少數民族文學期刊的推廣發展研究
——以《章恰爾》為研究對象

張 紅

（青海民族出版社，青海 西寧 810001）

“藏族文學史上的里程碑”——《章恰爾》（意為“雨露”）期刊，由青海民族出版社出版。《章恰爾》為季刊，3月、6月、9月、12月月底出版，書寫文字為藏文,基本囊括了所有文學創作類型?！墩虑枴芬院霌P民族文化，表現時代精神，服務藏族地區的精神文明建設為辦刊宗旨，是目前全國發行量最大的藏文文學期刊[1]。

《章恰爾》期刊于1981年創刊至今，歷經三十年歷程，共出版149期，發表了1000多位藏族作者用本民族文字創作的各種體裁的文學作品8000多篇（首），選譯刊載國內外精品佳作100余篇。目標用戶（藏族同胞）訂閱率達七百分之一，是全國少數民族期刊中唯一一份大型文學期刊。

筆者經過多年實踐和研究，認為本刊取得現有成效，是本刊一直以來堅持的辦刊思想和推廣手段發揮出了應有的效果，主要分析如下：

一、找準辦刊特色，傳承民族文化，積極培養市場

近年來，青海民族出版社《章恰爾》編輯部積極適應新形勢、新任務、新要求，扎實推進期刊持續健康繁榮發展，堅持正確的出版方向和輿論導向，開拓創新，出版了一批導向正確、內容健康、群眾喜愛的優秀作品?！墩虑枴菲诳癁椴刈宓貐^經濟社會穩定與發展提供了精神動力、思想保證和良好的輿論出版支持。

作為藏族文學創作的主要窗口和園地，本刊始終將及時刊登藏族作者最新高質量文學作品為己任。優秀的作品帶動良好的反響，良好的反響進一步推動優秀作品的產生，這些作品充分反映了新時期藏族人民積極向上的精神風貌和崇高的理想追求，以健康、積極向上的思想內容感染讀者，陶冶讀者心靈，為提升整個藏民族的文化素質、思想政治素養發揮著不可估量的作用。

此刊屢獲省內外表彰，連續兩次榮獲“國家期刊獎”百種重點期刊獎，獲得“中國北方十佳期刊獎”，有“新中國60年有影響力的期刊” “青海最美期刊”等榮譽稱號[2]。

二、重視作者工作，積極扶持新人，滋養源源不斷的創作熱情

讓新老作家優先選擇《章恰爾》期刊發表其富有創造力的優秀作品，這是保證期刊質量的基礎。《章恰爾》期刊作者從當初的10多人，發展到如今的近千人，其中寫作狀態比較穩定的基本作者已有百余人。

本刊編輯在團結現有作家，積極發現和培養新人的工作中，付出極大的熱忱，我們積極跟蹤并約請刊發藏族地區一流老作家和骨干作家的成熟作品、經典作品，同時也不忘發現和培養青年作者，有意識地使他們的作品經過編輯的再次創作后刊發出來，從而使老中青作者形成梯隊，保證了作者隊伍的薪火相傳，為年輕作者走上文學殿堂提供機會和條件。

為了進一步擴大《章恰爾》期刊在作者群中的影響力，編輯部克服人員少、經費不足的現狀，依靠個體募捐和與相關企業的對接，利用社會資金，于1994年設立了“章恰爾文學獎”。文學獎每3年評獎一次，迄今已成功舉辦了八屆，一共有43人獲獎，帶動投稿作者數百人，為本刊發現作者提供了品質極高的來源。

此獎自設立以來，在藏族文學界產生了深遠的影響，成為聯系作家、服務作家、感謝作家、展示精品的一個平臺；成為心懷讀者、感恩讀者的一次實踐；成為提升藏語文學創作水平、促進藏族文學繁榮發展的途徑。截至目前，由《章恰爾》培養的作者，有60多位在國內外文學評獎中獲獎，6位作家斬獲全國少數民族文學創作最高獎——“駿馬獎”。

三、提高編輯素質，強化責任意識

加強編輯隊伍建設，培養編輯的學習能力和團隊合作精神，提高整體素養，編輯綜合素質的提升是期刊可持續發展的核心競爭力之一。

近年來，幾乎每年都會邀專家開展有關數字出版、編輯轉型方面的講座和培訓。平時要求各位編輯在更新專業基礎知識的同時，加強對網絡編輯方面知識的學習，為轉型升級做好基礎準備。強化責任意識，始終堅持精讀細審嚴把刊物的編校質量關，保證期刊質量。編輯部現有五位編輯，副高以上職稱3人，其余為中級職稱。

