“互聯網+”與中國文化產業

(江西工業職業技術學院 江西 南昌 330000)

一、互聯網+文化產業發展的前景

互聯網商業化時代以提升服務和創造價值為最終目標，這與文化產業所追求的目標是不謀而合的，因此，文化產業與互聯網的聯姻也就順理成章。如果文化是靈魂，創新是核心，互聯網是文化產業發展的增長點，那么，“互聯網+”就將成為我國文化產業增長的新引擎。近年來，互聯網已經成為獲取文化消費信息、參與文化消費活動的重要途徑，因而大大釋放了國民文化內需消費潛力。尤其是移動互聯網日漸普及之后，文化消費無“處”不在、有“時”即有，“地點消費”走向末路，“時間消費”已取而代之。比如，你可以利用碎片化的時間在線閱讀各大名著，用最快的時間獲取最有效的信息，這樣使得“互聯網+”有助于形成以“數據”為要素的文化生產方式。在互聯網尚未普及的時代，不同行業的文化生產是相互割裂的，比如文化旅游屬于在地生產方式，實景演出、節慶會展屬于在場生產方式，電影電視、動漫游戲、數字出版則多是在線生產方式。互聯網+文化產業發展已經滲透到我們生活的方方面面，對于提升我國文化軟實力和國際影響力有著重要作用。

二、“互聯網+”文化產業發展的存在的問題

文化產業是我國業態創新最為集中的四大領域之一。文化產業新業態包括全新業態、融合業態和改造業態。它們的出現促進了中國文化產業結構的轉型升級，為中國文化產業持續增長帶來了新的動力。“互聯網+”對文化產業業態創新的影響是極其重大的，一方面，互聯網技術本身會帶來新的文化生產方式，或者使消費者產生新的消費需求，從而催生全新的文化產業業態；另一方面會引發顛覆傳統文化模式。由此，剖析“互聯網+”時代下中國文化產業存在的問題勢在必行。

(一)“互聯網+”文化產業發展質量良莠不齊

“互聯網+”文化產業是在網絡文化體系正在形成過程中，網絡已經成為普通大眾的另一個活動空間，成為重要的信息來源之一，其作用和滲透力還將不斷擴大。目前，對網絡文化褒貶不一。一方面，互聯網是有著巨大吸引力的虛擬空間。在這里，人們可以大膽發表自己的意見，貢獻自己的聰明才智，充分展現自己的閃光點。但同時，過度的言論自由也會引起矛盾和沖突，所有的不滿和憤怒瞬間就會引爆。以迅速把“善”放到最大，同時也可以把惡放到最大。另一方面，網絡文化有著很強的大眾性也使得文化產業“娛樂化”，有人說，現在的網絡文化被嚴重地娛樂化、游戲化、低俗化，網絡從高科技的工具退化為使人們玩物喪志并進而危害社會的玩具。張云雷接連“出事”，出口成臟，張云雷名氣大，不以文化為根，不以藝德為本，“互聯網+”文化產業發展質量令人擔憂。

(二)“互聯網+”文化產業相關政策不健全

互聯網+文化產業界發展的好壞或程度如何，從頂層設計層面絕大程度上取決于相對健全發展政策體系。文化產業的跨界發展，不僅需要資金的支持，更需要相應的人才、土地以及一些硬件基礎設施。同時，削除產業間壁壘與地域壁壘，也離不開完備的政策支持。如互聯網的自由和文化的自由度什么？衡量標準是什么？兩者沖突時，應對的措施是什么？另外，文化產業又具有維護意形態、保障國家文化安全的重要職麥，如何保護文化產業安全等也更需在政第層面做出一些切實可行的保障措施。

(三)“互聯網+”文化產業市場化程度不高

互聯網+”文化產業主要集中于中小企業，整個文化產業市場化程度不高，總體來說文化產業處在一個低水平的高度分散的、缺乏競爭的現狀。主要體現在文化產業的形式單一、以主流文化為主；文化產業的重視程度不高，形式上的互聯網化，并沒有真正發揮”互聯網+”的作用；文化產業零散，不成群，很難以在正式的場合公之于眾。

(四)互聯網+”文化產業滯后于我國居民對文化產品和服務的需求

黨的十九大以來，隨著我國整體經濟實力迅速增強，國際影響力明顯擴大，我國文化產業迎來了加快發展的黃金期。習近平總書記指出，我國文化供給已經不是缺不缺、夠不夠的問題，而是好不好、精不精的問題。目前互聯網+”文化產業生產結構與市場需求結構不適應，低端供給過剩與中高端供給不足并存，文化產品有數量、缺質量，有‘高原’缺‘高峰’，傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求的精品力作還比較少，還不能滿足廣大人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，抑制了文化消費。

三、“互聯網+文化產業”的發展路徑

在從工業社會向信息社會加速轉型的時代背景下，文化產業的提檔升級要取得長足發展，必須厘清文化產業實施“互聯網+”的深層邏輯，以在更大范圍、更深程度、更高層次上，讓“互聯網+文化產業”的發展形成屬于中國特色文化自信。

(一)提升“互聯網+”文化產業發展質量

如何提升文化產業發展質量是發展“互聯網+”文化產業的首要任務。首先應該規范互聯網文化的傳播性，運用后臺審核制度凈化“草根”氣息；其次，加強公民的文化素養，提高文化素養，真正把中國文化深入尋常百姓家；最后，實行全民監督和全民學習的路徑，運用網絡時代的便利性，讓文化共享成為常態，“互聯網+”文化產業也能百家爭鳴。

(二)健全“互聯網+”文化產業制度

現行市場經濟體制下，要成功實施“互聯網+文化產業”行動計劃，首先離不開政府的規制。實施“互聯網+文化產業”，需要依托政府這只“看得見的手”，加強對全國文化產業的統籌，做好頂層設計，切實推進文化體制改革、文化市場建設、文化產業區域布局、文化產業業態培育、文化產業人才培養等方面的工作。文化產業是知識產業、信息產業、智慧產業，其核心要素是人才。同時在文化嚴業發展中，必須就保護意識形態、傳承優秀文化傳統護國家文化安全等方面完善相關的政策內容

(三)集中“互聯網+”文化產業市場化程度

集約文化產業路徑選擇是大規模社會協同，從我國文化產業發展格局看，未來的“互聯網+文化產業”將有五大趨勢，分別是大平臺、大融合、大市值、大研發、大創新。一方面可以建立政府為主導的市場化運作的金融文化服務平臺，對接項目、信息、培訓和金融服務；另一方面探索建立市場化融合的試驗區，建立文化創新機制，建立文化產業基金，引導和促進社會資本進入文化產業。而實現這些趨勢的有效路徑必定是大規模社會協同，因為只有在社會協同的體系下，“互聯網+”才能釋放出最大的能量，文化產業的活力才能充分迸發，從而激發更大的產業乘數效應。

(四)優化互聯網+”文化產業升級

互聯網+”文化產業要向高質量發展。首先政府應該樹立高質量高標準的文化內涵，讓主流文化風清氣正。其次，加強文化基礎設施建設，比如令人舒適愉悅的圖書館，便捷的閱讀瀏覽器，開放的文化資源等等；最后，以從優秀的影視作品和民族文化方面傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求。