鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地對區(qū)域發(fā)展的帶動效應研究
——以青杠樹村香草湖為例

(西南民族大學 四川 成都 610225)

一、研究背景

(一)鄉(xiāng)村旅游

政府十九大報告中提出以鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村資源為基礎，強調回歸鄉(xiāng)土，親近自然，近年來引起行業(yè)內外的廣泛關注和重視。在發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村旅游的內涵和層次不斷豐富完善，成為三農問題解決的有效途徑之一。

(二)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地是在大眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)背景下提出的，引導創(chuàng)新型產業(yè)和青年人才扎根農村，為鄉(xiāng)村旅游的轉型升級和提質增效注入活力。處于探索階段的鄉(xiāng)村創(chuàng)客示范基地，目前已出現(xiàn)商鋪開發(fā)型、集體合作型和創(chuàng)業(yè)孵化型等模式。

2015年到2017年國家旅游局先后公布了三批示范基地名單。其中，四川省有五家，即九寨溝天堂口民俗風情街、成都市崇州市道明竹藝村、成都市蒲江縣明月國際陶藝村、洛帶古鎮(zhèn)文化藝術、成都市郫都區(qū)青杠樹村香草湖。

我國目前相關研究成果較少，大眾缺乏認知，創(chuàng)客示范基地發(fā)展促進鄉(xiāng)村建設的同時，又存在大量亟待解決的問題。為此，筆者選取“中國十大最美鄉(xiāng)村”郫都區(qū)青杠樹村香草湖作為案例地，進行實地走訪和調查分析。

二、研究主體

青杠樹村風景秀麗。在政府引導下由村民作為建設主體進行市場化運作，通過村民自籌、與社會資金合作等籌資方式；鄉(xiāng)村合作社管理、引進企業(yè)主體與鄉(xiāng)村集體資產管理公司進行旅游市場運轉方式，進行土地規(guī)劃與整理、新居聚居點建設、資源整合與開發(fā)、新農村建設，統(tǒng)籌發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。青杠樹村以農家樂、現(xiàn)代農業(yè)、高端項目為基礎產業(yè)發(fā)展形式，目前已發(fā)展成為集“田園觀光、鄉(xiāng)村休閑、戶外運動”為一體的“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”旅游目的地。

青杠樹村旅游劃分為南北片區(qū)兩個板塊，北片區(qū)以香草湖旅游景區(qū)管理有限公司經營的旅游風景區(qū)為主，南片區(qū)以成都市樂盟科技經營的民宿、餐飲業(yè)為主，南北片區(qū)功能區(qū)分，實現(xiàn)以北片區(qū)的“動”和南片區(qū)的“靜”相結合的發(fā)展形態(tài)。青杠樹村通過發(fā)展綠色有機農業(yè)、實現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑運動、舉辦特色鄉(xiāng)村活動等，措施，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，吸引眾多游客，實現(xiàn)游客接待量逐年提高，幫助鄉(xiāng)村居民實現(xiàn)經濟創(chuàng)收。

通過線上及線下調查問卷的發(fā)放，共回收374份樣本問卷。實地采訪調查對象有成都市樂盟科技負責人、青杠樹鄉(xiāng)村旅游合作社負責人、香草湖景區(qū)管理有限公司負責人及村民。其中成都市樂盟科技負責人是創(chuàng)客，其公司民宿產業(yè)以“鄉(xiāng)村合作社+公司”的發(fā)展模式，致力于打造以鄉(xiāng)村耕種性體驗為主的綜合性的文創(chuàng)項目。目前已在此建設民宿四棟，共十八間住房。民宿為游客配備私人管家，通過完善住宿設施及配套設施、鄉(xiāng)村創(chuàng)意式活動設計與體驗滿足游客鄉(xiāng)村體驗需求。樂盟科技通過利益分紅與補貼的方式回饋村民，其創(chuàng)業(yè)項目受到政府、村委會和村民的大力支持，形成互惠互助的良性合作發(fā)展模式。

三、帶動效應

(一)經濟效應

青杠樹村通過旅游業(yè)發(fā)展吸引大量人才回流，開展經濟活動，實現(xiàn)村民經濟富裕、生活質量提高，第三產業(yè)興旺發(fā)展。通過農家小院和基礎設施標準化改進、生態(tài)環(huán)境標準化整治、景區(qū)管理標準化建設、特色民宿標準化打造，旅游接待服務工作日漸提高。青杠樹村在鄉(xiāng)村創(chuàng)客帶動發(fā)展下引進新理念、開拓新思維、利用新方法，緊抓“互聯(lián)網+旅游”機遇，圍繞“中國十大最美鄉(xiāng)村”品牌，發(fā)展新興高端項目、舉辦特色活動、設計創(chuàng)意產品，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游智慧化、活動開展互動性強、旅游氛圍年輕態(tài)，吸引大量游客前來。酷菜農場項目滿足城市居民在鄉(xiāng)村種菜體驗，萌寵樂園項目以小動物為媒介實現(xiàn)親子互動，民宿項目實現(xiàn)鄉(xiāng)村生活休閑體驗，旅游活動帶動經濟發(fā)展和原有農產品升值。

