蘋果手機緣何業(yè)績不佳

弗朗西斯·巴索里諾（Francis Bassolino）（美國）

2018年蘋果手機全球銷售業(yè)績不佳的主要原因，被其CEO蒂姆·庫克指為“中國經(jīng)濟增速放緩”。

這對不對呢？

中國經(jīng)濟增速放緩本身沒有錯，但是，由于經(jīng)濟體量巨大，今日中國GDP的年度增量，仍然是相當驚人的。而且，目前中國已進入高質量發(fā)展階段，在經(jīng)濟發(fā)展上，追求的并不是速度。

事實上，對于大多數(shù)企業(yè)來說，中國仍是一個極富吸引力的消費市場，且已經(jīng)持續(xù)增長數(shù)十年之久。

庫克沒有指出蘋果手機銷售下滑背后更為關鍵的原因：在創(chuàng)新方面停滯不前，才導致消費者不愿更新?lián)Q代、購買新型蘋果手機。“中國經(jīng)濟增速放緩”，根本不是蘋果業(yè)績不佳的主要原因。

與此同時，蘋果也不應否認，其產(chǎn)品在中國市場吸引力下降，也是因為中國本土手機品牌的崛起——價格比蘋果低20%～50%，質量和性能卻同樣出色。

但話說回來，即使中國手機性價比更高，也并不會立刻導致蘋果手機的市場份額顯著下降。原因在于，蘋果在中國擁有一批忠實擁躉。蘋果本可以通過降價來維持甚至增加自己的市場份額，但他們擔心，這么做會使其從“頂尖品牌”的“神壇”上跌落下來，所以遲遲不愿降價，導致蘋果手機在中國銷售欠佳。

蘋果風光不再的另一個重要原因，是它沒能跟上中國市場特有的產(chǎn)品周期和需求模式的變化。如果想在中國市場長盛不衰，蘋果可能需要研發(fā)出一個“扎根中國、專供中國”的產(chǎn)品群和大戰(zhàn)略。當然，要這么做的話，就意味著蘋果要變動整個組織架構和策略了。

另一個知名品牌通用汽車的高層也與蘋果一樣，試圖把營收下降歸咎于在中國市場銷售欠佳——中國是通用汽車的全球第一大銷售市場。

事實上，蘋果和通用出現(xiàn)問題的核心原因，并不是所謂“中國經(jīng)濟增速放緩”，而是其企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不適應市場需求。

《紐約時報》近期刊發(fā)了一篇中肯的評論，題為“美國企業(yè)需要中國消費者”。文中指出，中國經(jīng)濟增速確實在放緩，但從長遠來看，中國消費市場還將持續(xù)增長，哪怕增長速度不如從前那么迅猛。任何跨國公司如果想在中國市場保持競爭力，都必須對這個市場“嚴陣以待”。