2019全球傳媒業大趨勢

牛津大學路透新聞研究院

牛津大學路透新聞研究院近期發布了年度報告《訂閱、補貼和平臺壓力：2019年傳媒業大趨勢》。報告通過對來自29個國家的媒體總監、高級編輯和數碼部門負責人的訪談，預測了2019年全球傳媒業的發展趨勢。

一個主要的發現是，訂閱和會員制將是新聞行業今年被重點討論和應用的收入來源模式。與此同時，越來越多的新聞業領導者認為，優質新聞需要進一步被補貼。而社交媒體的使用量預計今年會下降。

具體來看，超過一半的受訪者（53%）認為，將會使用或考慮使用訂閱和會員制模式來增加收入，另有27%的受訪者仍然著眼于廣告投放。

近三分之一（29%）的受訪者認為，高質量新聞需要被補貼，補貼來源最好是非營利機構。也有18%的受訪者希望互聯網和高科技平臺可以為新聞生產作出貢獻。

新的一年中，越來越多的媒體會把注意力從社交平臺上移開，不再依賴其增加曝光率和閱讀量，它們會專注于提供“更有意義”的內容。只有不到一半（43%）的受訪者認為這些渠道“重要”或“極端重要”。

新聞讀者將減少使用社交媒體，很多人認為那是“浪費時間”。

英國電視第四頻道總編輯本·德彼爾認為：“對于社交媒體平臺來說，2019年會是關鍵的一年，他們必須證明自己重視‘真相，認真對付假新聞，并愿意為嚴肅新聞付費。這方面的相關法規也可能會出臺。”

報告還發現，假新聞的無處不在，可能會催生出“新聞信任指數”，幫助讀者甄別高質量的新聞和可信任的媒體。但假新聞會繼續存在，甚至轉移到更封閉的網絡和社群組織中，變得更加難以控制。

高科技對傳媒業的影響會進一步加深。

78%的受訪者相信，投資人工智能將有助于未來的發展。78%的受訪者相信，聲控技術對于新聞消費者如何獲取內容將產生重大影響。75%的受訪者表示，在未來一年的內容和經營戰略中，音頻新聞和“聲媒體”將占據更重要的地位。

德國《明鏡周刊》的一位編輯說：“我非常驚異于音頻新聞和聲控媒體的巨大潛力。今后人們會越來越多地通過‘說和‘聽來獲取新聞，而不是‘讀，為此我們必須盡早做好準備。”

與此同時，“慢新聞”將成為一個關鍵詞——但挑戰是，會有多少人愿意讀“慢新聞”產品并且為之付費？

無論如何，付費墻似乎并不是一個有效的辦法——它正在把更多的讀者拒于高質量新聞之外，導致人們不讀新聞，或者使用“繞墻軟件”。