文化遺產紀錄片的國際傳播策略

李 超

（國防大學軍事文化學院南京教學區，江蘇 南京 210000）

一、引言

紀錄片作為影視產業的其中一個類別，可能沒有電視劇及電影那么火爆，但它用最真實的鏡頭記下了每一個瞬間，尤其是文化遺產紀錄片，不僅通過鏡頭講述了一個個文化遺產的故事，還通過紀錄片來提醒國人加強對文化遺產的傳承和保護，這些紀錄片不但要在我國進行廣泛傳播，還要走上國際的道路。本文則是就文化遺產紀錄片的國際傳播策略為議題展開論述。

二、文化遺產紀錄片國際傳播研究定義

（一）文化遺產

我國有上千年的文化歷史，文化流淌至今，任何角落都可以延展出一些文化的印記。所謂的文化遺產其實是分為有形和無形兩種的，其實看得見和看不見的都是真實存在的，在拍攝前期，創作者不必拘泥于類型。當然如果按照物質分類，又可以將其分為物質和非物質兩種，其作為文化遺產的性質是沒有本質區別的。所以，只要創作者能夠抓住一個關鍵點，就可以由淺入深地將其拍攝出來。

（二）國際傳播

隨著科學技術的不斷進步，全球化的趨勢越來越明顯，隨著各國文化的輸出，其思想的傳播以及各國形勢的發展都逐漸趨于表面化。為了我國的文化發展以及思想價值觀念的不斷傳播[1]，也為了各國可以更加了解我國的風土人情、國家形象及信譽，消除各國對我國的一些誤解，應該積極地利用輿論的力量把我國的傳統歷史文化以最正面的形象展示在國際舞臺上，這就需要制定一系列的傳播策略。

三、文化遺產紀錄片的國際傳播策略

（一）政府的扶持作用

其實紀錄片就像一個家庭紀念相冊，通過紀錄片的形式可以把偉大祖國的輝煌記錄下來。要想在國際上占有一席之地，就必須在國內有一個扎實的基礎，這樣文化遺產紀錄片才有資本走向國際。一部優秀的文化遺產紀錄片，需要制作團隊花費大量的時間去追本溯源，保證其真實和完整性，可想而知，制作成本也不會很低，影視本就是一個高投資和高風險的行業，最后的收入是個未知之數，在此基礎上，任誰都不會貿然地去投資一部文化遺產紀錄片，何況在這個紀錄片產業還沒有相對成熟的時候。

所以這就依靠政府的鼎力支持了，要知道文化遺產是國家的共同財富，因此政府對此進行一定的扶持并不為過，德國的紀錄片產量之所以占到整個影視行業的五分之一，全都有賴于德國政府對此的大力支持。首先，政府可以設立一項專門的文化遺產紀錄片基金，為制作團隊提供流動資金，而且在拍攝完成后，通過政府的宣傳和號召力[2]，在國內的各大影院進行聯映，效果一定勝過從前，有了這個基礎，文化遺產紀錄片走向國際絕不是問題。

（二）市場的配合

首先是利用名人效應，之所以現在的電視電影產業勢頭這么旺，與名人效應是有很大關系的，文化遺產紀錄片同樣可以如此，在宣發和制作上可以適當地選用一些圈內較火的藝人，不一定讓他們入鏡，可以讓他們對后期的解說進行配音，也可以在拍攝方案出來前找他們做推廣大使，都可以為其帶來一定的傳播效果，觀眾在此基礎上也增強了觀賞的動力。

其次就是要有個精準的定位，市場的需求才是最大的賣點，根據當前的國際形勢，各國之間的差異還是相當明顯的，所以文化遺產紀錄片的市場定位一定要準，先從一些距離我國較近的國家開始，因為他們的習俗、信仰這塊都與我國較為相近，受眾也較容易理解片子的內容。

最后就是在紀錄片節上專門設立一項文化遺產紀錄片大獎，這樣，每年的國際交流論壇上，各國紀錄片產業的精英才會對其加強重視，進而有更深的探討和交流，我國才可以不斷借鑒其他國家的拍攝長處來汲取經驗。

（三）技術

在這個融媒體的環境下，單一的傳播途徑早已成為過去，現在則需要開拓不同的文化遺產紀錄片傳播途徑[3]，不只是影院、電視，各大門戶視頻網站和一些主流的社交平臺都可以是其傳播的渠道。而且其營銷的途徑也要在原有的基礎上不斷擴大，這樣才會提高營銷效果。雖然紀錄片最突出的是其真實的效果，但是也可以適當地利用一些特效來增加觀眾的觀看體驗，其實，很多文化遺產經過歲月的雕琢已經有不同程度的毀壞，可以利用特效來加以修復，使其更具完整性。在我國紀錄片如此不成熟的條件下，要想使得文化遺產紀錄片做的更加突出，受眾范圍更加廣，可以選擇和一些國外的紀錄片平臺進行長期的合作，以此來推廣我國的文化遺產紀錄片，比如，可以和英國的BBC進行合作，這樣，我國的文化遺產紀錄片才會在國際上有更高的知名度。

四、總結

總而言之，我國的文化遺產紀錄片要想走出國門，就一定要從自身的技術以及市場的配合還有政府的支持三方面共同努力，只有這樣，才會在國際上走得更穩，傳播得更快。