新媒體環(huán)境下提升主流媒體輿論影響力的思考

毅鷗 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心

在時(shí)代改革步伐的快速推進(jìn)下，各種新興媒體應(yīng)運(yùn)而生，如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)，廣大網(wǎng)民的注意力深深被新媒體平臺(tái)所吸引，其具有自由性、開(kāi)放性的特點(diǎn)，而主流媒體的輿論引導(dǎo)責(zé)任，在此種形勢(shì)下，會(huì)變得越來(lái)越重大。正確的輿論引導(dǎo)可以促進(jìn)社會(huì)的和諧、穩(wěn)定發(fā)展，有助力形成良好的社會(huì)風(fēng)氣。當(dāng)下主流媒體必須在新媒體環(huán)境中進(jìn)行積極探索，正面迎接來(lái)自各方面的挑戰(zhàn)，從而提升自己輿論影響力，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

一、主流媒體引導(dǎo)輿論在新媒體環(huán)境下的優(yōu)勢(shì)

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，輿論為社會(huì)釋放了巨大效能，其形成也變得更加容易。在新媒體的廣泛應(yīng)用下，現(xiàn)有的傳播格局就是“人人即多媒體”，有了更加現(xiàn)實(shí)的平臺(tái)用于網(wǎng)民們發(fā)表言論，有效改變了大眾傳播的內(nèi)涵。尼葛洛龐帝針對(duì)此種現(xiàn)象，作過(guò)以下描述，信息包是獨(dú)立存在的，雖然數(shù)量眾多，但豐富的信息蘊(yùn)含在每一個(gè)信息包中，從一個(gè)地方到另一個(gè)地方，通過(guò)不同的路徑傳播，當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)能得到強(qiáng)大發(fā)展，正是因?yàn)榉稚⑹襟w系結(jié)構(gòu)；政客無(wú)法通過(guò)暴力或法律對(duì)其進(jìn)行控制，對(duì)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)得無(wú)能為力。

民眾的意愿與意識(shí)，即民意，是群眾最基礎(chǔ)的心理表達(dá)。只有真實(shí)調(diào)查民意，才能充分了解人民群眾對(duì)國(guó)家政策、政府、社會(huì)的看法。輿論是人民群眾表達(dá)意見(jiàn)與態(tài)度的主要途徑，作為民意的升級(jí)版，是某一事件發(fā)達(dá)的言論或多種針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題，通過(guò)碰撞交流，而形成的統(tǒng)一意見(jiàn)。強(qiáng)大的品牌、龐大的信息資源、豐富的人才資源等都是主流媒體所具有的優(yōu)勢(shì)，這是其他媒體無(wú)法企及的。主流媒體在時(shí)代快速改革下，要想滿足時(shí)代發(fā)展需求，就必須適應(yīng)人們所獲取信息媒介的途徑，進(jìn)一步增強(qiáng)正確引導(dǎo)輿論的能力，加強(qiáng)引導(dǎo)，有針對(duì)性地滿足受眾需求。

二、在新媒體環(huán)境下提升主流媒體輿論影響力的思考

(一)推進(jìn)融合新興媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展

隨著科學(xué)的不斷發(fā)展，新興媒體取得了前所未有的進(jìn)步，對(duì)于傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，其可以輕松應(yīng)對(duì)，也是主流媒體占領(lǐng)市場(chǎng)的必然要求。在此過(guò)程中，主流媒體要做好信息推送的準(zhǔn)確與及時(shí)，加強(qiáng)分析輿論動(dòng)向，充分利用好云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，加大對(duì)技術(shù)建設(shè)的力度。同時(shí)，還要對(duì)新平臺(tái)與新技術(shù)進(jìn)行積極引進(jìn)，對(duì)“改造創(chuàng)新”與“借力發(fā)展”的關(guān)系進(jìn)行處理，根據(jù)時(shí)代的要求，改進(jìn)傳統(tǒng)技術(shù)與傳統(tǒng)平臺(tái)。要做到媒體融合，就要在新媒體環(huán)境下，將主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槠湓捳Z(yǔ)與發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以先進(jìn)技術(shù)做保障，賦予其網(wǎng)絡(luò)影響能力，構(gòu)建新型主流媒體。在媒體融合的趨勢(shì)下，隨著主流媒體對(duì)其的不斷推進(jìn)，進(jìn)一步彰顯了主流媒體的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)與專(zhuān)業(yè)技能，從而有效增強(qiáng)了輿論的影響力與引導(dǎo)能力。

(二)重視研究傳播策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)的主力逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劸W(wǎng)站。在經(jīng)過(guò)深入統(tǒng)計(jì)分析網(wǎng)絡(luò)新聞流量發(fā)現(xiàn)，新聞流量在社交軟件中占有的比例較大，而在一些商業(yè)網(wǎng)站的微博論壇、平臺(tái)中比較容易集中網(wǎng)絡(luò)輿論的熱點(diǎn)。新聞網(wǎng)站要將自身的品牌優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，考慮如何吸引網(wǎng)民注意力，從而更好地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)媒體中應(yīng)用傳統(tǒng)媒體管理模式，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度看，顯然有諸多不適，所以，要尊重新媒體的運(yùn)行規(guī)律。要做到第一時(shí)間公布網(wǎng)絡(luò)信息，為了保證權(quán)威性，還應(yīng)對(duì)事件及時(shí)作出真實(shí)準(zhǔn)確報(bào)道，對(duì)公眾關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行積極處理與回應(yīng)。要加大正面宣傳力度，加強(qiáng)與公眾之間的溝通，要加強(qiáng)調(diào)控網(wǎng)上熱點(diǎn)敏感輿論，對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論進(jìn)行重視，以此來(lái)促進(jìn)主流媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

(三)對(duì)網(wǎng)民的議論空間進(jìn)行保留

現(xiàn)階段，我國(guó)社會(huì)各種矛盾不斷出現(xiàn)，正處于深化改革關(guān)鍵期。仍有一些問(wèn)題存在于廣大群眾較為緊密的領(lǐng)域，如醫(yī)療衛(wèi)生、教育等，若在解決過(guò)程中，不能采取有效措施，就容易使矛盾激化，所以，必須對(duì)其進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。在此過(guò)程中，要充分發(fā)揮出新型主流媒體的作用，推動(dòng)問(wèn)題的解決，對(duì)社會(huì)情緒進(jìn)行及時(shí)疏導(dǎo)。在輿論引導(dǎo)過(guò)程中，主流媒體要對(duì)民眾言論空間進(jìn)行確保，從而來(lái)增強(qiáng)社會(huì)大眾對(duì)未來(lái)以及輿論的信心。

(四)對(duì)媒體人的職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行提升

從媒體自身角度，要想對(duì)新媒體環(huán)境下的各種問(wèn)題進(jìn)行分析，就要提高媒體人的職業(yè)素養(yǎng)。媒體人要不斷提升自身素質(zhì)，掌握各方面專(zhuān)業(yè)技能，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，做一個(gè)全媒體復(fù)合型人才。由此可見(jiàn)，主流媒體影響力要想增強(qiáng)，并真正提高自身實(shí)力，就需要媒體人具備高超的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)與良好的職業(yè)素養(yǎng)。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，來(lái)自多方面的挑戰(zhàn)與壓力，需要主流媒體的輿論引導(dǎo)來(lái)面對(duì)，我們必須適應(yīng)新的形勢(shì)，提升媒體人的專(zhuān)業(yè)水平與職業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)傳播策略研究，推進(jìn)媒體融合，多措并舉，從而提升主流媒體輿論影響力，將主流媒體的輿論引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來(lái)。