跨媒介時代出版物選題策劃創(chuàng)新研究

李 林

（河南科學(xué)技術(shù)出版社有限公司，河南 鄭州 450016）

一、引言

出版物的選題與策劃則是出版工作的源頭和關(guān)鍵，選題質(zhì)量的高低直接決定了出版物的文化影響力和市場競爭力。跨媒介時代的到來，面對競爭日趨激烈的市場，出版業(yè)必須進行創(chuàng)新。電子信息業(yè)的飛速發(fā)展，對于當(dāng)前的出版企業(yè)來說，編輯者的出版物選題策劃跟不上時代的發(fā)展，就無法滿足閱讀者個性化的閱讀需求，進而造成消費者購書需求下降、出版圖書庫存負載、出版企業(yè)經(jīng)濟利潤減少等問題。如何抓住機遇，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等資源采取科學(xué)有效的創(chuàng)新發(fā)展策略，實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展，成為出版企業(yè)亟待解決的問題。基于此，以跨媒介時代為大背景，對出版物選題策劃進行創(chuàng)新性的研究探析，希望能夠為實現(xiàn)出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供一些方法上的借鑒。

二、跨媒介時代出版物選題策劃創(chuàng)新研究

跨媒介傳播是指在不同媒體之間實現(xiàn)信息的流通與互動，一方面是指相關(guān)聯(lián)信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ズ驼希涣硪环矫媸侵覆煌浇橹g的合作、共生、協(xié)調(diào)與互動。跨媒介時代的到來，對出版業(yè)的創(chuàng)新提出了新的要求。出版物的選題策劃則是出版工作的源頭和關(guān)鍵，要想實現(xiàn)出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，必須對出版物選題策劃進行創(chuàng)新性研究。出版物選題是指對出版物的內(nèi)容與形式的整體設(shè)計，而在選題提出的過程中，圍繞著出版物選題進行的信息采集、出版構(gòu)思、內(nèi)容整合等一系列創(chuàng)造性活動就是選題策劃。出版物的選題策劃是出版企業(yè)編輯與出版工作的根本所在，出版物選題策劃實際上就是對出版信息資源進行重組和開發(fā)。創(chuàng)新一直以來都是出版業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵詞，創(chuàng)新是出版發(fā)展的不竭源泉，是出版實現(xiàn)長久發(fā)展的重要保證。如何實現(xiàn)出版物選題策劃，采取哪些方法來實現(xiàn)創(chuàng)新，我們接下來對其進行詳細分析與研究。

（一）利用不同媒介資源設(shè)計出版物主題

當(dāng)今社會，可以說是自媒體時代，各種媒介傳播形式層出不窮。充分利用媒體數(shù)字資源，是實現(xiàn)出版物選題策劃創(chuàng)新性發(fā)展的重要方式之一。無論是社會熱點信息、更新性的科學(xué)信息、具有市場價值的經(jīng)濟信息還是閱讀者的閱讀信息等，都通過不同的媒介形式得以表現(xiàn)出來。實現(xiàn)出版物選題策劃的創(chuàng)新性發(fā)展就必須充分利用這些數(shù)字出版信息。設(shè)計的出版物主題要適應(yīng)新時代發(fā)展，反映國民大眾的需求，就必須要深入了解一定時期內(nèi)社會經(jīng)濟條件和社會文化因素的動態(tài)以及其發(fā)展趨勢這些方面的信息，像國家經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃、人民文化教育、社會道德規(guī)范和習(xí)俗等等[1]。對于這些社會信息，一定要在日常生活中有意識地進行積累，并對其有一個整體的把握。在策劃出版物主題時需要重點關(guān)注有一定可信度和影響力的綜合性信息門戶或網(wǎng)站，如官方微博、權(quán)威微信公眾號等，從而實時的獲取到相關(guān)的數(shù)字出版信息，對這些信息進行分析、提煉、篩選和整合歸類，在此基礎(chǔ)上，才能精準地把握社會發(fā)展的潮流，策劃出適時、有新意的出版物主題。需要注意的是，在面對海量的信息與大數(shù)據(jù)時，策劃者一定要篩選出具有價值的信息，要靈活利用大量的數(shù)據(jù)進行選題策劃，使得出版物的主題具有一定的新穎性、超越性，能夠體現(xiàn)出時間序列上的前瞻性、社會時尚潮流的引導(dǎo)性和文化單元上的高層次性[2]。

