我國跨境電子商務現狀分析

(新疆財經大學工商管理學院 新疆 烏魯木齊 830012)

一、我國跨境電子商務進出口發展現狀

(一)東南沿海地區為進出口跨境電商企業集中地，中西部地區將成為新“藍海”

2015年，中國跨境電商進出口企業及賣家主要集中在東南沿海一線，其中廣東、浙江、江蘇占據前三位。與此同時數據顯示，中西部地區交易額正在迅速增長，絲綢之路經濟帶將帶動中西部地區成為我國跨境進出口貿易的新“藍海”。

(二)B2B跨境電商進出口為主流，而B2C、C2C等占比小

近年來，跨境電子商務進出口B2B所占比例雖有小幅下降，但跨境電商B2B市場交易規模卻逐年激增，2016年我國跨境電商進出口B2B市場交易額達到4.48萬億元，占比達成82.9%；而B2C及C2C等跨境網絡零售僅占比16.8%。由數據可見，B2B跨境電商模式目前以及將來都仍將是主流。

(三)進出口商品種類豐富多樣，3C產品、服裝等標準化產品成為主流

2015年，中國跨境電商的進出口產品品類豐富多樣，3C產品、服裝、戶外用品、保健品及美容用品幾大品類占比較大、排名靠前，尤其以3C產品和服裝占比最顯著。一方面，3C產品具有標準化的優勢，符合我國進出口貿易結構的發展特征，其統一性使得通過跨境電商進行的互聯網營銷和推廣變得簡單便利。另一方面，3C類產品以及服裝類產品性價比較高，易成為海外進口商的首選品類。值得一提的是，基于跨境電商物流的時間和地域的雙重跨度限制下，小件的、易于標準化的商品占據了跨境電商進出口的主流。

(四)進出口目標國家集中在歐美發達國家

2015年，我國跨境電商主要進出口國家集中在歐美發達國家。主要進出口流向美國、歐盟、東盟等市場，剩余流向日本、俄羅斯等市場。中國制造的高效率、低成本在面對發達國家的中低端市場和東南亞國家市場時仍保留有很強勁的競爭力和優勢。

二、我國跨境電子商務進出口主要構成體系

從跨境電商進出口的產業鏈的流程來看，首先是作為生產商和制造商的進出口商將產品展示于跨境電商平臺之上，境外進口商或消費者在經過選購、下達訂單，通過支付媒介進行支付后，跨境電商平臺將產品交付給物流企業或自行安排貨物運輸，在進出口出境和進口入境時接受本國和進口國海關的兩重通關查驗，最后再經由境外進口商所在國物流配送環節，最終到達進口商企業以及海外消費者手中。也有的跨境電商企業選擇直接與第三方綜合服務平臺進行合作，選擇由其代辦相關進出口業務。

(一)核心體系

網絡信息經濟時代，互聯網線上跨境電子商務平臺無疑成為跨境電子商務進出口這種新興貿易形式的核心體系。依據不同的服務模式，跨境電子商務平臺具有以下不同種類：

1.B2B信息服務平臺

B2B信息服務平臺主要是指境內外的買賣雙方企業通過在第三方跨境電子商務網站平臺上發布營銷信息，雙方根據自己的供需狀況進行磋商。信息服務平臺通過收取跨境貿易企業會員費用來為企業提供各種會員服務，另外跨境電商平臺也面向個別企業客戶提供增值服務，即為跨境電商企業的進進出口行為提供平臺營銷服務，如競價排名，為企業帶來大量潛在客戶，提升企業進出口額和品牌知名度。主要代表的B2B信息服務平臺有阿里巴巴國際站、中國化工網、GlobalSouces、Toocle、Made-in-China等。

2.B2B交易服務平臺

相較于B2B信息服務平臺只作為信息發布平臺而言，B2B交易服務平臺更主要的服務是通過收取傭金以及展示費用為交易雙方企業提供在線搜索、咨詢、磋商、下單、支付并最終物流配送的從始到終的服務。這種為買賣雙方提供在線交易以及在線跨境支付的平臺服務顯然能夠以更全面的服務和更便捷的交易方式吸引更多的跨境電商企業，逐漸成為跨境電商進出口最主要的交易平臺模式。主要代表的B2B交易服務平臺有敦煌網、易唐網、跨境通、大龍網等。

