我國傳媒企業國際傳播策略研究
——以“華為”品牌研究為例

周美含

（上海大學新聞傳播學院，上海 200072）

一、引言

在中國企業逐步國際化的今天，國際傳播不僅是一種與政府和媒體有關的傳媒活動，媒體公司通過互聯網開展國際交流，提升中國的國際地位和形象。最早進行國際傳播的企業諸如華為公司，華為的國際通信戰略非凡。但中國的媒體公司國際影響力較低，為了在現如今國際競爭激烈的局勢占據一席之地，中國須盡快提高自身文化軟實力和國際化水平，形成與我國相適應的實力。

二、全球化下中國傳媒企業國際傳播的必要性

近年來，中國媒體市場的巨大容量使得國際媒體巨頭們垂涎三尺。雖然中國媒體行業對外國媒體的市場準入和業務范圍有各種限制，但西方媒體依靠自身強大的力量。以不同方式影響我國，涉及幾乎所有媒體領域。在全球化的發展中，媒體可以發揮雙重作用。毫無疑問，全球化給媒體行業帶來了新的機遇和挑戰。

目前，中國的許多媒體機構已經開始關注國際市場，國際營銷已經開始。在報刊方面，羊城晚報報業集團與僑鑫集團共同建立了“澳大利亞快報”并進入澳大利亞中國報業市場；2006年，《天津日報》在明星上只有兩分鐘，歐洲華人讀者可以閱讀新出版的報紙。

2018年1月24日，在北京發布了“中國國際傳播力研究團隊”，“中國國際通信大國”系列報道。中國公司在參與人數，關注度和活動方面表現更好。其中，華為超過聯想，位居榜首。

三、中國傳媒企業國際化傳播經營的必要性

（一）提升國際傳播力

媒體公司日趨向國際邁進，可以更正外國媒體對我國的不實報道與負面新聞。第一，國際傳媒企業可以第一時間糾正負面新聞報道，并通過外媒發表回應言論，闡述新聞真相，改變輿論整體導向。其次，各類媒體產品不斷向外輸出并進行國際新聞報道，可以在世界面前展現出中國真實樣貌，并建立信譽，改善國際交流。

（二）國際傳播理念

一些具有我國特色的國際傳媒企業在邁向國際化的進程中，都會積極傳播我國特色制度，特別是戰略聯盟的建設將導致中外各方的文化和制度交流相互沖突。除此之外，有關我國制度和政治理念的書籍也會廣泛傳播，海外受眾也會對我國治國理政有所了解。

四、華為品牌國際傳播策略研究

（一）與國際大企業合作共贏

華為在國際競爭的場面中，一直在尋找合作的大企業，并不是孤身一人打斗。通過大企業與品牌的聯合，形成事半功倍的傳播效果。最出色的合作是與德國徠卡公司的戰略。2016年上半年發布了新旗艦產品p9。外媒對華為p9的關注不僅僅是因為其最大亮點為徠卡雙攝像頭。而此次華為與徠卡的合作讓其在國際市場上拔得頭籌，獲得高度關注。讓人們看到他們在國際市場上的主導地位和占領高端市場的雄心。他改變了海外對我國產品品牌的刻板印象，為我國其他手機品牌建立了信心。

（二）放眼區域市場

華為放眼于國際市場，為了爭取最好的傳播效果，華為進行了匠心獨特的選取全球代言人和不同區域的傳播策略。他選擇的全球代言人首先看其形象氣質是否與華為品牌相匹配，其次選擇全球范圍內粉絲量大的代言人。以名人效應為依托，借助代言人在全球范圍內的影響力和傳播力，擴大其全球影響范圍。除此，華為更放眼于各個區域市場，選擇不同區域，通過各地特有習俗來制定相匹配的戰略。跟品牌代言人相得益彰，收到極好的效果。

（三）提升品牌影響力

華為最初產品技術水平并非全球最優最先進，故而只能在全球走低價開拓低端市場，會給消費者一種很低端不上檔次的印象。隨著全球化競爭日趨激烈與華為自身實力提高，華為開始瞄準了更國際化和高端的產品方向。為了樹立其高端品牌的良好形象，華為邀請全球數千家媒體參加自己的新品發布會，推廣自己的高端新手機，提升品牌形象和全球影響力。華為通過墻內開花墻外香的壯舉，讓自己的產品與品牌首先獲得歐洲人的認可，而形成的口碑又反饋到了中國，達到良性循環，進而至善至美。

五、結語

在全球化的浪潮中，如果公司想要變得更大，更強大，他們必須具有國際視野，并開展品牌的國際交流。通過這種方式，可以提高公司的品牌的影響力，提高公司在全球化競爭的軟實力。華為的成功并不是偶然，它終是順著時代腳步逐步發展，且不斷推陳出新，改良其產品，如此才使得企業在全球化的浪潮中愈發突起，發展勢頭良好。