從衣食住行看我國綠色消費

(北京工商大學 北京 100048)

前言

隨著社會經濟的發展，人們的消費結構不斷優化，消費層次不斷提高，人們對健康、文明、科學的需求越來越高；而經濟發展的同時又對環境造成了污染，使人們產生的新的消費需求難以得到滿足,因而要求我們大力發展綠色消費。

一、我國衣食住行的綠色消費狀況

我國居民的家庭恩格爾系數不斷降低，消費者更加重視綠色環保和有益于健康的產品，調查表明，53.8%的人表示愿意消費綠色產品；37.9%的人表示已經購買過諸如綠色食品、綠色服裝、綠色建材、綠色家電等等在內的綠色產品。所以綠色消費不僅十分必要，而且具有可行性。

截止到2015年年底，中國在線綠色消費群體已經達到6500萬近人，四年增長14倍，并且，綠色消費理念在低線城市認同度基本與一二線城市持平，呈良好發展態勢。消費者在衣食住行的各個方面日益趨向綠色消費。

(一)從“衣”看綠色消費。綠色服裝即為消費者在“衣”方面的綠色消費，綠色服裝是低碳經濟發展模式下的服裝設計理念之一，也是服裝設計發展的主要趨勢。綠色服裝一方面要滿足環保、健康、節能、舒適等要求；另一方面，要滿足大眾審美要求，設計出新時代的服裝產品。因此，形成了以有機設計、再生設計和慢速設計為主的服裝發展趨勢。綠色服裝市場逐步擴大，產品也日趨多元化。

(二)從“食”看綠色消費。隨著生活水平的提高和消費理念的轉變，尋求健康無污染、安全、優質的綠色食品已成為時尚，越來越受到人們的青睞。有關部門調查表明北京市79%-84%的消費者愿意為綠色食品支付高昂的價格。

我國于1990年開始發展綠色食品，成立之初僅有63家企業、129個產品，截至2015年年底已經發展成為9500多家企業、23000多個產品，分別增長了73倍和178倍左右。全國已創建665個綠色食品原料標準化生產基地，分布25個省、市、自治區，基地種植面積1.8億畝，產品總產量達到1億噸。綠色食品生產資料企業總數發展到102家，產品達244個。

雖然我國綠色食品企業發展已經取得了跨進式的進步，但目前我國綠色食品市場總體上仍處于導入期，但開發綠色食品已經具備了深厚的市場消費基礎，未來綠色食品發展潛力巨大。

(三)從“住”看綠色消費。2015年底，全北京市城鎮民用建筑總面積達80570萬平方米，其中綠色建筑59937萬平方米，占比74.4%，比2010年提高了17.3個百分點。居住建筑面積48946萬平方米，占城鎮民用總建筑面積的60.7%，其中綠色建筑45124萬平方米，占比92.2%，比2010年提高了16.5個百分點。農村民用建筑總面積約21000萬平方米，其中住宅18000萬平方米，公共建筑3000萬平方米。

(四)從“行”看綠色消費。科技的快速發展給人們的出行帶來了極大的便利，面對難以解決的交通擁堵問題我們有了更多、更具多元化的綠色出行方式。

在分享模式急速發展的當下，滴滴順風車、共享單車等模式取得了驚人的成就。自2015年6月1日業務上線至2016年5月31日的一年時間里，滴滴順風車平臺共運送2億人次出行，覆蓋城市達到343個。滴滴順風車這一年的累計行駛量，相當于減排二氧化碳29.08萬噸、減排PM2.5顆粒物95.18噸、節能15.07萬噸標準煤。

共享單車起初誕生于校園，至2017年5月為止，已經有包括摩拜、優拜、OFO、小鳴、小藍、騎唄等15種共享單車出現。共享單車為廣大市民“最后一公里”出行提供了便捷、綠色、時尚的新選擇，引導并充分適應了消費者漸強的綠色消費與綠色出行理念。

二、我國綠色消費中存在的問題

(一)綠色產品生產成本高。綠色產品生產要求企業從技術選擇、產品設計、材料選擇、包裝方式的采用、運輸倉儲方式的選用、廢棄物的處理，直到產品消費過程都必須注意對環境的影響，做到安全、衛生、無公害。因此，企業生產綠色產品一般要比生產傳統產品支付更多的成本，需要較大的資金支持。綠色產品價格較高，在一定程度上減少了綠色消費的供求。

(二)綠色產品市場環境不完善。我國當前的環境立法中，針對消費方面的幾乎很少，已有的法規在一定程度上也存在缺陷，與發達國家相比顯得相對滯后。這些將給這些盲目追求企業利益而無視生態環境的企業以很大可乘之機。目前，我國針對許多所謂的“綠色產業”、“綠色產品”等尚沒有形成統一的標準或者不規范，也沒有形成完善的獎罰體系。

(三)綠色產品流通渠道不暢。目前，綠色產品流通不暢主要表現在:存在一些不必要的關卡、收費，運輸中缺乏統一標志和標準，在途污染時有發生; 尚未建立從批發到零售的綠色產品流通網絡體系; 綠色產品的專營商店、綠色食品和蔬菜專門攤位、綠色產品連鎖店在市場還未形成規模，尚未舉辦影響力較大的綠色產品展銷和貿易活動等。綠色產品受消費能力、物流體系和銷售渠道限制，難以迅速普及。

三、大力推進綠色消費的對策建議

(一)發揮政府在綠色消費中的推動作用

1.有效發揮激勵作用，提升企業研發積極性。政府有效發揮激勵機制，對于研發難度大、生產成本高的綠色產業給予有效激勵與大力扶持，保障綠色產品的有效供給。另一方面，政府的有效激勵能夠帶動企業創新，積極研發，推動綠色產業發展。

2.進行宏觀調控，有效規范市場。市場經濟條件下，政府的基本職能是對經濟和市場的運行進行宏觀調控，保證市場的有序運行。規范綠色產品市場秩序，建立健全相應的綠色規范是推廣綠色消費的當務之急。政府要推進綠色產品認證機構、認證體系與國際接軌，加強與國際權威認證機構合作，同時加強對綠色產品生產廠家的監管力度。

(二)加強企業管理

1.加強企業監管，提升產品質量。首先要加強對綠色產品企業的監管力度，加大產品抽檢力度，同時認證機構要加強對通過認證企業的證后監管，對企業生產情況進行詳細核查，提高年檢的質量，嚴厲打擊偽造、冒用、過期使用綠色食品標識的行為。同時，企業也要加強內部監管，在各方面堅持綠色標準，使綠色產品從生產到銷售過程的每一個環節都必須符合綠色產品的質量要求，為消費者提供可靠、可信的綠色產品。

2.要提高綠色生產技術，降低綠色生產成本。在產品的設計、材料的選擇、包裝方式的采用、運輸倉儲方式、廢棄物處理等各個方面進一步滿足綠色標準，在多個方面降低能耗，降低生產成本從而降低綠色產品的價格。提高生產技術的另一個方面是要創新綠色生產技術，增加綠色產品品種，形成一個完善、豐富的綠色消費市場以滿足消費者日益漸長的消費需求與消費水平。