(二)環(huán)境效應

青杠樹村生態(tài)環(huán)境整治工作標準化實施、全面推進，基礎設施建設逐漸改善，村容村貌整潔美觀。景區(qū)實現(xiàn)閑置資源合理規(guī)劃、自然環(huán)境綠化美化，旅游資源自然開發(fā)。青杠樹村通過院落改造，實現(xiàn)鄉(xiāng)村面貌風格統(tǒng)一，庭院整齊潔凈，街道有序干凈。青杠樹村在旅游業(yè)發(fā)展下面貌煥然一新。

青杠樹村南片區(qū)打造以住宿業(yè)態(tài)加餐飲業(yè)態(tài)為主的配套產業(yè)園區(qū)。以院落為單位，保留傳統(tǒng)川西民居風格，結合現(xiàn)代建筑藝術，形成新農村綜合體示范建設樣板房，各家風格細微不同，為民宿發(fā)展提供支持。樂萌科技CEO徐磊介紹民宿是請了專家來設計的，所有房間按照二十四節(jié)氣取名。新建的幼兒園成為鄉(xiāng)村教育力量。青杠樹村道路平坦開闊，基礎設施完備。健身區(qū)、休閑區(qū)、合作社辦公室、便利超市、月子會所應有盡有。稻魚混合養(yǎng)殖的池塘以養(yǎng)殖為基礎，經過美化治理與特色農耕文化開展，現(xiàn)已成為青杠樹村重要產業(yè)之一。

(三)社會效應

目前大部分鄉(xiāng)村存在空心化現(xiàn)象，發(fā)展缺乏動力與創(chuàng)造力。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地的掛牌吸引以大學生為主體的青年創(chuàng)客入駐，為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地賦能，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略服務。

創(chuàng)客團隊為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供智慧支持與精神活力，通過新穎的創(chuàng)新思路，利用當?shù)刭Y源，設計的酷菜農場、萌寵樂園、民宿及農家樂等項目，豐富了鄉(xiāng)村的業(yè)態(tài)，推動鄉(xiāng)村向年輕化潮流化發(fā)展，提升鄉(xiāng)村知名度。同時借助合作社和社工組織等媒介，將閑置勞動力合理利用，帶動村民素質提高，服務質量提升。當?shù)卮迕瘛⑥r家樂老板娘張月說這些年輕人(創(chuàng)客)主意很多，不僅那些活動客人都很喜歡，逢年過節(jié)還給我們(村民)組織活動發(fā)小禮品。

對于創(chuàng)客群體，青杠樹村以開放的姿態(tài)面對團隊，為其提供發(fā)展平臺。以政府為引導，借助當?shù)刭Y源，有助于創(chuàng)客實現(xiàn)自我的人生價值。

四、經驗總結

(一)政府組織。政府關注鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，鼓勵支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在新時代環(huán)境背景下積極調整旅游扶持政策，適度加大資金支持力度，切實做好思想指導工作，統(tǒng)籌規(guī)劃建設，實行專門管理，指導村委會展開旅游建設配合工作，引導村民開展旅游經濟活動，吸引社會資本力量加盟發(fā)展，為旅游業(yè)活動開展創(chuàng)建良好環(huán)境和氛圍，為旅游業(yè)發(fā)展主體提供更多發(fā)展機遇，促進鄉(xiāng)村建設良性發(fā)展。

(二)創(chuàng)客群體。創(chuàng)客群體在鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地中扮演著重要角色，是發(fā)展動力活力和創(chuàng)新力量。要把握“雙創(chuàng)”政策帶來的潮流與機遇，借助創(chuàng)客示范基地的平臺，在尊重的基礎上整合當?shù)乜捎觅Y源，結合自身的綜合素質，在推進地區(qū)發(fā)展的同時，實現(xiàn)自己的目標理想。

(三)當?shù)卮迕瘛．數(shù)卮迕褡鳛闁|道主，要在保持鄉(xiāng)村原有特色風貌及鄉(xiāng)風民俗的基礎上，以開放包容的姿態(tài)、積極的態(tài)度迎接外來創(chuàng)客及產業(yè)，加強交流與合作，學習先進知識與經驗，提供必要的幫助與理解，為打造更美麗的鄉(xiāng)村，記住鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情，解決三農問題，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興共同努力。