傳統新聞媒體融合發展淺析

陳牧 浙江廣播電視集團電視民生休閑頻道

媒體融合發展，就是要將不同形式的媒體進行融合，互相滲透影響，實現現代社會媒體的大發展。新聞媒體作為傳統媒體，在今天的社會環境下，受互聯網平臺的影響，其受眾在逐漸降低，特別是互聯網平臺新聞的增多，新聞信息傳播較過去相比，更快、更便捷，傳統新聞在信息傳播中的優勢就會逐漸減少。傳統新聞媒體融合發展，借助現代新媒體形式發展傳統媒體，是傳統新聞媒體發展的必然選擇。那么，傳統新聞媒體融合發展的現狀是怎樣的，又該如何更好的實現傳統新聞媒體的融合發展呢？

一、傳統新聞媒體融合發展現狀

從當前的實際情況來看，傳統新聞媒體融合發展的現狀，主要體現在以下幾個方面：

(一)傳統新聞利用新媒體形式獲取信息資源，豐富了傳統新聞內容

新媒體時代最大的特征就是信息傳播的廣泛性以及高速性，與過去不同，在今天的社會環境下，任何新聞的出現，都會在最短時間的出現在大眾視野范圍內，這也正是新媒體時代的基本特征。傳統新聞媒體融合，傳統新聞媒體借助新媒體力量，可以獲取更為廣泛的新聞信息，極大的豐富了傳統新聞的內容。比如，在新聞節目制作之前，新聞信息的搜集，過去需要新聞挖掘人員的社會調查，或者需要新聞線索提供人的信息輸送，但是在傳統新聞媒體融合之后，新聞制作人可以通過其他媒體平臺搜集新聞信息，鎖定需要的新聞內容，然后針對某項新聞內容進行專門整理，形成新聞節目。因此，大量的新媒體平臺就為傳統新聞媒體提供了廣泛的信息源。總之，傳統新聞利用新媒體形式獲取信息資源，豐富傳統新聞內容，這是傳統媒體融合發展現狀體現之一。

(二)傳統新聞建立起新媒體播放平臺，豐富了傳統新聞媒體的傳播途徑

《1818 黃金眼》是浙江廣播電視集團民生休閑頻道推出的民生新聞節目，該節目以聚焦民生為核心，從播出至今，獲得了大量的受眾，更是創下多個電視民生新聞類節目的記錄。而通過對該節目的分析我們可以發現，《1818 黃金眼》的播出，以電視播出為主，但是在新聞媒體融合之后，該節目的播出平臺也開始拓寬，除了電視平臺之外，節目在浙江廣播電視集團下屬新藍網app 和網站上也可以觀看，這就極大的便利了受眾獲取該節目的方式，對提高節目知名度有很大幫助。《1818 黃金眼》是今天新聞節目的代表，在新媒體環境下，傳統新聞正在逐漸借助新媒體平臺播放，這也正是傳統新聞媒體融合發展的一個基本現狀。

(三)傳統新聞媒體實現新媒體網絡宣傳，增加了傳統新聞的受眾數量

仍然以《1818 黃金眼》為例，該節目每期的播出熱度都比較高，這其中節目內容扎根民生，選擇社會關注重點民生問題是其受關注的原因之一。除此之外，節目的宣傳也是節目成功的一個重要原因，該節目在播出前，微博平臺、微信平臺以及自媒體等都會有該節目的相關信息，可以說，現代人接觸到的媒體平臺中，很多都有《1818 黃金眼》的宣傳，特別是一些精彩內容的介紹，這就可以讓更多人了解節目，選擇節目。除了《1818 黃金眼》之外，現在越來越多的新聞節目選擇利用新媒體平臺進行宣傳，這就使得原本枯燥的新聞節目多了趣味性，提高了傳統新聞媒體的競爭力。因此，傳統新聞媒體實現新媒體網絡宣傳，增加了傳統新聞的受眾數量也是傳統新聞媒體融合發展的基本現狀。

二、傳統新聞媒體融合發展的策略

立足傳統新聞媒體的發展，結合當前的新媒體環境，筆者認為，傳統新聞媒體融合發展，需要借鑒《1818 黃金眼》的經驗，主要可以通過以下途徑實現：

(一)以內容融合實現傳統新聞媒體的核心競爭力提升

對于傳統新聞節目而言，節目內容仍然是傳統新聞媒體的核心所在，在新媒體環境下，提高傳統新聞媒體的競爭力，還需要從節目內容入手。傳統新聞節目制作之前，可以通過新媒體平臺進行社會關注熱點問題的搜集，對于社會關注度高的新聞，著重處理，形成優質新聞，這樣才能保證節目的推出后獲得較高關注度。另外，也要通過對新媒體新聞的分析，發現更多優質新聞內容，再以傳統新聞媒體的形式進行新聞的深度挖掘報道，這同樣是傳統新聞媒體在內容上取勝的關鍵。

(二)以新媒體優勢服務傳統媒體優勢，實現強強融合

傳統新聞媒體的融合，重在“融合”二字，融合就是要將傳統新聞媒體與新媒體的優勢進行整合，實現傳統新聞媒體的二次發展。傳統新聞媒體的優勢在于新聞內容的質量保證，新媒體的優勢在于形式的豐富，傳統新聞媒體可以通過豐富新聞形式的方式創新新聞媒體，進而提高傳統媒體的趣味性。