3.B2C第三方平臺

以企業為賣家而貨物流向個體消費者的B2C跨境電子商務主要擁有兩種平臺服務，可以分為第三方平臺以及自營平臺兩種。其中第三方平臺，即指提供互聯網平臺，吸引商家進駐，在平臺上為商家提供信息支持、支付、物流鏈接等服務，幫助企業將產品通過平臺銷往境外零售市場。同時，也使境外個體消費者能夠通過互聯網線上平臺獲得產品信息與賣家信息，與境外賣方企業進行線上磋商、交易，并對產品進行評價。這種第三方平臺更多的是作為管理運營的角色而存在，通過整合平臺信息資源，結合供需雙方狀況為供需雙方提供信息服務。

主要代表的B2C第三方平臺有eBay、亞馬遜、阿里巴巴速賣通、全麥網、wish等。

4.B2C自營平臺

自營平臺是指平臺通過對消費者的消費行為進行分析后，量身定做自產自銷產品，通過統一的采購、生產、線上展示、交易并通過物流配送將產品銷向海外的行為。這種自營平臺能夠減少利潤外流，不同于第三方平臺中間商的角色，自營平臺把控住端口銷售方的角色，將供應鏈全流程控制在平臺自身手中，外貿企業作為賣方直接對接海外零售消費者，很大程度上減少并擠出各環節的費用。主要代表的B2C自營平臺有：蘭亭集勢、環球易購、米蘭網、DX等。

(二)流程支撐體系

為保證跨境電子商務進出口貿易活動的順利進行，除去最核心的跨境電商平臺之外，其他很多重要的貿易環節成為了跨境電子商務進出口的支撐體系。

1.跨境支付媒介

跨境電子商務主要支付機構主要有第三方支付媒介公司、銀聯以及銀行。從目前情況來看，第三方支付媒介對我國跨境電子商務企業進出口貿易的業務覆蓋范圍最大，其中就以PayPal、支付寶、財付通為代表。PayPal作為全球最早并且發展最完善的支付平臺企業，它的開放式數字支付平臺為PayPal近2億的客戶提供全新且強大的連接和交易的能力，給予全球200多個國家或地區市場的消費者和進進出口商100多種幣種的選擇來收匯、56種幣種提取資金。依托eBay這一電商平臺占盡先機而發展起來的PayPal為跨境電商企業提供安全并迅捷的支付中介服務。相對于PayPal，國內第三方支付平臺企業也借助于淘寶、京東等電商平臺應運而生，在逐漸占據國內在線支付平臺先導優勢之后，支付寶逐漸開拓海外市場，為全球進進出口商提供專業的網上支付服務。財付通在2012年開通外貿電商用戶專用的一攬子跨境支付、國際收匯服務通道，實現自動化匯款支付處理，節省人工成本，為跨境電子商務企業進出口貿易的結款提供便利。

2.跨境物流運輸

作為貨物進出口的最終輸出端點，物流必然與跨境電商進出口相伴共生。目前，我國乃至全球跨境電商進出口領域存在的主要物流模式有可以分為以下幾種：

(1)國際小包與國際快遞。境外進口商通過第三方跨境電商平臺向境內進出口商下單后，國內進出口商選擇國際小包或者國際快遞進行貨物郵寄。

(2)境內集貨模式。商品通過第三方跨境電子商務平臺展示，海外進口商下單后，境內進出口商按照訂單信息將貨物如數傳遞給境內的指定倉庫，經過在倉庫進行分類整理后，交由快遞公司或物流合作商發至海外。目前，蘭亭集勢、米蘭網等跨境電商進出口平臺都采用這種物流模式。

(3)海外倉儲模式。海外倉儲是指在境外非本國的其他國家建立倉庫，將本國貨物提前批量送到境外的倉庫，進口商下單后，本國進出口商可以直接在海外當地進行配送的全新物流方式，此方式能為國際貿易縮短物流環節，提高境外進口商的滿意度。

(4)跨境專線物流。跨境專線物流是指針對于某兩個特定國家或地區之間的專線運輸線路。這種物流線路具有固定的運輸起始點、工具、線路以及運輸時間，因此該方式對于進出口方向較為穩定、長期不變的跨境電商企業是一種很好的物流配送方式選擇。

