試析融媒體時代廣播節目的傳播方式

付格格 哈爾濱師范大學

廣播媒體的發展已有幾十年的歷史，在社會日新月異的今天，廣播節目在傳統的傳播媒介中仍占有重要的一席之地，隨著車載廣播的普及，廣播節目的受眾群體也更加廣泛，廣播很好地適應了時代發展的需求，城市化進程中抓住了汽車駕駛員這一龐大的用戶群體，節目內容也為了迎合大眾口味不斷創新。

一、融媒體時代背景下廣播電臺的融合與發展概述

所謂“媒體融合”通俗意義上而言，是將電臺、報紙、電視臺等傳統媒體，與互聯網、手持智能終端、手機等新興媒體傳播通道高效結合起來，實現資源的共享與集中處理，從而產生出多形式的信息產品，然后通過媒體傳播平臺傳遞給受眾。廣播節目其發展融合經歷了以下幾個階段：

一是傳統電子媒體階段。隨著科學技術的發展，在21世紀的第一個十年中，以我國各省級的廣播電視臺為龍頭，市級、縣級電視臺層層互動，構建了全方位、多角度、深層次化的廣播節目播報系統。實現了廣播節目在各省、自治區、直轄市的全面覆蓋，給人民群眾帶來了許多優質的廣播節目，一定程度上滿足了人民群眾的文化消費需求。

二是互聯網階段。在這一階段中，廣播節目依靠新興的互聯網這一媒介，及時變革發展思路，推出了許多新的優質的廣播節目，并出現了幾種緊跟時代潮流的傳播方式。如在許多地方出現了出租車車載廣播與微信公眾號平相承接。及時對于該地區的一些新的文化、生活、經濟、教育等方面的新動態進行播報，使得民眾能夠更深層次地、更廣泛地獲取相關的信息，擴大了廣播節目的傳播渠道與受眾范圍，同時也提高了廣播節目的影響力。

三是融媒體階段。在這一階段中，“新媒體和互聯網的飛速發展改變了人們的生活”。[1]隨著3G、4G 等移動技術的出現與發展，廣播節目的傳播有了新的發展方向。在之前的幾個階段，廣播節目的傳播由于技術的限制，還不能夠與消費者進行及時的溝通與互動，但是在移動互聯網階段，由于互聯網技術和新的傳播媒介的發展，廣播節目也出現了新的發展趨勢。以車載廣播節目為例，在之前的一段時期內，消費者更多的是信息的被動接受者而不能夠與信息產生即時的互動。但是在移動互聯網階段，由于4G 等技術的發展與普及，每個持有移動設備的消費者既是信息的最終接受者也是信息的最先發布者。其可以通過微信公眾號以及微博等新的平臺與車載廣播上的信息進行及時的溝通與互動，這就進一步滿足了消費者的相關消費需求。

二、廣播節目在融媒體背景下的發展策略探討

廣播節目在融媒體背景下的發展策略可以圍繞新媒體策略和移動客戶端策略兩個方面展開探討。

(一)新媒體策略

在科學技術迅速發展的今天，傳統電臺也隨之出現了許多新的發展方式。例如“喜馬拉雅”，其作為一個電臺轉型的成功案例，給傳統廣播節目在融媒體時代背景下的發展與變革提供了許多有益的、可供借鑒的地方。另外還有如網易云音樂、QQ 音樂、酷我音樂、酷狗音樂等目前主流的音樂軟件中，都設置有電臺這一單獨的欄目來滿足消費者的需求。這都是傳統電臺在融媒體背景下的新的發展策略即依靠新的科學技術，在新興的傳播媒介APP 上進行變革，以滿足消費者新的消費需求。使得廣播電臺在融媒體的時代背景下得以繼續生存與發展下去。

(二)移動客戶端策略

隨著媒體融合時代潮流的到來，移動客戶端在當今的媒體中占有重要的地位。其對于消費者的影響是廣泛而深遠的。因此傳統電臺的發展必須與移動客戶端進行有效地融合，在我國目前的移動客戶端中，微博、微信、知乎、QQ 等APP是受眾最為廣泛、影響最為深遠的，其市場占有率與消費者數量都是處于領先地位的。傳統電臺在媒體融合的背景下，不能以過去單一的、老舊的發展方式繼續固步自封，而是應該與這些移動客戶端的主流APP 相連接，發揮自己的獨特優勢，兩相結合，更好地滿足消費者對于傳統電臺的需求。而在知乎APP 中，我們已經可以看到電臺是其中一個重要的組成部分，對于使用者也產生了很多有益的影響。這都是傳統電臺在媒體融合背景下的改變發展方向所需要思考到的地方。

三、結束語

媒體融合的時代浪潮已經到來，其對于媒體行業而言是一次巨大的歷史性的變革，并給媒體行業的未來發展帶來了許多重要的影響。“將傳統廣播與新媒體進行融合發展，是時代發展的要求。”[2]媒體融合是建立在多種新型媒介出現的基礎上的，因此這就自然而言的為傳統媒體如廣播等在內容傳播方式上提供了多種新的途經。面對媒體融合的時代潮流，傳統的廣播節目要想取得新的發展，就必須積極地應對這一潮流，拓寬發展思路，改變發展方向，與消費者需求相聯系。依托于新興的傳播媒介將優質的廣播節目傳遞給消費者，增強自己的影響力，使得廣播這一傳統媒體在媒體融合的時代潮流中占據一席之地。