紅亞

摘? 要? 成都享有“網游第四城”“手游第四城”等盛譽。其游戲產業經歷了萌芽、拓展、手游崛起等不同的發展階段，擁有政策、產業集群、研發、人才等多方面優勢，同時也面臨產品同質化、發行和運營偏弱、缺少高端人才、國內市場趨緊等短板和困局。未來發展中，注重產品差異、補齊運營短板、繼續大力出海、豐富產品鏈條、加強人才建設等策略，是保障成都游戲產業良性發展的必要舉措。

關鍵詞? 成都;游戲產業;路徑;策略

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）03-0060-03

1? “第四城”的游戲產業成長歷程

從1941年朱自清在《成都詩》開篇中所描繪的“第四城”開始，到2000年《新周刊》以“第四城”為成都命名，再到近些年坊間盛傳的“網游第四城”“手游第四城”等稱呼，游戲產業成為成都這座“第四城”的閃亮名片。縱觀成都游戲產業的發展歷程，不僅經歷了端游、頁游再到手游的全部重要階段，更在不斷的成長中完成了卓有成效的產業布局。

1.1? 起步與布局（2001—2005）

早在國內網游仍處于拓荒期的2001年，成都就吸引了因《石器時代》而在國內大火的華義國際組建分公司。2002年，由何嘯威、張強創立的逸海情天數字娛樂有限公司和由前西山居三劍客之一裘新創立的成都夢工廠網絡信息有限公司，宣告了成都本土游戲公司的興起和網游產業發展的開始。之后，聯合眾志、錦天科技等新秀迅速崛起，金山組建的“亞丁工作室”開始專注于Q版網游的開發，雷獸互動的前身團隊，憑借《勇者之路》的成功也開啟了其移動終端產品的研發之路。短短幾年間，成都游戲產業以極快的速度完成了起步和布局，走在了全國前列。

1.2? 拓展與變革（2006—2011）

良好的開端和國內網游行業迅速崛起的大環境，加快了成都游戲產業的拓展步伐，并迎來了第一個發展高峰期。網易、金山、育碧、巨人、完美時空等國內外游戲巨頭紛紛布局，葉網科技、頁游科技、數字天空、卡爾維、尼畢魯等一大批本土優秀企業不斷涌現，成都游戲業順利進入頁游時代。據統計數據顯示，2009年全國網游總產值達到256.2億元[1]，而成都就以25億占據了1/10份額。但面對網游行業瞬息萬變和不斷洗牌的殘酷競爭，成都游戲業也開始嘗試積極改變。2011年，以逸海情天宣布進行戰略轉型為始，歡娛互動、西西網絡、中大娛樂等一批本土游戲企業開始涉足運營環節。但這一過程并不順利，接連而來的失敗給成都游戲業上了生動一課，也為下階段積累了寶貴經驗。

1.3? 手游崛起與曲折（2012—至今）

智能手機的普及和帶寬的不斷提速，催生了國內手機游戲研發的大跨越，成都在研發上的多年積累促使其完成了快速跟進。除了尼比魯和數字天空兩個老牌公司憑借《銀河帝國》和《龍之力量》取得耀眼戰績，炎龍科技、哆可夢網絡、摩奇卡卡等有一定基礎的企業也都陸續開始了新的征程，天象互動、好玩一二三、掌娛天下等大批手游公司迅速上馬。到2014年中旬，成都的手游公司數量已超600家[2]，與此同步的，多達50起的同期創業投資，超5億元的投資金額[2]無不展示出這座城市如日中天的行業光景。但從2014年下旬開始，成都手游業開始進入洗牌期。到2016年實際有活躍項目的企業僅有200余家[3]，到2018年，四川登記在冊的游戲企業數量僅有100余家[4]，短短幾年間可謂經歷了過山車式的起落。不過在產值層面，從2015年銷售收入82.4億元，同比增幅35.97%[5]，到2017年總營收超205億元，同比增幅達83.1%[6]，快速增長趨勢并未改變。大浪淘沙之后，成都游戲業逐步進入到資源和效益向優勢企業集中、更加理性成熟、競爭更加激烈的新階段。