（二）在受眾心理的基礎(chǔ)上進行選題策劃

在跨媒介時代，出版企業(yè)之間的競爭從根本上來講其實是一場爭奪眼球的競爭。采取科學(xué)有效的創(chuàng)新策略，抓住閱讀者的眼球，把閱讀者的注意力或好奇心轉(zhuǎn)化成購買力，這是出版企業(yè)實現(xiàn)長久發(fā)展的重要保證。現(xiàn)代社會媒介形式的多樣化，造成了信息的爆炸式增長，出版行業(yè)如何吸引消費者的眼球，打贏“眼球爭奪戰(zhàn)”，在激烈的競爭中占有一席之地，這就需要對不同受眾群體的心理進行了解、分析，得出閱讀者的閱讀偏好，從而尋找到出版物選題來源。出版物選題要想實現(xiàn)創(chuàng)新性的發(fā)展，必須拓寬策劃者的思維，選題的思維可以有很多種，有可能來源于策劃者的直覺、潛意識、靈感、想象等，這都是觸發(fā)策劃者選題靈感的點[3]。歸根結(jié)底，這些觸發(fā)點都是對出版物受眾群體其心理層面上意愿與喜好的猜測。受眾群體的知識涵養(yǎng)、興趣喜好、閱讀習(xí)慣與閱讀偏好都是策劃者進行出版物選題時的最深層次的思維源泉。這些心理信息蘊含著為策劃者提供策劃可能性的巨大價值。因此，實現(xiàn)出版物選題策劃的創(chuàng)新性發(fā)展，要以受眾群體的心理為基礎(chǔ)[4]。心理信息、受眾偏好的收集渠道可以使多種多樣的，量化的和難以量化的心理信息都能夠激發(fā)選題的靈感。例如某電子書閱覽器會自動記錄閱讀者進行標記或反復(fù)閱讀的內(nèi)容，然后從這些信息中提取到讀者的閱讀偏好，對其心理有一定的認識，了解哪些主題的出版書有可能成為暢銷作品，從而進行既有創(chuàng)新性又能滿足讀者心理需求的出版物選題策劃。在具體的受眾心理的影響下，選題策劃出相應(yīng)出版物。

（三）衍生出版物的創(chuàng)新性策劃

衍生出版物是指對原有出版物的內(nèi)容進行整合、創(chuàng)新而后產(chǎn)生的出版物，其中也包括不同形態(tài)的出版物衍生品。將衍生出版物的策劃做好也是實現(xiàn)選題策劃創(chuàng)新發(fā)展的重要策略之一[5]。簡單來說，衍生出版物的創(chuàng)新性策劃就是對已有的出版物選題進行深入的探析、挖掘，從而實現(xiàn)出版物選題策劃的創(chuàng)新。在目前的出版市場中，出版物的種類可謂是五花八門，很多選題都是已經(jīng)開發(fā)、涉及過的領(lǐng)域，所以在出版物選題策劃創(chuàng)新的過程中，如果只注重對原創(chuàng)性選題的策劃，策劃思維容易受到局限。但是，如果在注意到某一出版物銷售狀況良好的前提下，出版企業(yè)能夠根據(jù)這一出版物的特點，做好相關(guān)衍生出版物的策劃工作，例如對相反選題的策劃、對原出版物的深入解讀等等。出版企業(yè)對成功出版物的選題實時地進行深度開發(fā)，不斷深入跟進，不斷改進完善，就可以實現(xiàn)出版物選題策劃的創(chuàng)新。做好衍生出版物的創(chuàng)新策劃，必須認真進行出版市場調(diào)研考察[6]，確定好有挖掘價值的出版物，對其詳細地進行分析，找出原出版物選題策劃中未涉及的領(lǐng)域，或者可以強調(diào)、突出的領(lǐng)域，然后對其深入地進行挖掘，在了解原成功出版物的基礎(chǔ)上進行完善，取其精華的前提下對其進行創(chuàng)新，致力于實現(xiàn)衍生出版物比原出版物選題的更勝一籌。

三、結(jié)束語

以跨媒介時代為大的社會背景，為實現(xiàn)出版物選題策劃的創(chuàng)新發(fā)展，提出了利用媒體數(shù)字資源、以受眾心理為基礎(chǔ)和衍生出版物選題策劃創(chuàng)新的幾種方法，旨在為實現(xiàn)出版物創(chuàng)新性發(fā)展提供一些方法上的借鑒。但是，出版物選題策劃的創(chuàng)新還需要策劃者發(fā)揮聯(lián)想思維、結(jié)合自身資源等等，如何將這些因素有機結(jié)合，實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展，還有待于進一步研究。