傳統(tǒng)紙媒借力“微直播”轉(zhuǎn)型發(fā)展的探討

孫溶 黑龍江日?qǐng)?bào)

就當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，微博作為新媒體時(shí)代發(fā)展的代表，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)擁有了大量的粉絲群體，而傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展卻是舉步維艱，同為信息傳播的載體，二者之間原本是一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但如果想辦法實(shí)現(xiàn)這二者之間的合作的話，那么也一定會(huì)實(shí)現(xiàn)一些新的發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒借力于微直播的方式，有利于其在新媒體時(shí)代再培養(yǎng)出一群讀者，甚至?xí)虼硕鴮?shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、傳統(tǒng)紙媒借力微直播進(jìn)行轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)

在新媒體時(shí)代，微博的成功發(fā)展無(wú)疑是具有代表性的，發(fā)展到現(xiàn)在也積累到了一定的粉絲群體，所以這對(duì)于微直播的開(kāi)展提供了極大的優(yōu)勢(shì)，很多信息在短時(shí)間內(nèi)就可以得到大量的傳播，這種傳播速度是一個(gè)極其有利的發(fā)展條件，傳統(tǒng)紙媒借助于微直播的形式來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，首先它的受眾范圍是得到了極為明顯的提升的，利用微直播的形式進(jìn)行新聞信息的傳播，可以有效的實(shí)現(xiàn)新聞媒體和信息受眾之間的雙向互動(dòng)，既將傳播速度加快，又將傳播空間加以拓寬[1]。

二、傳統(tǒng)紙媒借力微直播進(jìn)行轉(zhuǎn)型的方式

(一)利用“微直播”來(lái)進(jìn)行相關(guān)新聞線索的獲取

時(shí)代發(fā)展到今天，越來(lái)越多的人會(huì)選擇利用微博的方式來(lái)進(jìn)行信息的傳播，對(duì)于微博來(lái)說(shuō)，人們發(fā)送信息的成本比較低，每個(gè)人既可以作為信息的接受者，又可以成為信息的傳播者，在面對(duì)很多社會(huì)新聞和問(wèn)題的時(shí)候，每個(gè)人都可以在評(píng)論下面發(fā)表出自己的看法，或者是帶著話題來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，這使得微博上的新聞越來(lái)越多，傳播的速度也越來(lái)越快。但是正因?yàn)槿绱耍⒉┥系男畔⑹呛芊彪s的，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這里面摻雜了很多自己并不需要的垃圾信息。但是這諸多的信息也給紙媒提供了很多的新聞線索，相關(guān)的紙媒工作人員會(huì)將這些信息加以篩選，選取到對(duì)于讀者最重要的新聞來(lái)進(jìn)行深入報(bào)道，邀請(qǐng)到相關(guān)的專家來(lái)對(duì)這些新聞進(jìn)行更加專業(yè)的分析，滿足讀者深入探究的需求。通過(guò)微直播所傳播出的信息，傳統(tǒng)紙媒可以找到更多有用的新聞素材和新聞線索，從而提升信息傳播的時(shí)效性，促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型升級(jí)[2]。

(二)借助于“微直播”的形式來(lái)對(duì)話更高端的人群

傳統(tǒng)紙媒的信息傳播帶有一定的時(shí)空限制，所以很多傳播效果往往也是受限的，一些發(fā)展?fàn)顩r相對(duì)落后地區(qū)的新聞難以得到播報(bào)，很多可以處理問(wèn)題的高端人群很難看到這些信息。但是由于微博用戶的多樣性，微直播有著很廣泛的受眾群體，很多社會(huì)上有影響力的人士也會(huì)使用，借助于這樣的平臺(tái)來(lái)進(jìn)行一些信息或者新聞播報(bào)的時(shí)候，往往會(huì)產(chǎn)生更好的傳播效果，并且不會(huì)受到時(shí)空的限制，與高端人群對(duì)話的成本比較低，并且更容易引起他們的關(guān)注，傳統(tǒng)紙媒一些難以取得的傳播效果，依靠微直播實(shí)現(xiàn)了，這樣一來(lái)，傳統(tǒng)紙媒也會(huì)增加曝光度，擁有更多的讀者，也會(huì)受到某些高端人士的關(guān)注，有利于自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)[3]。

(三)借助于“微直播”的形式來(lái)進(jìn)行傳播方式的創(chuàng)新

對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，它傳播信息的方式大多是由記者前往新聞地點(diǎn)來(lái)進(jìn)行感受采訪，通過(guò)這種方式寫(xiě)出來(lái)的新聞報(bào)道往往會(huì)帶有很多記者的個(gè)人情感色彩，新聞的客觀性在一定的程度上受到了影響，現(xiàn)在借助于微直播的形式，傳統(tǒng)紙媒也都開(kāi)設(shè)了屬于自己的官方微博，同樣的新聞事件，前去采訪的記者可以直接的對(duì)這個(gè)新聞事件進(jìn)行采訪直播，將現(xiàn)場(chǎng)的情況展現(xiàn)在用戶面前，在進(jìn)行紙媒報(bào)道的時(shí)候，可以附加新聞事件的視頻連接，讓讀者全方位的了解真相[4]。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上，無(wú)論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體時(shí)代的微直播，他們最基礎(chǔ)的作用還是進(jìn)行信息的傳播，所在當(dāng)二者之間不再處于互相競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，轉(zhuǎn)而進(jìn)行合作的話，那么反而會(huì)產(chǎn)生更好的效果。就現(xiàn)在的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，微博無(wú)疑擁有更大的粉絲群體，傳統(tǒng)紙媒借力于微直播的形式，有利于增加其曝光度，顛覆了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展方式，重新建立起讀者群體，在如今這個(gè)微博時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒借力微直播的形式，無(wú)疑會(huì)對(duì)其轉(zhuǎn)型升級(jí)產(chǎn)生諸多有利影響。