高達50%過路費，蘋果新聞平臺是否能拿到媒體授權全壘打？

譚婧

有傳言稱，蘋果將于2019年春季，推出高級新聞訂閱服務。在此之前，已經在與美國主要新聞出版商進行談判，這些出版商將提供大部分原創內容。蘋果公司一直在努力擴大蘋果新聞（Apple News）的規模，增加內容合作伙伴的規模與數量，并在2018年年底將該服務引入蘋果的平臺。甚至，蘋果新聞目前還在股票應用程序中為財經新聞的發布提供支持。

從2018年第三季度起，蘋果的服務收入一直增長勢頭良好，是投資機構評論人，濃墨重彩，交口稱贊的新業務。

蘋果公司甚至在最近一次財務報告電話會議上，分享了有關蘋果新聞傲人的新數據，該服務目前每月有8500萬活躍用戶，是美國最大的新聞應用。

若想促成合作，作為平臺而非內容生產者，蘋果要有強大的談判能力。

但是，《華爾街日報》（The Wall Street Journal）報道稱，蘋果在談判中遇到了障礙，蘋果公司提出的削減支出計劃是阻礙談判的關鍵。蘋果希望保留高達50%的訂閱收入，與訂閱應用程序和通過蘋果新聞（Apple News）銷售的訂閱服務所獲得的15%至30%的分成相比，這一收費比例真心高。據報道，余下的50%的訂閱收入將被匯總到一個更大的共享資金池中，然后根據發布者在用戶參與度中所占的比例向他們支付費用。

預計蘋果將使用視頻網站網飛（類似中國的騰訊視頻、愛奇藝視頻）的模式收取單筆包月訂閱費 ，預計每月收費10美元， 以授予用戶訪問全面內容目錄的權限，包括新聞。競爭者數字訂閱雜志應用程序Texture的訂閱費同樣為每月10美元。但是一個手機應用程序是沒有辦法和手機平臺競爭的。

蘋果公司試圖勸說加入的出版商包括《華爾街日報》、《紐約時報》和《華盛頓郵報》。這是美國最著名的三家新聞出版物。他們的收費分別從每月10美元到40美元不等。

出版市場或者說原創內容市場一向是頭部效應明顯，如果參與平臺分發，這三家新聞出版機構的收入大概率會有所損失。所以估計同意以每月10美元的服務許可進行內容捆綁的合作是吃虧的。更要命的是，還將訂閱的客戶關系，這一重要資源交給了蘋果公司。蘋果零售店的員工不會告訴你，與眾多出版商只有每月5美元的分成，遠遠低于10美元到每月40美元。

雖然紙質新聞的傳播是走了下坡路，但是考慮到出版商一直在向數字世界轉型，而且轉型也是富有成效的。

第一、紐約時報集團上周表示，付費數字用戶訂閱量去年飆升了27%，到達了340萬，占公司總訂閱量430萬的一大部分。

第二、美國新聞集團同樣報道，2018年第四季度《華爾街日報》的平均日活數字用戶數量增長了23%，達到170萬。

第三、《華盛頓郵報》并沒有披露用戶數據，因為是由亞馬遜創始人貝佐斯（Jeff Bezos）親自擁有的，據報道，它在2017年底達到了100萬付費數字訂閱。

各大出版商和蘋果的合作可以是飛黃騰達，也可以是傷筋動骨，典型的風高夜黑摸石頭過河。

雖然蘋果新聞有8500萬月活躍用戶，但是這個數字和整個出版界的龐大用戶群的月活比起來是個小數字。蘋果是著眼于整個出版界來考慮是否發展這個新市場的。對出版界來說，蘋果的銷售能力則是博弈的重點。說到底就是，蘋果究竟能夠幫數字新聞多銷售多少？而且有可能會對之前數字分發渠道有所傷害。因為沒有人會在不同地方，重復訂閱同一份內容。

無需質疑，照目前的良好勢頭來看，蘋果將會高度重視服務業務的發展，因為手機等硬件銷售面臨挑戰，但是20億ISO硬件用戶數量還是“瘦死的駱駝比馬大”。

如果蘋果服務業務出其不意，是可以制造出一個新的利潤發動機的。新聞服務將成為蘋果公司擴大其服務業務偉大計劃的一部分，管理層預測蘋果將在2020年的某個時間點達到5億付費訂閱。該公司在2018年第四季度完成了3.6億付費訂閱，并且一直是每季度增加3000萬。

回到一個重要的問題，50%的渠道分成是不是真的太高了？