虛擬主持人在播音主持領域應用的現狀研究

劉言明

（中國傳媒大學，北京 100024）

伴隨著新一輪的產業革命與技術革新，人工智能在播音主持領域應用的探索不斷向前，繼而創造出語音播報、虛擬主持人、內容生產、情感主播等多種新形態，豐富了傳播的形態和內容，同時為行業發展帶來了更大挑戰。語音播報和人機互動作為基本形式，成為研究重點。

一、虛擬主持人在播音主持領域的應用

（一）語音播報：拓展播音主持新形式

語音播報是媒體行業最常見信息傳播方式，在人工智能的加持下，語音播報實現了向智能高效、及時準確、形式多樣的方向轉變。各大客戶端推出智能語音，用戶可以隨時隨地聽新聞，不但省時省力且探索語音播報的新形式。

不僅如此，以中央電視臺《直播長江》“康曉輝”為例，科技公司運用AI語音合成技術對康輝本人聲音進行合成模擬演練，表現出多種形態的語氣語勢、聲音變化，基本的聲音形式形成后，根據康輝的外形，并通過虛擬形象生成技術及驅動技術實現實時驅動，使智能語音播報不僅停留在聲音形式之上，完成向全息真人播報任務。

（二）人機互動：推動多維立體新樣態

虛擬主持人與上文全息形式下，不僅可以進行語音播報且仿真的形象類似。而人機互動進一步以交互方式進行信息交換，同時兼具數據測算、內容生產等功能，是向人格化表達邁進的新樣態。我國電視界對虛擬主持人的探索不斷深入，2015年央視春晚虛擬主持人“陽陽”出現是在虛擬動畫和真人主持人配音的情況下共同完成。如今，虛擬主持人“小冰”已可以和真人主持人一起完成節目主持，同時已具備情感交流等能力，在線性傳播的當下，足矣。而這僅僅是初級階段的虛擬主持人，未來的發展空間可想而知。

二、虛擬主持人對播音主持的沖擊

虛擬主持人是人工智能更高層次的表現形式，勢必會對播音主持行業產生一定的沖擊和影響，同時也是播音主持行業發展的又一次挑戰。

（一）取代“單一性”新聞播報

這里所講的新聞播報是低層級的新聞播報，不必顧及內在語、對象感，即“見字出聲”，虛擬主持人已很容易做到，并且已經開始應用于廣播平臺。之所以會取代“單一”的新聞播報，因為有大量的新聞播音員、主持人生產內容過于單一死板，對新聞內容了解不夠清晰準確，使整個新聞生產過程浮于表面、無法深入。當然低級的廣告、影視配音、紀錄片配音也同樣存在這樣的問題。

（二）搶占“固定化”傳播渠道

傳統的傳播渠道一般限于廣播電視，而虛擬主持人的傳播途徑已開始搶占這兩種傳播途徑。除了上文所介紹的康曉輝、邱浩等，比如江蘇電視臺“QQ小姐”主持《現在娛樂》、天津電視臺“言東方”在《科技周刊》中也相繼與觀眾見面[1]。除了線上互動之外，線下傳播渠道，虛擬主持人也早已成型，第四屆成都國際電腦節開幕式上虛擬主持人“江靈兒”吸引著大家的目光，這是國內虛擬主持人第一次進行直播。從線上線下搶占了原有的固定渠道。

（三）削減“塔尖式”傳播效果

傳播效果源于用戶，過去除了少量社會新聞會引起全民轟動，大部分新聞都呈現出分眾化的傳播現象，繼而形成信息繭房，一定程度上阻塞了信息的廣泛傳播。但由于虛擬主持人所具備的信息處理能力、數據運算能力以及情感溝通能力，對于一般用戶來講足以吸引他們關注新聞。同時虛擬主持人呈現的平臺多樣，用戶可以在PC端、移動端等隨時隨地想看就看，擴大了用戶群體，整個傳播效果更加深遠、用戶傳播意義更加重大。

三、播音主持的發展趨勢

（一）打造多元內容

內容生產實則微觀、具體，在虛擬主持人沖擊之下，媒體行業唯有深入挖掘，不僅局限于事件本身，更多挖掘事件背后的歷史、人文、社會等諸多線索。以新聞播音為例，精細處理新聞稿件，了解新聞背后故事，以智能化數字化的方式呈現給用戶[2]。

（二）挖掘深層數據

挖掘數據，是虛擬主持人所具備的核心特點，在數據挖掘能力上，人類所無法比擬。應加以利用，使之助力播音主持行業的發展，以在技術上滿足未來發展需要。

（三）構建全新體系

全系體系包括全新的教育教學體系和媒體傳播空間體系。教育教學體系是為了培養適應發展的專家型人才，為媒體發展儲備后續力量；媒體空間傳播體系是為媒體未來發展指明方向、提供預見性建議，為建設大國傳播體系提供平臺與技術遵循，二者缺一不可。

對于播音主持行業的未來發展，堅持“人工智能+場景化應用”的方式，理性認清人工智能、虛擬主持人的優勢與缺點，打造內容優勢、構建全新體系、深挖人類在語言、文化等方面的潛在內生動力，發揮新時代的價值引領、內涵規范作用，促使播音主持行業在國家大發展的新階段助力添彩。