用好新媒體為宣傳戰(zhàn)線增添新力量

王英楠

摘 要：新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態(tài)，相對于報刊、廣播、電視、互聯(lián)網四大傳統(tǒng)意義的媒體，新媒體被形象的成為“第五媒體”。用好新媒體，可以更好鞏固和發(fā)展主流意識形態(tài)，不斷增強意識形態(tài)領域主導權和話語權，傳播陜煤精神，講述陜煤故事，推動全集團新媒體積極健康發(fā)展，為集團公司改革發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境。

關鍵詞：新媒體；宣傳；戰(zhàn)線；新力量

1 新媒體的特點

當前，隨著移動互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，網站、微博、微信、今日頭條、小視頻等新媒體已經成為集團公司以及各單位公開信息、回應公眾關切、改進公共服務、提高社會公信力的重要渠道，在宣傳集團的重大事件中發(fā)揮了十分重要的作用，特點十分明顯。

1）傳播速度快。新媒體的形式隨著生活科技以及人們對于信息的需求，瞬息萬變以不同的形式出現在人們的視野中，傳播速度迅速，突破了距離的束縛，使消息第一時間傳輸到讀者手中。

2）播效率高。新媒體尤其是微信公眾平臺是企業(yè)進行業(yè)務推廣的一種有力途徑。微信公眾平臺的傳播方式是一對多的傳播，直接將消息推送到手機，因此達到率和被觀看率幾乎是100%。

3）便于分享。新媒體相比傳統(tǒng)媒體的一個顯著特點就是移動互聯(lián)網技術的應用，通過手機等終端可以隨時隨地瀏覽資訊傳遞消息，碎片化的時間得以充分利用，像微信特有的對講功能，使得社交不再限于文本傳輸，而是圖片、文字、聲音、視頻的富媒體傳播形式，更加便于分享用戶的所見所聞。用戶除了使用聊天功能，還可以通過微信的“朋友圈”功能，通過轉載、轉發(fā)功能來將內容分享給好友。

2 新媒體存在的問題

1）妄議中央。一些黨員干部在微信群、“朋友圈”忘了自己的身份，隨意發(fā)表觀點。如通過信息網絡、廣播、電視、報刊、書籍、講座、論壇、報告會、座談會等方式妄議中央大政方針，破壞黨的集中統(tǒng)一。

2）造謠、傳謠。“朋友圈”看起來是私人空間，其實更多的確具有公共空間的屬性，經過數次轉發(fā)后，其信息傳播的廣度與深度根本無法想象。有點黨員干部雖然沒有在微信上發(fā)表違反政治紀律的言論，卻在微信上有意無意的傳播謠言。

3）拉票賄選。微信可以收送小額紅包的功能也成為個別黨員干部搞違法亂紀、利益輸送的工具。近年來，各地查處了多起換屆選舉期間發(fā)送微信紅包賄選的案件。

4）開網店、做微商。開網店、做微商雖然不是經營傳統(tǒng)意義上的實體公司或企業(yè)，但同樣屬于從事營利活動，都是以營利為目的的，身為黨員干部違反規(guī)定從事營利活動，這樣的行為是明令禁止的。

3 領導干部使用新媒體使用中的“五個必須”

1）必須堅定信念。必須把紅色信仰作為最有力的武器，自覺抵制西方意識形態(tài)滲透，以及歷史虛無主義、個人自由主義等“負能量”、“歪能量”“黑能量”。

2）必須走群眾路線。必須學會通過網絡走群眾路線，經常上網看看，了解群眾所思所愿，收集好的想法和建議，積極回應職工關切、解疑釋惑。

3）必須敢于亮劍。必須在微信、微博等新媒體上出現“負能量”時予以制止、澄清、勸說和教育。要以旗幟鮮明的觀點澄清事實，以幽默風趣的語言貼近干部職工。

4）必須善于甄別。必須牢牢把握好自身定位，堅定政治立場，提高對信息的甄別、篩選的能力。在網絡上轉載文章時，政治敏感話題不發(fā)，內部資料不發(fā)，涉黃、涉毒、涉爆不發(fā)，軍事資料不發(fā)，來源不明確的信息不發(fā)，涉及國家機密文件不發(fā)，疑似偽造的辱警小視頻不發(fā)，其他違反相關法律法規(guī)的信息不發(fā)。

