群眾文化活動的策劃與創意的融合思考

蘇建偉

（山東省菏澤市牡丹區文化市場綜合執法大隊，山東 菏澤 274000）

一、引言

群眾文化主要是指群眾自我參與、自娛自樂、自我開發的一種社會性文化，其主體是“人民群眾”，同時以“滿足群眾自我需求”為主要內容的精神文化追求。近年來，隨著我國社會經濟的迅猛發展，人民生活水平也得到了進一步提升，并對生活品質提出了更高的要求；加之，城市文化建設腳步的加快，群眾文化活動快速興起并被廣大群眾所喜愛。

二、群眾文化活動策劃與創意融合的原則

（1）與實際貼近。策劃群眾文化活動時，應充分考慮現有的條件，并著眼于活動的主題；同時，將參與的人員、活動經費以及活動場地等等納入策劃與創意融合過程中，通過協調各方，以獲得場地擁有方、城管部門、電力企業等等的支持，最終確保群眾文化活動順利展開。此外，在群眾文化活動策劃與創意融合過程中，還應確保活動的小規模化、長期性和高質量等等，最大限度滿足人民群眾的需要，降低活動門檻，最終打造出只屬于本地區的地域文化市場。

（2）與群眾貼近。群眾文化活動策劃與創意融合的主體是人民群眾，其目的是挖掘群眾的藝術喜好、滿足群眾對藝術的追求；因此，策劃與創意融合過程中，應遵循以群眾貼近原則，并為群眾搭建起能夠展示其才藝的舞臺，進而引領其傳遞和弘揚社會發展的主旋律。

（3）與現實生活貼近。群眾生產、生活是群眾文化活動的來源地，因此，在進行群眾文化活動策劃與創意融合時，應著眼于群眾的現實生活。而著眼于人民群眾的現實生活就是走進其生活，并服務于群眾日常生活，具體體現在以下幾個方面：①深入到人民群眾中，在學校、企業、社區等地方開展文化活動，以滿足廣大人民群眾對文化活動的需要；②傳遞和弘揚優秀的群眾文化活動，并從群眾日常生活中發掘藝術的源泉，著眼于群眾生活，讓人民群眾真正受益；同時，相關工作者還應積極引導群眾主動參與到各種類型的藝術活動中去，進而更好地將百姓精神和風貌展示出來；③打造一個健全的文化志愿、服務體系，以滿足不同群眾對不同藝術形式的需求[1]。

三、群眾文化活動的策劃與創意的融合

（1）準確定位。群眾文化活動策劃工作者要獲得更佳的文化導向，一方面必須做出科學地組織和安排，并利用行之有效的文化服務體系，優化和引導人民群眾的思想觀念，提升其綜合素養，讓其能夠真正了解到群眾文化活動的意義和價值。另一方面應明確活動的主體；若主體不明確或主題的思想觀念不明確，群眾文化活動質量便會大打折扣，甚至還會影響到活動主體對于活動的重視程度；而主體明確，不僅會給人民群眾帶來震撼的效果，而且還有利于提升人民群眾對藝術和文化的鑒賞能力，最終促進其文化品位的進一步提升[2]。

（2）融入商業運行模式。群眾文化活動的策劃過程中，商業性的運行模式對于推動群眾文化快速、穩步發展具有重要意義。因此，相關策劃者應構建一個符合群眾文化活動的商業運行服務組織，同時優化服務制度，從而將群眾文化活動的魅力和價值真正展示出來，進而吸引更多的群眾參與到群眾文化活動中去，提升群眾文化活動影響力。

（3）多樣化的活動模式。首先，策劃者應充分利用自身的資源加大對傳統優良文化的宣傳力度和范圍，進而確保策劃出來的群眾文化活動方案和模式具有多樣化，更符合人民群眾文化的需求。但在策劃過程中，策劃者應充分融合文化性、救助性的活動，并將非物質文化遺產引入活動的策劃和創意中來，進而確保活動的多元化、本土化。其次，在策劃群眾文化活動時，相關策劃者應主動與人民群眾進行交流，以便詳細了解其真實想法，從而策劃出更具代表性、群眾性的文化活動方案。最后，策劃者還應參與到具體的實踐和活動當中去，并提升活動設備、設施質量，加大資金的投入力度，最終呈現一場獨具一格的文化交流活動。

（4）科學運用逆向思維。在群眾文化活動創意過程中科學運用逆向思維，能夠更好地解決策劃過程中遇到的問題，提升工作的質量；而且逆向思維還能夠有效清除群眾文化活動策劃者的糟粕思想，確保群眾文化活動的創新性。但在運用逆向思維時，不能只是刻板模仿傳統的文化形式，而應該從創新的角度加大對群眾文化活動的宣傳力度和推廣力度，進而使人民群眾主動參與到活動中來。此外，策劃者還可運用逆向思維構建一個完善的網絡信息共享系統，最終做到信息的共享，并提升文本的再利用率，提升人民群眾的素質[3]。

（5）合理利用地方資源。開展群眾文化活動時，相關工作人員應確保活動的創新性，并根據現場實際情況，降低門檻以滿足人民群眾的需求；對于原創性比較高但效果不太理想的活動，應保證活動主題的正能量較強，并具有代表性，以達到舉辦活動的最終目的。群眾文化活動舉辦的場所應具有一定的民族風格，以確保群眾文化活動的吸引力，最終增加參與活動的人數。

四、群眾文化活動策劃與創意融合的意義

（1）豐富了人民群眾的業余文化生活。群眾文化活動有利于提升人民群眾對精神文化的需求，尤其是在全民藝術指導下，我國各個地區的文化館和社區等策劃、組織了很多場文化活動，這些活動的開展不僅增進了群眾之間的關系，而且還滿足了群眾對藝術的需求，更有利于群眾充分展示自身藝術魅力和水平，讓群眾真正走出家門，參與到積極向上、豐富多彩的活動中去。

（2）弘揚了正能量。群眾文化活動是在我國重大慶典活動以及傳統文化節日背景下舉辦的，這樣一來，不僅能夠支援我國各個地區的群眾性集會、活動，而且還能夠通過各種各樣的藝術形式讓人民群眾展示自己對祖國的熱愛以及對公益活動的充分支持，進而實現社會正能量和群眾文化活動的有序結合和傳播，最終促進社會的飛速發展，弘揚主流的社會價值觀。

（3）應注意的問題。①應明確群眾需求與活動目標：群眾文化活動不是單純的藝術演出，其應該有一個清晰地活動定位；比如浙江省舉辦了的下鄉活動，其主要目的是在基層開展群眾文化活動，弘揚鄉村文化；而策劃者從不同角度獲取了活動目標、受眾群體實際需求以后從不同角度策劃了下鄉活動，最終獲得了社會各界的重點關注。②應充分考慮實際條件：受眾群體、活動目標是活動策劃的主要內容，但同樣仍需充分考慮實際條件，比如后期保障、消耗、成本、人力資源等等。③ 強化宣傳力度：策劃與創意融合過程中，應做好與之相應的協調與宣傳工作，以便最大限度提升活動質量；且在策劃與創意融合期間，應始終以“群眾文化活動”作為核心思想。

五、結束語

綜上所述，群眾文化活動不僅能夠滿足人民群眾對文化的需求，而且還是其表達喜、怒、哀、樂等情緒的方式。因此，群眾文化活動的策劃者，應深入群眾，了解群眾所需，從群眾角度出發，確保活動策劃方案的專業化、豐富化，創意上也應盡可能地滿足社會發展需求。此外，以便讓文化活動長期開展下去，從而成為城市最為靚麗、多彩的風景。