新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化與趨勢分析

張克華

（北大荒日報社，黑龍江 哈爾濱 150090）

一、引言

新媒體的出現(xiàn)是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，傳統(tǒng)的新聞媒介受到了巨大的沖擊，特別是以紙質(zhì)為信息載體的新聞傳播形式，隨著時代的發(fā)展，公眾對于信息的需求不斷增加，報紙新聞傳播的形式逐漸與時代脫軌。對此相關(guān)的媒體工作者積極地改變這種報紙新聞傳播的落后發(fā)展形式。報紙新聞傳播為了進一步實現(xiàn)發(fā)展和創(chuàng)新，應(yīng)結(jié)合新媒體時代的發(fā)展優(yōu)勢，進一步改變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形式，結(jié)合新媒體發(fā)展優(yōu)勢以及傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展特點實現(xiàn)融合和創(chuàng)新，以適應(yīng)新時代發(fā)展的需要。現(xiàn)在新媒體的環(huán)境下實現(xiàn)報紙新聞傳播的變化發(fā)展，針對現(xiàn)階段的發(fā)展趨勢展開了一系列的分析和研究工作，為報紙新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展提供了助力。

二、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化

（一）報紙新聞的組織結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化

傳統(tǒng)報紙新聞傳播的形式將面臨著廣告數(shù)目減少、印刷成本不斷地增加以及讀者流失嚴(yán)重等現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)傳媒帶來的沖擊性較大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及各種電子設(shè)備的普遍應(yīng)用進一步改變了人們信息獲取的主要方式，由報紙新聞的傳播形式向新媒體信息傳播的形式轉(zhuǎn)變。在人們的日常生活中新媒體實現(xiàn)了普遍化的應(yīng)用，新媒體的發(fā)展速度是建立在科學(xué)技術(shù)進步的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了信息獲取途徑的便捷以及及時的特點。

新媒體發(fā)展的大背景下，報紙新聞傳播變化發(fā)展起來，實現(xiàn)了組織結(jié)構(gòu)的變化，在新媒體事業(yè)蓬勃發(fā)展的時代我國的傳統(tǒng)報紙事業(yè)受到了巨大的挑戰(zhàn)，迫使報紙新聞的傳播形式發(fā)生了根本上的變革。其中組織形式的變化是最為突出的，但是傳統(tǒng)的報紙行業(yè)卻受到了管理體制上的限制和約束，為了進一步突破新媒體發(fā)展形式的限制，相關(guān)的報社在改革形式上做出了調(diào)整同時在結(jié)構(gòu)改革上也取得了不小的收獲。將傳統(tǒng)的傳播形式以及傳播理念實現(xiàn)了改革和創(chuàng)新，進一步實現(xiàn)了信息與技術(shù)上的融合發(fā)展，以一種迂回的方式實現(xiàn)了共贏。在形式上也進一步創(chuàng)新起來，同時管理方式上也做出了調(diào)整，實現(xiàn)了傳統(tǒng)報紙行業(yè)與新媒體行業(yè)的優(yōu)勢互補，促進了信息的傳遞和發(fā)展的進程。

（二）報紙新聞的新聞信息源發(fā)生變化

新媒體發(fā)展的大背景下，報紙新聞傳播變化發(fā)展起來，實現(xiàn)了新聞信息源的變化發(fā)展，現(xiàn)階段新媒體事業(yè)的發(fā)展形勢大好，傳統(tǒng)媒體事業(yè)面臨著發(fā)展和變革，傳統(tǒng)的傳播主體也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，最初的傳統(tǒng)媒體的傳播發(fā)展時代，信息發(fā)展的主體為國家的大事以及政府機構(gòu)等。我國傳統(tǒng)的新聞工作者就新聞的采集與制作模式展開了分析和研究工作，但是在文字的選取上缺少趣味性的特點，隨著信息時代的到來，信息的主體逐漸的擴散開來，信息的來源從國家的領(lǐng)導(dǎo)人以及普通的人民群眾等均是新聞素材選擇的范圍，就新聞的內(nèi)容以及數(shù)量上來說新媒體與傳統(tǒng)報紙新聞相比具有較大的優(yōu)勢。

近幾年，新媒體行業(yè)取得了不小的成績，實現(xiàn)了媒體行業(yè)的相關(guān)工作人員的具體工作性質(zhì)上的轉(zhuǎn)變，相關(guān)的媒體工作者所關(guān)注的重點以及采訪的形式也從一些政府人員以及地產(chǎn)大鱷等身上轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兩畛Ｒ姷牟衩子望}等，進一步將人民的民生以及民情等展示在大眾的視野中，進一步滿足了廣大人民群眾對于民生的需求。媒體報道內(nèi)容的轉(zhuǎn)變實現(xiàn)了社會的進一步發(fā)展，我國的發(fā)展國情鑒定了一定的基礎(chǔ)，提供了一定的支持和幫助。