2? 成都游戲產業的發展優勢

2.1? 積極的政策與產業集群

地處西部的成都之所以能夠在游戲產業方面走在全國前列，與政府的眼界與相關產業政策密不可分。早在20世紀90年代，成都乘“國家火炬計劃”之勢，建立全國首批高新區，高新技術成為成都重點發展的產業方向之一。2000年，四川省提出以“電子信息產業”為“一號工程”把成都打造成中國“西部硅谷”的愿景，時任成都市副市長的郝康理大膽提出以網絡游戲作為“西部硅谷”的突破口[7]。2002年，“成都市政府明確提出要大力發展數字娛樂產業，使之成為成都支柱型產業”[8]。自此之后，針對軟件、數字娛樂、動漫、移動化聯網等與游戲產業密切相關的政策不斷推出，“成都市數字娛樂產業發展推進領導小組”的成立更是開全國先河并保證了政策的落地與推進。科技部“數字娛樂產業化基地”、新聞總署“國家網絡游戲動漫產業發展基地”、文化部“國家動漫游戲產業（四川）振興基地”等國家級基地建設不僅是對成都游戲產業發展的肯定，更進一步推動了其產業集群的壯大。至今已形成由上市企業、上市背景企業、新三板企業、非上市企業等共同組成的企業格局和以高新南區為核心區域，天府軟件園、高新孵化園、移動互聯創業大廈、菁蓉國際廣場等園區為基點的抱團之勢，游戲產業生態環境持續優化。

2.2? 強大的研發能力

研發是成都游戲產業的發展核心，數據顯示，四川省的游戲研發類企業占比達到70.4%，該比重位居全國第一[4]。從端游時代的《新倚天劍與屠龍刀》《風云Online》，到頁游時代的《誅仙》《斗破蒼穹》，再到手游時代K-JAVA和Symbian平臺上《合金彈頭》《仙劍奇俠傳》等“老一輩”產品們剛謝幕，智能手機即推動成都游戲業迎來產品的爆發期，《銀河帝國》《龍之力量》等在國內外平臺上流水可觀的優秀作品層出不窮，《王者榮耀》更是成為連續多月蟬聯全球收入最高的國民級手游。良好的產業環境、深厚的技術積累、豐富且較為穩定的研發人員、相對較低的創業成本等有利因素造就了成都游戲研發的強大。

2.3? 良好的人才優勢

從人才方面來看，成都具備能培養、能留住、能吸引等優勢。

首先，四川是高等教育大省，高校中與游戲研發相關的計算機類、藝術類、管理類等專業十分豐富，可以保證游戲全產業鏈的人才供給。以完美動力、匯眾教育等培訓機構和完美世界、原力等游戲公司開辦的相關職業技能培訓，更為畢業生及其他有志從事游戲業的人員提供了實踐能力提升的選擇。

其次，游戲業在成都已經形成相對完善的產業體系，且具備良好的發展勢頭和潛質，為畢業生的留蓉提供了充足的發揮空間。

再次，成都擁有頗具競爭力的城市條件，對外部人才有著極強吸引力，尤其以“蓉漂計劃”為代表的系列強有力政策，更是起到了推波助瀾的作用。

3? 成都游戲產業的發展策略

3.1? 強化研發優勢，注重產品差異

研發是成都游戲產業最具競爭力的優勢，但大量的低端研發帶來了產品的同質化，更帶來了“千游之城”的神話破滅。市場的擠出效應之外，企業自身的積極轉變勢在必行。

首先，要明確自己擅長的領域，找準自身定位，做差異化和精品化產品，并經過潛心的長線經營，建立起核心用戶群。如因《戀與制作人》引爆女性向游戲市場的蕪湖疊紙網絡，對女性游戲玩家的長期研究，使其擁有了在該細分領域的領先地位。

其次，針對于中小型研發團隊而言，密切關注行業動向，尋求新的形式或平臺上的突破，也不失為彎道超車的方法。如從2017年開始風靡的微信小游戲，已顯示出社交App進軍游戲市場的強大潛力。此外，愈發受到追捧的獨立游戲也不失為企業展示實力和獲得效益及投資的機會。

3.2? 補齊運營短板，增強品牌意識

成都游戲業選擇“交出運營權”的發展道路是基于初期現實情況所做出的合理“妥協”，但它也從未放棄過改變這種狀況。截至2016年，雖然成都的游戲企業中擁有自運營能力的僅為14.6%，純粹的發行僅有9家，但已經開始接觸游戲運營業務的已有71.2%，32.9%的企業表示會在未來增開商務、運營部門，尋求在平臺和各渠道的支持[3]。當然，從研發向運營的大跨越并不現實，從小范圍的運營經驗積累，充分利用以對接研發企業和渠道商之間合作為主要業務的公司資源，爭取與平臺合作中的更深度參與，將是可取的發展策略。對于政府等服務組織而言，爭取更多擁有優秀渠道資源和運營經驗的企業參與，甚至落戶成都，做好服務搭建和資源共享的平臺，將會大有益處。

