播音員、主持人在縣級媒體融合中該如何“融”

俞方園

（云南省華寧縣融媒體中心，云南 華寧 652899）

在媒體融合的大環境下，廣播電視行業面臨的市場競爭也是愈演愈烈，走向市場、擁抱市場、服務市場是縣級融媒體中心建設的必然選擇。在信息高速發展的今天，新聞傳播日漸呈現出多渠道、多形式的特點，人人都是拍攝者，人人都是傳播者，AI智能主播的合成在未來的新聞處理方面可能更人性化，廣泛投入使用。因此，在數字媒體的大趨勢下，作為縣域最權威的媒體要進行思想之融、體系之融，播音員、主持人在傳統媒體中就發揮著不可替代的作用，因此在媒體融合面前，不僅要做新聞的傳播者，還要逐漸成為讓新聞傳播的更廣制造者。那么播音員、主持人該如何在新形勢下，發揮專業優勢，讓基層媒體融起來、活起來，實現個人價值和社會效益雙贏，這篇文章將結合切身實際，從縣級播音員、主持人的角度研究分析為何融，如何融才能在新聞的傳播過程中發揮重要作用。

一、縣級播音員、主持人的概況

隨著經濟社會的發展以及科技的進步，越來越多的自媒體在新聞傳播中嶄露頭角，在給傳統媒體的新聞傳播帶來沖擊的同時，也引發了更多的創新和思考。

在縣級媒體的宣傳報道中，播音員、主持人在縣級融媒體中心建設中至關重要，要融合創新，堅持內容為王，強調新聞的意義、價值、營養是新聞內容的真正“活水”。正如習近平總書記談媒體融合發展：關鍵在融為一體、合而為一。隨著縣級融媒體中心的建設，積極開展新聞理念融合、技術及傳播渠道融合以及和受眾形成緊密互動更為迫切，也對縣級播音員提出了更高要求，所謂電視新聞傳播的常態通常是用圖像、聲音或字幕把正在發生或新近發生的事情傳播給受眾，配音和畫面需要緊密結合，播音員在鏡頭前的播音狀態以及配音質量的好壞，直接關系到新聞的傳播效果和節目的影響力。對于當地的時事信息，會議新聞要準確把握基調，但對于不斷增加的新聞傳播方式，例如官方微信公眾平臺、官方抖音賬號以及其他短視頻等等的制作和配音，播音員、主持人不再只是新聞的播報者還是身邊新聞的拍攝者、制作者，為此要善于發現新聞點，挖掘身邊的細節故事，轉變視角，敢于拍多拍，實現價值傳達，同時改變語態，利用自己聲音的個性化、多樣性以及辨識度吸引受眾，打破常規配音方式，在語速語調聲音的多樣性方面下功夫，發揮“一專多能一尖”作用，利用自己的社會影響發揮最大社會效益。概括來說，無論怎么融合變化，好的播音員、主持人配音和主持可以讓內容和受眾連接，傳播效果優化。

二、播音員、主持人在縣級媒體融合中該如何“融”

（一）清醒認識自身優勢

首先清醒認識自己所處的行業優勢及自身優勢，縣級融媒體中心有著其他自媒體無法比擬的政治優勢和當地線下優勢，具有一定的權威性，在政策上得到當地政府的大力支持，在合作上和各單位和企業有著廣泛而良好的合作基礎，播音員、主持人作為黨和政府的喉舌，代表著整個縣級新聞傳播的形象，為此要清醒認識自己，更好地為新聞傳播服務。

其次，在媒體資源融合，共享使用，一次采集，多元加工，多次發布的大背景下，提高自己的專業素養和能力，向省臺、中央臺看齊，提高配音的水平，增加聲音的可塑性，加大對縣域文化的學習和了解，強化傳統媒體對受眾的影響力。除了做好日常新聞的配音外，還兼負了官方微信公眾平臺、抖音、梨視頻等平臺的信息傳播，由于時長有限，要在片頭7秒左右迅速進入主題，因此在制作上除了緊抓細節故事，還要適當配以表情特效、大字標題、同期字幕，在配音上改變以往的配音方式，可以根據所傳達的內容或俏皮，或輕松，或溫情的方式進行故事化、個性化表達。

