小米危局：國內受阻，海外乏力？

歪道道

最近，小米高管集體出場通過微博與榮耀頻頻“互動”，引發了手機圈的熱議。

2月15日，有網友向微博認證為“榮耀業務部副總裁（產品）”的@榮耀老熊提問，“好看又能打的小米9，與2019年旗艦標桿榮耀V20的對比，怎么看”。因為老熊是資深產品線大咖，第一個千萬級產品定義和規劃的產品經理，經常與網友互動，科普業內產品知識，可謂干貨滿滿。

對于小米9和榮耀V20的對比，老熊出于行業禮儀，并沒有直接對比，只是科普了自家產品榮耀V20為何是科技標桿，“是用硬核技術引領手機行業發展”。

隨后小米副總裁盧偉冰發文稱，榮耀V20搭載的TOF技術“是個噱頭”“騙用戶瞎花錢”，還表示“誰普及下說說TOF在今天的用途？”。熊軍民就TOF進行了專門的科普，“榮耀認為3D TOF將是未來手機最重要的發展方向之一”，表示“3D TOF將是AR，VR應用場景的必備能力，這也必將是5G移動互聯網最重要的應用場景之一。”小米合伙人林斌還“手一滑”點贊了熊軍民的這條微博。

2月16日凌晨，盧偉冰再求科普，“誰來普及下，什么是3D美體功能？你認為自己瘦了嗎？”。熊軍民則繼續接招科普，發了四條微博闡述榮耀3DTOF的技術優勢，還diss盧偉冰，“愛美之心人皆有之，但該技術研發門檻極高，建議您買臺科技標桿V20體驗下”。

對于喜歡看熱鬧的吃瓜網友們來說，小米與榮耀高管的互懟，比最近娛樂圈翟天臨的瓜還精彩。手機業界從小米的好戰中，看到的是小米各種焦慮。或許正如熊軍民所說，“一個公司的技術實力決定了它的發展走向，沒有研發技術，很容易會習慣以營銷眼光看世界：都是噱頭”。小米高管們的集體引戰，是在小米中高端市場失敗，國內市場銷量暴跌，海外增長質量低下等大背景下，再一次博眼球的營銷套路。

中高端產品線失敗，小米9成“全村的希望”

2016年開始，小米開始在“性價比”標簽外，尋找新的增長潛力，試圖搶奪高端市場。不過，結果并不太令人滿意。小米Note系列命途多舛，以小米Note 3退出高端市場為終，正將沖擊高端市場的任務交給了小米MIX系列。從小米MIX第一代的驚艷，到2018年小米MIX3的泯然眾人，小米在高端市場持續挫敗。

熊軍民此前在接受媒體采訪時直言，“榮耀8、榮耀9、榮耀10連續三代旗艦機的銷量，全面碾壓小米5、小米6、小米8；榮耀Magic2亮相，讓小米MIX3聲勢全無；榮耀V系列，讓對方的Note系列徹底淪為雞肋”。

實際上，在如今的高端手機市場，技術實力孱弱的小米，不僅沒有與榮耀較量的技術底氣，連曾經被網友們諷刺“營銷第一位”的OPPO、vivo都競爭不過。OPPO的Super VOOC超級閃充、vivo APEX 2019實現的全屏幕屏下指紋，眾多前沿配置都在顯示這兩家品牌擁有不俗的研發實力。2018年，OPPO Find X和vivoNEX銷量都極好。

即將發布的小米9，無疑成為了當前小米再次沖擊高端市場的唯一希望。根據小米高管爆料，小米9的售價將進入4000+檔位。“撕X”就是熱度，小米高管們集體出場，先把“戰斗天使”（小米9的內部代號）的熱度炒起來再說。榮耀回應，小米繼續蹭熱度；不回應，就是你榮耀“心虛”，反正小米穩賺不賠。問題是，小米9能撐得起小米全村的冀望嗎？

以目前小米官方曝出的各項賣點看，小米9的前景并不樂觀。雷軍把高通驍龍855“真首發”作為賣點，發布會特意比三星S10早一天。當前的智能手機市場，早已經過了參數至上的年代了。去年首發驍龍845的三星，在中國市場的占有率已經不足1%了。

另外小米宣稱小米9“好看”，也僅僅是在配色上。如果沒有vivo NEX雙屏版那樣創新的設計和工藝，僅憑配色是稱不上高端機型的。

至于攝像能力，小米9應用的是和榮耀V20一樣的IMX586傳感器。最終的效果，還要看小米的算法調校能力和實際的樣張。

國內市場雪崩：小米的存在感

根據賽諾數據，小米2018年全年在國內的銷量排行，僅位列第六，距離榮耀有將近700萬臺的差距，是一個極大的數量級

再看小米在國內的發展趨勢，國際數據公司IDC最新發布的手機季度跟蹤報告顯示，2018年第四季度，小米銷量同比暴跌35%，稱得上是雪崩。小米稍有松懈，就要進入“others”品牌的區間了。

國內市場是小米基本盤。要保住基本盤，品牌聲量是重要要素之一。如何提升“存在感”？那就“生死看淡，不服就干”“戰斗”吧，給吃瓜群眾、媒體們提供素材！先把話題炒熱再說。

海外市場增長含金量不高

2018年，小米在全球市場，出貨量排名全球第4。不過，這個成績并不能讓小米感到安全。小米的整體銷量，有超過1/3來自印度市場。印度市場是一個非常復雜的市場，用戶需求仍然以低端機為主，利潤率較低。

根據Counterpoint的數據，印度最暢銷的五款智能手機中，小米占據了三款，但均為廉價的低端紅米系列。印度市場為小米手機貢獻了一個漂亮的數字，卻難以給小米利潤。更嚴峻的現實是，小米當前在印度的最大對手三星，也準備放下身價，在2019年開始狂推低價機型了。

榮耀的海外市場也保持了高速的發展。榮耀官方表示，2018年海外銷量同比猛增170%，已經占到了榮耀整體銷量的25%。更重要的是，榮耀海外發展的質量更高。GfK數據顯示，榮耀在俄羅斯市場已經成為TOP 2品牌，在德國、芬蘭等歐洲和中東地區的6個國家躋身TOP 4榜單，在法國、英國和捷克共和國則進軍TOP 5之列。

曾經的小米，提供了眾多高性價比的產品，這是小米的正面價值，非常值得肯定。但現在的小米，貌似在“重營銷，輕研發”的道路上越走越遠。小米9面臨的將是榮耀V20、vivo NEX雙屏版、OPPO Find X2等眾多科技旗艦，僅靠口水站能贏得勝利嗎？。