3.進出口海關監管

隨著跨境電子商務的迅猛發展，跨越國境銷向海外市場的中國產品數量與日俱增，這也對把控國境監管要務的海關機構也提出了嚴峻的挑戰。全球貿易網絡的相連互通，與互聯網電商平臺對接的、能夠實現信息對接的海關系統應運而生。由于跨境電子商務出現初期，B2C貨物通常以郵包形態到達境外，這就繞過了海關，進出口無法實現結匯，更無法享受國家的退稅紅利。因此跨境電子商務平臺與海關機構聯網之后，跨境貿易活動包括結匯、退稅等流程都可以在線上操作，實現互聯互通便利結匯。

4.第三方綜合服務平臺

跨境電商的迅速崛起使得外貿流程實現精簡化的革新，第三方綜合服務平應運而生。這種第三方綜合服務平臺能夠為跨境電商企業進出口提供一站式服務，代理進出口通關、物流、退稅、融資等等一系列流程，實現快速貿易直通的一站式外包服務，以集約化的資源優勢為跨境電商企業降低進出口流程中各環節的管理費用和成本，并針對大中型進出口企業提供專業定制的進出口服務方案。主要代表的第三方綜合服務平臺有：快貿通、阿里巴巴一達通、易單網。

三、政治環境分析

(一)跨境電商政策紅利支持

跨境電子商務進出口逐步打開我國外貿轉型升級的新通道。政府接連頒布一系列利好跨境電商進出口的政策，構建良好而積極的政治環境，試圖從政策層面規范跨境電子商務的行業生態環境，為跨境電商企業的進出口注入活力。2014年7月海關總署頒布《關于跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監管監管事宜的公告》及《關于增列海關監管方式代碼的公告》，這兩份公告的頒布，將通過跨境電子商務進行的，無論是貿易、零售的企業及個人的進進出口活動都納入國家海關的監管范圍。國家出臺的法規條例，不僅僅從政策層面為企業發展跨境電子商務進出口提供紅利和政策優惠，還對中國的跨境電子商務行業環境起到了體制性的規范作用，能夠優化跨境電子商務的行業生態環境。

(二)供給側結構改革政策的助力

19大報告也明確提出供給側結構改革，供給側結構改革成為我國貿易結構改革升級的極大助力。跨境電商進出口這種外貿新供給勢必會創造外貿新需求，與供給側改革一拍即合。現如今我國的貿易供給，重點不僅僅在調整產業結構，即不僅僅在于供給什么，更重要的是如何供給。改善進出口貿易的供給側結構，必須打破長期以來生產與市場的脫節，緊緊瞄準并跟隨國際市場的運行變化和發展趨勢。

跨境電商這種扎根在互聯網經濟的土壤中孕育而生的貿易形式，循著無處不在的互聯網脈絡，將國內供給和海外全球市場緊緊相連，擴大外貿需求。這種高效的供給方式對于開拓和進入國際市場需求空間效果顯著，我國跨境電子商務企業可利用跨境電商互聯網平臺競爭力，發展進出口貿易，盤活我國粗放式增長所造成的生產存量過剩現狀，提高貿易結構的質量和效率。

(三)“一帶一路”助力電商進出口

2015年3月28日，國家發展改革委、外交部、商務部聯合發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》(以下簡稱《愿景與行動》)。一時間，“一帶一路”成為家喻戶曉的經濟熱點新詞。《愿景與行動》中，保持貿易暢通是重點建設項目之一。項目中強調要重點將貿易便利化作為重要內容進行研究，積極同沿線國家和地區共同商建自由貿易區，與此同時要創新貿易方式，著力發展跨境電子商務等新的商業業態。

“一帶一路”沿線覆蓋50多個國家，44億人口，21萬億區域經濟總量，占據全球經濟總量近三分之一，所帶動的市場容量之巨大可見一斑。并且，伴隨著“一帶一路”各項目的投入落實，亞歐大陸橋、渝新歐鐵路等跨境線路在對外貿易中起到了不可替代的重要作用。跨境電商企業的進出口行為若能統籌整合“一帶一路”沿線資源，實現跨境電商企業與“一帶一路”沿線市場的對接，必將形成錦上添花之景。由此，“一帶一路”戰略給跨境電子商務企業帶來了巨大商機，成為跨境電商持續發展的一劑強心針。