淺析媒體融合背景下的少兒出版

徐銘爽 中國(guó)紡織出版社有限公司

我國(guó)的少兒圖書市場(chǎng)是一個(gè)充滿活力的廣闊市場(chǎng)。截止到2018年，少兒圖書已經(jīng)連續(xù)17年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。2017年，圖書零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)有1/3 以上來自于少兒圖書，少兒圖書占圖書零售市場(chǎng)的碼洋比重達(dá)24.64%，是不容忽視的中堅(jiān)力量。而新時(shí)代的兒童讀者們自小是在手機(jī)、平板等電子設(shè)備影響下成長(zhǎng)起來的，獲取信息的途徑同以前已經(jīng)大大不同。在這種背景下，少兒出版進(jìn)行新媒體出版轉(zhuǎn)型是必經(jīng)之路，兒童圖書出版機(jī)構(gòu)要正確看待新媒體的發(fā)展，整合現(xiàn)有產(chǎn)品，找準(zhǔn)自身定位，促進(jìn)少兒出版的進(jìn)一步發(fā)展。

一、對(duì)“媒體融合”的概述

“媒體融合”的概念最早由美國(guó)的計(jì)算機(jī)科學(xué)家尼古拉斯·尼葛洛龐蒂在20世 紀(jì)70年 代 提 出。2014年8月18日，我國(guó)通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平總書記也曾多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，并提出“傳統(tǒng)媒體和新興媒體要優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合”。由此看來，媒體融合是大勢(shì)所趨。媒體融合是信息傳輸通道的多元化下的新趨勢(shì)，旨在將報(bào)紙、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體傳播渠道兩者有效結(jié)合起來，進(jìn)行資源共享。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體與新媒體是互利共生的，并不存在誰(shuí)取代誰(shuí)，誰(shuí)淘汰誰(shuí)的關(guān)系。新舊媒體的區(qū)分應(yīng)該是隨著科技發(fā)展不斷發(fā)生變化的。同數(shù)字信息技術(shù)有關(guān)的媒體形態(tài)也不會(huì)是新媒體的最終模式。

二、傳統(tǒng)少兒出版發(fā)展?fàn)顩r

在改革開放的歷史進(jìn)程中，少年兒童是持續(xù)受到特別關(guān)注的群體，得益于此，服務(wù)于少年兒童的少兒出版也在這四十年的發(fā)展歷程中經(jīng)歷了從小到大，從弱到強(qiáng)的階段，是出版界品種增長(zhǎng)最多、質(zhì)量提升最快的門類之一?，F(xiàn)如今我國(guó)的少兒出版行業(yè)鼓勵(lì)原創(chuàng)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，聚集了一大批富有創(chuàng)造力的文字作者、畫手和出版人。在過去的十幾年里，我國(guó)的少兒出版發(fā)展迅猛，優(yōu)秀的原創(chuàng)作品逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，發(fā)行量一直居高不下。同時(shí)，我國(guó)的原創(chuàng)圖書在國(guó)際少兒圖書市場(chǎng)上也逐漸占據(jù)了一席之地，2016年曹文軒摘得世界兒童文學(xué)領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)項(xiàng)——國(guó)際安徒生獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了華人在這一獎(jiǎng)項(xiàng)的零的突破。我國(guó)少兒圖書的欣欣向榮首先得益于市場(chǎng)日益高漲的需求。我國(guó)有超過2 億的兒童，每個(gè)兒童在成長(zhǎng)的不同階段都對(duì)應(yīng)了不同的閱讀需求，相應(yīng)的閱讀量也不斷攀升?，F(xiàn)如今隨著家庭單位整體經(jīng)濟(jì)水平的提升，家長(zhǎng)們對(duì)孩子的殷切希望轉(zhuǎn)化成了童書市場(chǎng)上強(qiáng)大的購(gòu)買力，直接造成了童書出版的繁榮之勢(shì)。其次，在少兒出版慢慢崛起的過程中，涌現(xiàn)出了一大批投身于此的優(yōu)秀的作者，為市場(chǎng)上提供了專業(yè)、新鮮的內(nèi)容，吸引了更多讀者的關(guān)注，使整個(gè)市場(chǎng)在一種良性循環(huán)的過程中不斷向前發(fā)展。

三、新媒體給傳統(tǒng)少兒出版帶來的挑戰(zhàn)

新媒體的發(fā)展打破了傳統(tǒng)出版的媒介邊界，帶來了越來越多的挑戰(zhàn)。童書市場(chǎng)上有00 多家出版社參與競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)疑是一片激烈的紅海。而新媒體攜著新的技術(shù)和更豐富的表現(xiàn)形式參與進(jìn)來，分流了部分讀者，也給很多出版機(jī)構(gòu)帶來了危機(jī)感。總體來說，新興媒體帶來了以下幾個(gè)方面的挑戰(zhàn)：

(一)新媒體更加快捷、方便、直觀

融媒體背景下的兒童讀物，載體大部分是手機(jī)或平板電腦，內(nèi)容包含了聲音、圖像，交互性強(qiáng)，且大部分同互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行內(nèi)容和形式的更新迭代，很多內(nèi)容可以觸發(fā)即時(shí)性的反饋，非常適合滿足兒童好奇的心理。相比之下傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書攜帶就不是那么便捷，內(nèi)容也是固定的，無(wú)法更新。