（三）報紙新聞的新聞傳播方式發(fā)生了變化

新媒體發(fā)展的大背景下，報紙新聞傳播變化發(fā)展起來，實現(xiàn)了新聞傳播方式的變化發(fā)展，我國早期的發(fā)展過程中廣大人民群眾要想了解社會、國家以及全球發(fā)生的大事需要等待第二天的報紙發(fā)出，才可以進一步進行了解，隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，改變了這種信息獲取的被動局面，原本需要等待十幾個小時的新聞事件，現(xiàn)在我們只需要打開自己的手機就可以看到各個新聞網(wǎng)站的不同新聞內(nèi)容，這種新聞獲取的方式體現(xiàn)了新聞傳播的時效性特點，手機新聞客戶端讓群眾走出了國門，進一步了解到國外的大事小情等新聞內(nèi)容。現(xiàn)在的移動設(shè)備也改變了人們的生活以及經(jīng)營模式，實現(xiàn)了購物、找工作以及購買車票的資源獲取形式上的轉(zhuǎn)變，改變的單一的傳統(tǒng)報紙信息傳遞的形式，新媒體的傳播形式十分新穎，所傳播的信息也十分豐富，為我國國民的生活以及工作等形式的信息獲取上提供了便捷的條件。

三、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播發(fā)展對策

（一）傳播渠道的整合發(fā)展對策

新媒體環(huán)境下為了實現(xiàn)我國報紙新聞傳播事業(yè)的進一步發(fā)展，相關(guān)媒體部門提供了傳播渠道的整合發(fā)展對策，傳統(tǒng)的報紙傳播渠道在新媒體的不斷打壓下，限制了發(fā)展的主要過程同時也提供了一定的發(fā)展機遇。傳統(tǒng)的報紙新聞具有新聞內(nèi)容真實性的特點，這是新媒體所不能保證了網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容十分復(fù)雜真假混合無法保證信息的真實性。在傳統(tǒng)傳播渠道的整合發(fā)展的過程中，應(yīng)盡可能地實現(xiàn)信息傳播范圍的擴大，在實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的過程中傳統(tǒng)的報紙行業(yè)應(yīng)將自身的優(yōu)勢保留下來同時選擇合適的新媒體傳播平臺，體現(xiàn)了優(yōu)勢互補的原則，進一步實現(xiàn)了信息傳播渠道的拓展。傳播范圍的擴大使新聞的影響力進一步擴展到千家萬戶，本著以新聞傳播為基礎(chǔ)以報紙為載體的原則，進一步整合了傳播平臺，擴展了新聞傳播以及傳播渠道，同時使影響力得以擴大。

（二）報紙新聞傳播的數(shù)字化對策

新媒體環(huán)境下為了實現(xiàn)我國報紙新聞傳播事業(yè)的進一步發(fā)展，相關(guān)媒體部門提供了報紙新聞傳播的數(shù)字化對策，現(xiàn)階段我國的報紙新聞傳播模式受到一定的阻礙，對此應(yīng)加大與新媒體的互動，就新聞的內(nèi)容上加以豐富以提升競爭實力。新聞報道的內(nèi)容在新媒體的作用下實現(xiàn)了突破，同時也為傳統(tǒng)的媒體注入了的新的活力，加速了信息傳播的速度。傳統(tǒng)的報紙行業(yè)在新媒體的打壓下如何順利發(fā)展起來就是現(xiàn)階段研究的主要目標(biāo)，應(yīng)積極地展開報紙事業(yè)的電子化轉(zhuǎn)型，電子化報紙信息傳播形式具有實時性的特點，更好地實現(xiàn)了信息的傳播，新媒體作為一種新興的技術(shù)以及新聞表達(dá)的形式，對生產(chǎn)力的發(fā)展有著主導(dǎo)性的作用。電子報紙的形式具有一定的局限性，相關(guān)的報紙事業(yè)均致力于發(fā)展電子附加產(chǎn)品，具體體現(xiàn)在重大事件上。互聯(lián)網(wǎng)與多媒體的有機結(jié)合實現(xiàn)了傳統(tǒng)報紙傳播的巨大變革，為平臺目標(biāo)的實現(xiàn)提供了良好的基礎(chǔ)。

（三）報紙新聞傳播與新媒體的交互對策

新媒體環(huán)境下為了實現(xiàn)我國報紙新聞傳播事業(yè)的進一步發(fā)展，相關(guān)媒體部門提供了報紙新聞傳播與新媒體的交互對策，報紙信息的承載媒介發(fā)生轉(zhuǎn)變的同時也對媒介進行了創(chuàng)新發(fā)展。廣大受眾在微博首頁搜索電子報紙的同時新聞的數(shù)據(jù)傳播也不斷地進行更新，互聯(lián)網(wǎng)的使用用戶對于各種新聞網(wǎng)頁的搜索頻率越來越高了，據(jù)有效的數(shù)據(jù)統(tǒng)計每天的閱讀頻率已經(jīng)破萬，并且仍在不斷地上升。

現(xiàn)階段，我國的各大報紙媒介的微博粉絲數(shù)量呈現(xiàn)出上升發(fā)展的趨勢，同時各大報紙的新聞傳播影響力也不斷的增長。報紙新聞傳播媒介在微博領(lǐng)域中，具有極強的傳播影響力，同時也在不斷地上升發(fā)展。相關(guān)的報紙媒介在微博的粉絲領(lǐng)域，其具體的影響力在信息傳播領(lǐng)域呈現(xiàn)出可持續(xù)增長的態(tài)勢，現(xiàn)階段我國的報紙事業(yè)在新浪微博的粉絲總數(shù)量已經(jīng)達(dá)到將近八億的粉絲數(shù)量。

四、結(jié)語

在新媒體大發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)的報紙傳播為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程，積極進行了改革，改變了信息傳播的主要形式以及新聞的載體，讓人們獲取新聞的方式不受到時間以及地點的限制，通過關(guān)注移動客戶端實現(xiàn)新聞的實時更新，在保證信息的真實性的前提下實現(xiàn)了新聞的實時化以及廣泛化的傳播。