微媒體時代圖書館信息傳播的途徑分析

張雪梅

摘 要：微媒體時代的到來，改變了人們閱讀的方式和習慣，更給傳統的圖書館工作，帶去了挑戰和發展的機遇。圖書館要把握微媒體時代下信息傳播的特征，依托微信、微博、移動APP、掌上圖書館等新型傳播方式，積極創新圖書館信息傳播的方式，為讀者帶去更為新穎的、人性化、高效的閱讀體驗，以此擴大圖書館的影響力。

關鍵詞：微媒體；圖書館；信息傳播；傳播途徑

當代社會是一個移動互聯的網絡社會，在互聯網技術的推動下，以及計算機、手機、平板電腦等硬件設備的支持之下，越來越多的人們選擇通過微信、微博、今日頭條、抖音短視頻等平臺獲取各類信息。這些平臺中各用戶群體較為龐大，信息的傳播速度較快，具有極強的時效性，給圖書館的信息傳播工作帶去極大的壓力。在此形勢下，圖書館唯有積極融合微媒體時代的技術優勢，結合自身的資源優勢，推出相應的微媒體客戶端，為讀者提供多元化的閱讀方式，才能夠充分滿足讀者的閱讀要求。

1 創新圖書館信息傳播的新途徑

1.1 微信公眾號傳播

微信公眾號是由騰訊公司基于即時通信平臺“微信”，而開發推出的微媒體平臺，具有群發推送、二維碼訂閱、信息分享、消息傳播的強大功能，月均活躍用戶9.89億人，用戶群體較為龐大。圖書館在創新信息傳播新途徑時，可以基于微信公眾號平臺，依托圖書館，可以推出經過官方認證的微信公眾號，然后再聘請專業人士負責微信公眾號的經營，負責及時更新和推送各類關于圖書館動態的信息，準確而快速的推送至圖書館粉絲的微信上，便于讀者及時的關注和閱讀圖書館的最近動態，擴大圖書館的品牌影響力。對于微信公眾號的運營，首先是吸粉方面。在建立微信公眾號以后，要在圖書館的大廳內張貼微信公眾號的二維碼，吸引讀者掃碼關注。為了鼓勵廣大讀者積極關注微信公眾號，圖書館可以推出“轉發朋友圈有獎”活動，給予轉發者選取某本圖書閱讀的權力，來激發廣大讀者進行轉發傳播。其次在圖書館微信公眾號的內容方面，要推出在線閱讀、互動交流、新聞動態、在線充值、圖書購買等功能，為讀者提供更具針對性的服務，使讀者能夠在微信公眾號中便完成圖書的借閱和閱讀，為讀者提供更為便利的閱讀服務，滿足讀者碎片化閱讀的需要。還可以利用微信公眾號可以上傳視頻的功能，推出一些與圖書館相關的視頻，進一步豐富微信公眾號的資源。最后，圖書館要充分運用好微信公眾號，以此策劃一些閱讀活動，通過微信公眾號的強大傳播能力，不斷擴大圖書館的影響力和信息傳播范圍。

1.2 微博傳播

微博是新浪網站推出的一種實時短信息分享的社交網絡平臺，自誕生以來，微博在信息傳播、辟謠、權威消息發布、產品發布等方面，發揮著巨大的作用。目前微博月活躍用戶達4.46億，具有較強的傳播能力和較大的傳播群體。圖書館要注冊和認證官方微博賬號，入駐到微博平臺中。目前許多高校和公共圖書館均開通了微博賬號，如清華大學圖書館、武漢大學圖書館、國家圖書館等，以國家圖書館為例，在微博賬號中，國家圖書館不僅會發布一些消息通知，還會經常推薦一些圖書，并配上簡短而吸引人的文字簡介和一定數量的圖片，具有極強的視覺沖擊力，能夠使人在獲取信息的同時學習到相應的知識。圖書館要充分利用微博短小精悍的特點，在微博賬號中及時更新一些與圖書館相關的信息，可以是活動通知、消息通知，也可以是好書推薦，向廣大讀者分享一種閱讀姿態，擴大圖書館在微博平臺中的影響力，促進圖書館的信息傳播。

1.3 圖書館移動APP的推廣

當下越來越多的圖書館，依托豐富的館藏資源，結合移動互聯技術，基于IOS和安卓平臺，推出了官方移動APP，并提供應用市場下載服務。移動APP相較于微信公眾號和微博賬號，具有更為強大和全面的功能，能夠為讀者提供在線借閱、預約、消息通知等服務。但需要注意的是許多移動APP的閱讀體驗并不好，閱讀功能較少，且在線書庫規模較小，尤其是缺乏一些熱門書籍。因而圖書館在推廣移動APP時，要注意解決這些問題，豐富在線書庫，為讀者提供更多的閱讀選擇。提高移動APP的人性化體驗，尤其是閱讀體驗，如閱讀時可以設置“夜間模式、護眼模式”等，字體可以根據讀者的愛好隨意切換，背景色可選等，為用戶提供更具個性化的閱讀服務。

2 進一步推動圖書館信息傳播的發展策略

2.1 打造更具特色的推廣活動

在構建了微信公眾號、微博平臺、移動APP等新穎的閱讀平臺以后，圖書館要注意對這些平臺的更新和維護。許多圖書館雖然開通了微信公眾號、微博等平臺，但是其內容往往不更新，導致用戶的黏度較低。因而圖書館要運營好微媒體平臺，就需要經常策劃一些具有特色的推廣活動，以吸引用戶的參與，擴大圖書館微媒體平臺的影響力。在推廣活動上，圖書館可以開展在線征文、閱讀月、教育講座等，并要求參與者將活動進度分享到朋友圈、微博平臺中，以此獲得更多的獎勵點，并在活動結束后，憑借獎勵點獲取相應的實物獎勵。如在推廣某熱門書籍時，可以推出“好友助力贏圖書”的活動，要求參與者將活動信息分享到朋友圈中進行集贊，在獲得規定數量的贊以后，便可以憑借截圖獲取一本熱門書籍。

2.2 依托大數據提供更具針對性的閱讀服務

微媒體時代的一個強大原因在于其運用了大數據技術，對微媒體平臺中用戶的閱讀習慣和興趣愛好，進行了充分的分析，并推送了相應的信息，獲取了用戶對這些平臺的信任。因而圖書館也要依托大數據技術，向讀者提供更具針對性的閱讀服務。在對讀者的借閱、閱讀書籍進行分析后，可以對讀者的閱讀偏好有初步的了解，然后根據讀者的閱讀習慣，判斷其興趣愛好，并推送與之相關的文章，迎合讀者的閱讀需要，增強讀者對圖書館微媒體平臺的忠誠度。

3 結語

隨著微媒體時代的發展，圖書館在信息傳播工作上要想有所突破，必然要借助微媒體技術，構建更為新穎、人性化、個性化的服務體系，滿足讀者日益多元化的閱讀需要，使讀者能夠主動關注圖書館的動態，并參與到圖書館所策劃組織的一系列活動中，提高圖書館在信息傳播方面的能力。

參考文獻

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