最后，挖掘自己的聲音特點和專業特長，借鑒參考利用主持人播音員的專長開展的營收活動，例如：長興傳媒集團引進與主辦的以知名主持人徐彤開辦的“彤言無際”口才培訓班，教授國學、禮儀、口才方面的知識，不僅可以使單位的營收增加，還可以提高孩子的口才技能，培養本地人才，也為日后吸引留住人才提供了借鑒。

（二）結合自身實際情況，加大新聞傳播的有效度

播音員、主持人的配音解說在新聞傳播報道中具有介紹、闡釋的作用，同時也會增加新聞傳播的表現力、影響力及藝術性。新聞的傳播效果和有效性直接影響到群眾對事件的態度及輿論導向，要有好的信息傳播效果首先要了解受眾的生活需求，在節目內容和表達方式上接地氣、貼近群眾，其次可以圍繞專尖播音員、主持人打造品牌欄目、公益活動以及開展系列營銷活動，例如，長興傳媒集團以首席主持人徐彤專門開辟的一檔民生類電視新聞節目《小彤熱線》，以及鄭州電臺首席主持人張明，以其品牌節目《今夜不寂寞》在當地受到了廣大群眾的好評，具有極高的聲譽。以徐彤、張明為號召開展的公益活動也取得了很好的效果，極大地提升了播音員、主持人的影響力和美譽度。

三、創新轉型，多方面的優化整合，實現最大效益整合

在縣級融媒體建設中，人人都是傳播者、人人又都是受眾，只有順應潮流、與時俱進提高自己的用戶思維，放低身段走到受眾中，才能夠建立良性互動，在融媒體時代，不僅以主持人的名字命名節目，還通過開設個人微博、抖音自媒體等渠道與觀眾互動，利用主持人和節目的效應創造影響力和商業價值，例如以輕松活潑的主持風格深受大家喜歡的《生活早間秀》主持人龍洋，現在擁有抖音粉絲9.5萬，發布的幾個產品點贊都已過萬，借著抖音爆紅的春風，信息的傳播之廣是傳統媒體不可想象的。

四、縣級播音員、主持人要具備的能力素質

在融媒體時代，縣級播音員、主持人要嚴格要求自己，錘煉出準確、鮮明的播音主持風格，不斷提高自己的專業水平，同時根據崗位需求，發揮自己的優勢，一專多能，才能在新聞傳播中發揮最優效果，更好地勝任自己的工作。下面就現場縣級播音主持人怎樣提高新聞傳播質量提出來幾點建議。

（一）加強對語言的把控能力

基本功是每一位播音員、主持人的工具箱，沒有這個“功守道”，行而不遠，要時刻保持對播音藝術的敬畏之心。融媒體時代，除了要有外在的圖像表現能力、文字編輯能力更要求具有良好的語言表達能力，重視自己的語言感染力。準確地掌控新聞信息的情境變化，給受眾最佳的聽覺感受。做一行，愛一行。多寫，多寫可以提高文字的駕馭能力，對稿件的理解力以及語言的表達力。多做，多在基層一線實踐，用心感受，發揮好專業功底、主持人效應，把所負責的節目做活，做出自己的特色和風格。在新聞報道中要根據實際情況控制好播報的語言情緒和速度，用正確精煉的語言、語調進行播報，在主持節目時，要注意口語的規范準確性。特別是在大型的直播現場，主持人的挑戰就更大，不僅要根據現場情況隨機應變，還要根據時間長短以及氛圍效果做到游刃有余，張弛有度，最大化實現傳播的目的。

（二）音視頻融合，做好融合能手

由于用人制度、人手少、欄目多等多方面的影響，縣級媒體面臨著人才瓶頸，越來越需要一人多能一專，為此播音員、主持人就需要具有較高的專業素養，主動適應多種主持風格和模式，既是新聞的傳播者也是新聞的采寫者，既做電視新聞又做廣播電臺。對于目前已經設立的縣級官方微博、微信或者其他官方短視頻平臺，播音員、主持人要熟練掌握、綜合運用，和受眾、網友形成緊密聯系和互動機制，以彌補電視、廣播傳播形式單一的缺陷，建立新聞信息擴散平臺。

五、結語

總而言之，在媒體融合的大趨勢下，縣級電視媒體只有早動手才能早受益。媒體融合只有起點，沒有終點，縣級播音員、主持人在縣級媒體融合中，只有清醒認識自己、發揮優勢、不斷自我完善和轉型升級，努力掌握新知識，提升專業素養，增強創新意識，才能在時代潮流中不被邊緣化，實現自我價值提升。