基層博物館文創產品創新之路

李占霞

摘要：我國的經濟社會不斷發展，基層博物館迎來了前所未有的發展機遇和挑戰。基層博物館中的文化創意產品增多，為其創造了更多的經濟效益與文化效益。本文將具體探討基層博物館文創產品的創新路徑，希望能為相關人士提供一些參考。

關鍵詞：基層博物館；文創產品；創新路徑

引言：

在2013年，臺灣國立故宮博物館首次推出了印有康熙皇帝朱批字樣的膠帶紙，這一文化創意產品在短時間內吸引了眾多觀眾的注意力，掀起了文化創意產品開發的浪潮。文化創意產業在臺灣最先出現，隨后傳入大陸，成為新的經濟增長點。近幾年來，我國的文化事業突飛猛進，人們的精神需求日益膨脹，文創產品得到了社會的普遍關注，博物館文創產品創新勢在必行。

1基層博物館文創產品創新的必要性

1.1豐富觀眾體驗

基層博物館開辦的核心目的是滿足觀眾的精神需要，傳遞中華文明歷史觀念，展示中國的發展變革史，使人們獲得文化教育，激發人們的愛國責任感和民族自豪感。傳統展示方式包括文字展示、圖片展示等等，這些展示路徑雖然能夠深化觀眾對藏品的認識，卻不能還原歷史情境，使觀眾獲得真實體驗[1]。文化創意產品是一種新的文化載體，其與觀眾面對面交流，拉近了觀眾與博物館之間的距離。以故宮博物館為例，故宮博物館近幾年推出了多元化的文化創意產品，如折扇、口紅等等，打破了故宮博物院“高高在上”的既有形象，使其親切感油然而生。

1.2實現雙向互動

在參觀博物館的過程中，觀眾大多根據博物館藏品的主題進行順序參觀，接收了同一主題藏品的大量信息。基層博物館在策劃展覽時投入了大量的人力資源和物力資源，觀眾在短時間內可以獲取藏品信息，了解藏品的大致歷史背景、歷史沿革等。值得注意的是，信息的保留時間非常有限。很多參觀者在館內也許還記得信息，離開博物館之后卻徹底忘記了信息。這種單向傳輸的方式不利于形成長久記憶，深化觀眾的印象。文化創意產品彌補了單向傳輸的不足之處，使基層博物館與觀眾建立了互通關系。當觀眾想要重新獲取藏品信息時，只需對文化創意產品進行查看。以故宮博物院為例，其推出了兩款鑰匙扣，一款鑰匙扣繪制了清朝文官官服的圖案，一款繪制了清朝武官官服的圖案。購買這兩款鑰匙扣，可以把握清朝官員服飾歷史，了解與清朝服飾相關的知識[2]。

1.3擴大宣傳范圍

基層博物館是傳播中華傳統文化的重要場所，在文化傳承創新過程中占據著至為重要的位置。當前很多博物館都采用了傳統的展覽方式，即館內陳列展覽等，宣傳范圍仍然比較有限。傳統展覽方式受到地理環境的影響，阻礙了博物館文化的普及，進行文化創意產品開發和創新，能夠吸引更多觀眾的注意力，使博物館真正實現“走出去”。現代信息技術飛速發展，人們進入到了信息時代。互聯網中的信息數據呈現出爆炸趨勢，能夠擴大博物館的影響力。以臺北故宮博物館為例，其推出了膠帶紙，并借助互聯網實現快速傳播，大力宣傳了博物館文化，創造了經濟效益和文化效益，使人們感受到了博物館文化的獨特魅力。

2基層博物館文創產品創新的重要路徑

2.1秉持創新理念

基層博物館具有公益性質，以教育民眾作為主要目標，政府為博物館撥款，引導支持博物館的發展。在傳統理念的束縛下，文化創意產品開發創新受到限制，很多基層博物館認為文化創業產品開發創新違背了公益原則，并不符合社會對博物館的期望，因此對文化創意產品避而遠之[3]。事實上，我國頒布了一系列福利政策，支持鼓勵文化創意產品的創新發展，并為文創產業吸引了民間資本。《博物館條例》對博物館作出規定，博物館可以開展商業經營活動，應用多種資金籌措方式促進自身的可持續發展，這實際上為基層博物館開展文化創意產品開發創新提供了前提保障。在未來的發展過程中，我國基層博物館應該秉持解放思想、實事求是的原則，進一步加大創新力度，對館內藏品的商業化價值進行深入挖掘，把文化藏品與文化創意產業、旅游產業緊密結合，提高博物館的生命力。

2.2融合本土要素

對故宮博物院文創產品創新進行分析，發現故宮博物院組建了現代化的文創團隊，融合了故宮文化要素，使文創產品具有別具一格的特點。這些文創工作者對故宮博物院內的藏品資料進行匯總分析，根據藏品資料設計創新方案，并開發了多元化產品，選擇其中熱度較高的產品進行集中銷售，收獲了事半功倍的效果。從這個角度來看，文創產品的創新離不開本土要素的融合，基層博物館應該與本土文創企業建立合作關系，將區域文化發揚光大。比如，基層博物館工作人員可以收集并制作工藝產品，形成民間文化特色展覽主題。同時可以聯合本土文創企業，以民間工藝、民間戲劇等為設計元素開發了周邊，凸顯本土文化元素的重要價值[4]。

2.3突出產品個性

對當下的基層博物館文化創意產品進行分析，可以發現很多博物館文化創意產品都陷入了同質化的窠臼，大多數博物館普遍推出U盤、掛歷等，缺乏突出的個性特征，對觀眾的吸引力比較小。很多基層博物館偷工減料，僅僅在普通產品上印上了博物館的名字。這種文創產品開發方式，既不能實現博物館文化的有效傳播，也不能體現文化藏品的內蘊價值。為了避免出現這一情況，基層博物館應該聘請專業的文創產品設計師，挖掘館藏文化的獨特內涵，并結合市場經濟的發展現狀，對文創產品消費群體進行細致劃分，滿足不同群體的消費需要，從而保障產品的銷售量。

結論：

綜上所述，在新的時代背景下，基層博物館面臨前所未有的發展機遇和挑戰。為了提升自身的發展實力，吸引更多觀眾的注意，基層博物館需要秉持創新理念，組建一支專業的文創產品開發隊伍，打造具有個性化的文化創意產品。

參考文獻：

[1]周崛夏，李杰.博物館服裝文化創意產品產業化應用策略——評《文化文物單位文化創意產品開發案例集》[J].上海紡織科技，2018，46（11）：80.

[2]藺曉，王敏.博物館與文化創意產業開發——以新疆維吾爾自治區博物館衍生品開發為例[J].新疆藝術（漢文），2018（05）：108-112.

[3]王麗娟.文化創意產業與中小型博物館融合發展實踐探索——以廊坊博物館文化創意產品發展為例[J].博物院，2018（05）：111-115.

[4]王廣三.圖書館、檔案館、博物館文化創意產品開發工作探究——基于《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》的視角[J].內蒙古科技與經濟，2018（17）：101-102+104.