新媒體也需堅持正確的新聞價值取向

一、不能讓趣味等同于低俗、媚俗

新媒體是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物，信息傳播的速度更快，其傳播的內(nèi)容和傳播的渠道都更加多元，除了門戶網(wǎng)站，客戶端，各種手機APP、公眾號、微博等如雨后春筍般涌現(xiàn)，向用戶提供著各種各樣的信息，這些信息和內(nèi)容覆蓋了社會的各個層面。基于用戶數(shù)、點擊量的考量，一些新媒體為了吸引用戶眼球，流于世俗化、媚俗化，明星緋聞、網(wǎng)紅、暴富、兇殺等內(nèi)容充斥其間，為了吸引眼球，賺取流量甚至打破新聞底線，特別是一些兇殺新聞，過多過細地描述案件的細節(jié)，不僅給人受眾心理造成不適，同時還容易成為犯罪的教唆。流連于新媒體的用戶，大部分是1十幾二十多歲的年輕人，這些信息對他們的價值觀、世界觀都會產(chǎn)生不良的影響。2017年12月29日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，針對今日頭條、鳳凰新聞手機客戶端持續(xù)傳播色情低俗信息、違規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)等問題，分別約談了兩家企業(yè)負責(zé)人，責(zé)令企業(yè)立即停止違法違規(guī)行為。因此，新媒體也要加強自律和他律，承擔(dān)引領(lǐng)社會風(fēng)氣的媒體責(zé)任。

二、反映社會熱點不等于販賣焦慮情緒

隨著社會的高速發(fā)展，競爭的日趨激烈，城市化生活和現(xiàn)代節(jié)奏對人們的壓力越來越大，房價、就業(yè)、薪資、醫(yī)療、教育等是人們高度關(guān)注的社會民生話題，也是新媒體發(fā)布的熱點新聞。這些新聞契合受眾心理，容易引起共鳴，但是我們不難發(fā)現(xiàn)，在新媒體上，大學(xué)畢業(yè)生甚至碩士海龜找工作難，年薪30萬元的北漂、滬漂、深漂們買不起房，名校不僅拼財力還拼家長的新聞層出不窮。這些被強化的焦慮在一定程度上加重了社會的共同焦慮情緒。咪蒙的“寒門事件”就是一個典型，咪蒙用容易讓人相信的平鋪敘述，編造了一個出生寒門的狀元之死的故事，這個看似真實的故事，引發(fā)了大量轉(zhuǎn)發(fā)，引起了社會的強烈共鳴，但是這卻是一個為了制造爆款而消費讀者情感的造假事件，雖然咪蒙公眾號也因為這一事件已停止運營，但是我們在一些新媒體、自媒體上仍然能看到大量負面、負能量的報道，例如不斷出現(xiàn)的大學(xué)生、中小學(xué)生因課業(yè)壓力、校園霸凌等自殺的新聞，這些報道在標(biāo)題上突出人物身份，在內(nèi)容上描寫細致，很容易在社會上，特別是心智不成熟的年輕人群當(dāng)中引起效仿。對于這一類新聞，媒體小編在編發(fā)時應(yīng)有審慎的態(tài)度和正確的引導(dǎo)，媒體也應(yīng)該有正確的導(dǎo)向關(guān)，平衡好社會責(zé)任和經(jīng)濟利益之間的關(guān)系。

三、標(biāo)題醒目不等于標(biāo)題黨

以醒目的標(biāo)題來吸引受眾，這是媒體提高傳播力的有效方式，但是，一些新媒體和自媒體為了賺取點擊率、惹人關(guān)注，卻通過夸大甚至是虛假的標(biāo)題來吸引受眾點擊，用戶瀏覽這些新聞卻發(fā)現(xiàn)，這些信息標(biāo)題醒目又有新意，但點進去一看，才發(fā)現(xiàn)文不對題、名不副實，內(nèi)容陳舊無趣，與標(biāo)題毫無關(guān)系，這種現(xiàn)象被業(yè)內(nèi)稱之為“標(biāo)題黨”?！皹?biāo)題黨”是信息時代和“淺閱讀”下的產(chǎn)物，一些新媒體和自媒體把夸張的標(biāo)題作為營銷的手段，無視道德、無視媒體準(zhǔn)則，甚至無視法治，用極其夸張、斷章取義甚至罔顧事實的標(biāo)題，吸引受眾，獲取自身利益，這也嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)閱讀空間和社會風(fēng)氣。

其實片面追求抓人眼球，只有噱頭、華而不實的標(biāo)題同樣會降低用戶的閱讀體驗，能吸引用戶點擊、還能轉(zhuǎn)發(fā)的標(biāo)題，一定是一個有底線、不浮夸、不煽動，又具有一定語言藝術(shù)的好標(biāo)題?；钴S在網(wǎng)絡(luò)媒體上的90后，他們絕大多數(shù)也希望看到的是真實、準(zhǔn)確、客觀、有干貨的內(nèi)容，而不是點擊后帶來的閱讀心理落差。好內(nèi)容配好標(biāo)題，尊重新聞規(guī)律，也應(yīng)該成為新媒體堅持的價值取向。

四、結(jié)語

綜上，新媒體時代，媒體的發(fā)展需要保持活力和創(chuàng)意，做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，尊重新聞價值規(guī)律，堅持正確的價值取向，傳播真善美，弘揚正能量，這不僅是行業(yè)本身發(fā)展的必然要求，也是媒體應(yīng)該擔(dān)負的社會責(zé)任。