5）必須規(guī)范新媒體平臺認證。必須嚴格區(qū)分職務身份和個人身份。以職務身份開設實名認證的微博微信，應當首先報所在單位同意，并報集團公司黨委宣傳部備案，一并納入新媒體日常運營。以個人身份開設微博微信等新媒體賬號的，不得標注所在單位及職務信息，不得發(fā)布公務信息。無論是以職務身份還是以個人身份開設運用微博微信等新媒體平臺，都要立場堅定、嚴格自律，模范遵守法律法規(guī)。

4 各單位新媒體平臺使用的要求

1）履行認證備案程序。各單位注冊開通的各類新媒體平臺，應嚴格遵守《即時通信工具公眾信息服務發(fā)展管理暫行規(guī)定》《互聯(lián)網用戶賬號名稱管理規(guī)定》，必須進行實名認證，并報集團公司黨委宣傳部備案。賬號名稱應簡潔、直觀、規(guī)范，頭像應鮮明、端莊、文明，按要求完善注冊信息。

2）落實主管主辦責任。新媒體實行“誰開辦、誰主管，誰應用、誰負責”的工作原則。各單位必須承擔對所開辦政務新媒體的管理職責，明確專門部門和專職人員負責，看好自己的陣地，管好自己的隊伍，確保導向正確、內容健康、服務到位，不為有害信息提供傳播渠道。任何新媒體均不得參與商業(yè)性、盈利性經營活動，違規(guī)發(fā)布廣告類信息。

3）嚴格信息發(fā)布審核程序。新媒體信息發(fā)布要嚴格執(zhí)行“分級審核、先審后發(fā)、授權發(fā)布”程序，要與集團公司網站、微信等平臺保持一致，未經審核的信息一律不得發(fā)布。一般信息由部門負責人審定簽發(fā)，重要信息由單位分管領導審定簽發(fā)，涉及本單位全局性的重大信息由單位主要領導審定簽發(fā)并按程序報集團黨委宣傳部批準后發(fā)布。管理人員不得擅自利用政務新媒體發(fā)布代表個人觀點、意見及情緒的傾向性言論。

4）確保新媒體信息安全。各單位要加強新媒體的裝備和技術保障。賬號密碼應由專職人員管理，管理人員離職、調任、辭職時應及時更改密碼。登錄賬號時要使用專用電腦或專門的移動終端設備，不得在網吧等公共場所或沒有安全保障的設備上登錄，不得使用自動登錄模式，不使用賬號時必須及時退出登錄，避免賬號被盜用或被惡意攻擊。

5）加強新媒體管理人員培訓。各單位應當選派具有堅定政治立場、熟悉政策法規(guī)、掌握信息傳播規(guī)律、具備較好文字表達能力和嚴格保密意識的人員，負責新媒體的運維管理。建立新媒體管理人員常態(tài)化培訓機制，通過集中培訓、現場觀摩、經驗交流、專家授課、案例教學等形式，加強政治素質、業(yè)務知識、保密觀念、溝通技巧、文字能力、網絡運用等專業(yè)技能的培訓，不斷提高其政策把握能力、輿情研判能力、回應引導能力和應急處置能力。

6）完善考核激勵機制。集團公司黨委宣傳部將對各單位新媒體建設和使用情況納入日常考核，分級分類開展考核評估，從發(fā)布數量、發(fā)布內容、粉絲數、轉發(fā)量、評論量等方面進行綜合評比，對長期不發(fā)布、辦理不認真、落實不得力、干部群眾不滿意的定期通報，對運行良好、效果顯著的進行表彰獎勵。

7）嚴肅問責違法違紀行為。建立和完善問責機制。新媒體違反相關規(guī)定發(fā)布、轉載不良或有害信息，破壞網絡信息傳播秩序、危害公眾利益的，由集團公司黨委宣傳部對相關負責人進行約談，責令整改。相關單位要依照黨紀政紀、法律法規(guī)對責任人員進行問責處理，構成犯罪的依法追究刑事責任。

參考文獻

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