3.3? 繼續大力出海，拓展發展空間

在國內游戲市場正面臨越來越多挑戰的同時，海外已成為游戲企業生存和發展的重要空間。實際上，成都游戲企業的出海也已有多年積累，不過在騰訊、網易等巨頭越來越深入的出海形勢下，中小團隊再單獨依靠人口紅利和渠道買量獲勝愈發困難，產品的硬實力將是決定出海是否順利的基礎。面對如此形勢，要保持出海的空間，就必須尋找更多的機會，不僅要針對日韓、東南亞、歐美等傳統主流市場，非洲、南美等正處于智能手機迅速普及期的區域，更有巨大的潛力可挖掘。同時，對于細分市場和細分游戲領域也要給予足夠的關注，專注于小語種市場的泰峰卓越科技和專注于兒童手游市場的威爾帝軟件都是成都本土企業的成功案例。尤為關鍵的，出海離不開敏銳的觀察力，以及規避風險和把握時機的能力與戰略。

3.4? 豐富產業鏈條，加快融合發展

游戲產業的產業鏈構建可分為三個層級。

第一層級是關于游戲產品從研發再到發行運營的鏈條體系。這其中除了研發和運營，還會涉及到其他的相關細分技術、服務等，這些支持環節是游戲產品本身不可或缺的重要組成。作為國家唯一手游測試中心的云中天下科技和為互聯網實時交互應用提供云加速服務的迅游網絡，已是代表成都走在國內前列，繼續加強在這些方面的投入不僅可以豐富成都的游戲產業鏈，更是增強競爭力的有益路徑。

第二層級是關于電子游戲競技產業。電競背后是龐大的產業鏈和經濟效益，目前幾乎占據國內游戲市場收入一半的份額。成都已是國內電競產業的重鎮，將成都建設成為具有國際影響力的國際電競之都和中國電競第一城的愿景已寫入《成都市文化產業發展“十三五”規劃》，未來，圍繞電競展開的產業鏈構建，將會是不斷拓展的新型生態領域。

第三層級是關于更廣泛的文化產業鏈互動。成都游戲界不乏此類案例，《花千骨》更是國內影游聯動的典范和第一爆款。但也應該看到，基于IP的產業鏈構建需要各環節強有力的合作，當前仍處于探索和初期階段。未來發展，應在不斷加強自身業務能力的前提下積極樹立全產業鏈思維，不僅保持對外界優秀IP的敏銳性，更應培育自己的核心IP競爭力，為在聯動中的優勢地位打下基礎。

3.5? 加強人才建設，優化人才結構

成都游戲業擁有自身的人才優勢，同時也存在一定缺陷并面臨挑戰。總體來看，因為偏重研發的產業布局，成都游戲從業人員多技能、少運營的狀況最為突出。而在偏技能的崗位上，高端人才則相對缺失。持續加強人才建設并不斷優化人才結構是成都游戲業發展的重要問題。

首先，在人才培養上，化解院校培養和企業需求間的差距鴻溝仍是核心。加強校企交流，破除合作壁壘，改變低層次合作現狀是必須持續探索的議題。

其次，人才結構需要與產業的發展水平相匹配。在人力成本急劇上升的現實下，如何穩定技能人才的市場預期和匹配市場收益是關鍵。與此同時，不斷加大運營類、策劃類人才的培養和吸引，同時聚集更多的國內一線管理、創業人才加入，是構建成都游戲人才梯隊的必經之路。

4? 結束語

從“網游第四城”到“手游第四城”，成都游戲產業在這座擁有著“和諧包容、智慧誠信、務實創新”精神[9]的“網紅”城市中走過了近20年的歷程。一路走來，雖起起伏伏、充滿曲折，卻始終以堅韌的品質穩步前行。過去的成都，已有《王者榮耀》的榮耀，未來的成都，可期成為擁有更多榮耀的王者。

參考文獻

[1]中國版協游戲工委，國際數據公司（IDC）.2009年中國游戲產業報告（摘要版）[R].北京：中國人民大學出版社，2010.

[2]成都：手游第四城的泡沫與坍縮[EB/OL].[2015-04-04].游戲葡萄，http：//youxiputao.com/articles/4716.

[3]成都手游CP怎么了：年新增不足3% 近七成無業績[EB/OL].[2016-06-20].游戲微訊，https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzA5MDgyNTUyNg%3D%3D&idx=1&mid=2658361490&sn=8439fbbcea02eb86c6df12b41d73a8e3.

[4]伽馬數據.2018年1-3月移動游戲產業報告[R].http：//www.cgigc.com.cn/gamedata/18777.html.

[5]2015年成都游戲營收82.4億 同比增36%[EB/OL].[2016-02-04].http：//games.qq.com/a/20160204/020832.htm.

[6]四川游戲產業解碼——以成都為切入[J].四川省情，2018（6）：12-14.

[7]康莊.郝康理：游戲中變身成都[N].21世紀經濟報道，2006-01-08.

[8]牟蓓蓓，威名.數字娛樂 快樂旅行[J].現代傳輸，2006（3）：38-39.

[9]劉從政，王蘋.成都城市精神研究[M].成都：四川人民出版社，2006.