《章恰爾》期刊始終堅守宗旨，高揚嚴肅文學旗幟，忠誠文學信仰，30多年如一日，在保持方向端正、內容嚴肅、文風樸實的基礎上，對期刊的封面、版式設計和裝幀、印刷質量以及大小欄目的設置等方面不斷進行調整和改進，努力提高期刊的市場綜合競爭力，突出時代特征，盡量滿足廣大讀者不斷提升和變化的審美要求。

此外，以總局《圖書質量管理規定》為依據，在編輯部制定了《期刊質量標準實施細則》。對于期刊的編校質量，青海民族出版社每年自查兩次以上，主管單位每年至少抽查一次，并制定了處罰措施，同時期刊編輯部內部不定期抽查，從上到下，始終把編校質量放在首位，常抓不懈。對稿件實行嚴格的三審三校制后送廠打樣，刊物清樣先由執行編輯對照原文修改校對，再分組交叉校對，最終由副主編、主編依次校對，待確定清樣無誤后，方行付印。達七次之多的校對，雖增加了編輯的工作量，卻保證了語言文字質量。

《章恰爾》期刊在歷屆青海省編校質量評比中屢獲一等獎，最近又在2018年度青海省期刊編校質量檢查中摘得“優秀期刊”獎。尤其在2016年，《章恰爾》期刊以萬分之0.1的差錯率拔得全省社科類期刊編校質量頭籌。正是因為一系列的制度保障、團隊建設和各位編輯較強的責任擔當意識，才使得刊物質量得到了有效保證，從而確立了《章恰爾》期刊今天的編校質量品牌地位。

四、探索媒介融合，拓展發展空間

青海民族出版社從2011年開始探索數字出版和轉型升級，2012年開始制作藏文電子圖書，同步完成了《章恰爾》期刊數字化工作，在總局及省廳的關心和項目資金資助下，逐步探索出符合自身實際情況的數字化轉型升級之路。截至目前，40多期《章恰爾》和20多種編輯部出版的文學類圖書完成了數字化在民文類期刊中走在了前列。《章恰爾》期刊微信公眾號平臺已運行數年，積累用戶超過10萬，成為廣大讀者和作者彼此了解、溝通的紐帶和橋梁。

在新媒體傳播方面，《章恰爾》也提前做了工作?！爸袊鞑匦畔⒅行摹眲撧k于2000年，后于2010年更名為“中國西藏網”。早在2001年，根據網站與編輯部雙方合作的共同愿望，《章恰爾》編輯部迅疾與該網站簽訂合同，成為合作伙伴，同時制作了《章恰爾》子站。每期期刊出版后的5日內，同步上線期刊目錄、欄目以及重點文章簡介，及時將最新信息傳導到國內外廣大讀者面前。這項工作持續開展數十年，贏得了一大批國內外讀者的贊譽，提高了期刊影響力。

《章恰爾》期刊與四川《藏地陽光》全媒體中心“藏文期刊閱讀平臺”于2016年9月5日正式上線。藏文期刊閱讀平臺客戶端包括安卓等主流手機系統，使《章恰爾》期刊全部內容產品包括圖片影像有效結合起來，實現資源共享，通過不同的平臺傳播給受眾。

五、加強宣傳征訂，擴大發行數量

藏族地區地廣人稀，交通不便，與內地期刊相比較，發行工作的開展難度極大，編輯部及發行人員克服種種困難，走農村、下牧區、進校園、上網絡，讓更多的目標客戶知道我們、了解我們、喜歡我們。在大家的不懈努力下，《章恰爾》期刊發行量三十年來保持逐年提高，單期發行量穩定在8000份以上，最高時超過10000份。

雖然與全國主流文學期刊相比，在絕對數量上還有很大距離，但如果從人口基數、受教育程度、經濟社會發展狀況等指標來看待，本刊的目標用戶覆蓋率還是十分可觀的。在以藏民族為目標客戶，甚至在所有以少數民族語言文字為目標客戶的純文學期刊中，本刊發行量是遙遙領先的。

六、結語

借助各種現代化渠道和平臺，本刊現在的發行范圍已經覆蓋青海、西藏、甘肅、四川、云南等藏族地區外，并且已經引起國外藏學界的關注，目前，美國、英國、意大利、印度等十幾個國家的藏學機構和圖書館中都收藏有《章恰爾》期刊，特別是在旅居國外的藏族同胞中影響較大。下一步，配合國家文化戰略，在中國文化“走出去”工作中,本刊有可能會起到更加積極的作用。