(二)新媒體的發(fā)展給新傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)帶來成本上的壓力

很多新興的少兒服務(wù)提供商本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，他們?cè)谑袌?chǎng)中使用互聯(lián)網(wǎng)思維快速打下一片天地。許多兒童APP 如凱叔講故事、咿啦看書等，在風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)上取得了一定的融資之后通過免費(fèi)、補(bǔ)貼、會(huì)員邀請(qǐng)等方式能夠迅速擴(kuò)張，而傳統(tǒng)出版企業(yè)依靠最基本的發(fā)貨回款，賬期較長(zhǎng)，且圖書折扣已經(jīng)在逐年下降，利潤(rùn)空間被擠壓地越來越有限。

(三)新媒體的發(fā)展帶來侵權(quán)問題

隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，各種盜版技術(shù)也得到了發(fā)展，熱門內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上能夠通過各種途徑迅速傳播互聯(lián)網(wǎng)中存在眾多侵權(quán)行為和盜版現(xiàn)象，讀者缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)，作者沒有有效的渠道可供維權(quán)，相關(guān)的法律法規(guī)也不是很健全，種種原因?qū)е卤I版現(xiàn)象層出不窮，一些不良出版商可以充分借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)傳播大量資料以及書籍文獻(xiàn)，并且在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息與資料的快速傳播，不僅傳播速度快，而且涉及的范圍廣，并且可以造成巨大的影響力。對(duì)于少兒出版來說，也對(duì)其產(chǎn)生了些不良影響，一些原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的作品很可能被上傳到網(wǎng)絡(luò)上，導(dǎo)致被二次售賣甚至直接盜取，同時(shí)有些盜版制品粗制濫造，無(wú)法保證質(zhì)量，反而降低了出版機(jī)構(gòu)的口碑，一些出版方難以維護(hù)自身的正常權(quán)益。

四、促進(jìn)傳統(tǒng)少兒出版與新媒體融合發(fā)展的措施

對(duì)少兒出版機(jī)構(gòu)來說，迎接挑戰(zhàn)的同時(shí)也應(yīng)該看到機(jī)遇。新興媒體雖然優(yōu)勢(shì)頗多，但也存在自身的局限性，只有將新媒體與傳統(tǒng)媒體有效融合，才能做到取長(zhǎng)補(bǔ)短、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該從實(shí)際出發(fā)，分析發(fā)展自身的特點(diǎn)以及整個(gè)報(bào)刊行業(yè)的發(fā)展的趨勢(shì)，不斷分析自身存在的不足之處，并進(jìn)行總結(jié)，與新媒體相融合，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，找出自己發(fā)展的新方向。

(一)內(nèi)容為主，打造品牌

相比新媒體，傳統(tǒng)出版媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容與資源上的優(yōu)勢(shì)。雖然很多互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展迅猛，但他們無(wú)一例外是通過同出版社合作的方式取得內(nèi)容，而內(nèi)容是兒童讀物的核心，是出版機(jī)構(gòu)多年來深耕的寶貴成果，也是在競(jìng)爭(zhēng)中手握的最大籌碼。傳統(tǒng)出版企業(yè)要做好對(duì)內(nèi)容的把控，打造優(yōu)勢(shì)品牌，不能簡(jiǎn)單地為了融合而融合，而應(yīng)該分門別類地從讀者的需求出發(fā)，結(jié)合不同技術(shù)、不同圖書的特點(diǎn)，有效利用新媒體技術(shù)增加自身產(chǎn)品的附加值。把內(nèi)容做好了，自然能吸引到消費(fèi)者，產(chǎn)生集聚效應(yīng)。

(二)分析利弊，創(chuàng)新出版方式

少兒出版應(yīng)該做出明確調(diào)整，順應(yīng)新媒體發(fā)展的特點(diǎn)，不斷引進(jìn)新媒體技術(shù)，借助新媒體本身獨(dú)創(chuàng)性以及實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，根據(jù)少兒好奇心強(qiáng)等特點(diǎn)，開發(fā)相應(yīng)的閱讀軟件以及訂閱號(hào)，新媒體技術(shù)的載體平板、手機(jī)、電腦等雖然方便快捷，但也容易使小讀者分散注意力，且電子設(shè)備的光線有時(shí)會(huì)對(duì)兒童的視力有一定影響，出版社要看到這些不足之處，合理分配媒體融合的比例，敢于突破創(chuàng)新，創(chuàng)新出版模式，自我促進(jìn)，自我發(fā)展，編輯應(yīng)該具備對(duì)內(nèi)容資源集成化的能力，敢于應(yīng)對(duì)數(shù)字化的挑戰(zhàn)，同時(shí)增進(jìn)少兒與傳統(tǒng)出版物的互動(dòng)。

(三)樹立版權(quán)意識(shí)

對(duì)于出版行業(yè)來說，版權(quán)資源是重中之重，也是最具競(jìng)爭(zhēng)力的資產(chǎn)，新媒體時(shí)代下，我國(guó)的出版業(yè)尤其是少兒出版的圖書編輯應(yīng)該重視對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維權(quán)工作，主動(dòng)學(xué)習(xí)新出的與數(shù)字版權(quán)有關(guān)的法律法規(guī)，仔細(xì)閱讀相關(guān)條例條款，提高版權(quán)意識(shí)，只有這樣，才能保證整個(gè)出版行業(yè)良好的出版風(fēng)氣，保障作者的權(quán)益，促進(jìn)少兒出版的健康發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，媒體融合的時(shí)代已經(jīng)來臨，所有行業(yè)都面臨升級(jí)改造，要想在這場(chǎng)改革中不落于人后，少兒出版機(jī)構(gòu)就要正確對(duì)待新媒體的發(fā)展，與之有效融合，發(fā)揮少兒出版的自身優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)少兒出版的更深一步發(fā)展，全面提升社會(huì)影響力。