探析新媒體背景下行業類報紙融媒體報道
——以《中國電力報》“清潔供暖進行時”報道為例

田 瑞

（河北大學新聞傳播學院，河北 保定 071000）

行業類報紙具有專業性突出、讀者群集中、政治性、服務性強等特點，它的職能是連接大型企業與職工群眾、宣傳行業政策和傳播行業文化。在新媒體環境下，行業類報紙面臨多重威脅：新媒體的沖擊、綜合類報刊加速擴張、搶奪讀者的威脅和行業類報紙內部的市場與讀者競爭。傳統媒體和新興媒體融合發展，是當前傳媒領域面臨的最大挑戰，也是傳統媒體融入時代浪潮、革故鼎新的重要課題。因此，行業類報紙的數字化轉型刻不容緩[1]。

一、行業類報紙轉型概述

新媒體環境下報紙所面臨的共同挑戰是全球性的，也是全行業的，沒有哪一個國家或地區的媒體能夠獨善其身。但是，這種挑戰和沖擊在我國更具有特殊性和強烈性。我國行業類報紙轉型中的困難分為外因和內因兩種。外因包括互聯網和社會性互聯網對行業類報紙的沖擊、行業動蕩導致的行業類報紙低迷、缺少資金及政策扶持、中國報業宣傳邏輯影響、相關行業或者主流媒體報紙的競爭和代管協會的干預與牽制，內因包括復合型人才供應不足、管理機制和薪酬機制缺乏激勵企業活力等。面對傳媒格局的急速變革，融合發展已成為媒體轉型升級的必經之路。基于以上原因，行業類報紙不斷尋求新型發展模式，旨在創新報道和宣傳路徑。以《中國電力報》“清潔供暖進行時”報道為例，它通過實時性、交互性的融媒體報道打造了具有特色的專題報道，取得了良好的互動和傳播效果。

二、《中國電力報》“清潔供暖進行時”的融媒體報道

“2018清潔供暖進行時”大型融媒體報道堅持“新媒優先、移動優先”，以24小時視頻直播為主要報道方式，微博直播以圖文+視頻持續發力，報紙特刊、網站專題、視頻專題形成集中優勢。本次報道在內容、方式、技術上都有創新，這是一次極具電力行業類報紙特色的融媒體報道。以下將從報道選題、報道內容、報道形式、報道效果等多個方面詳細闡述、分析。

（一）報道選題及內容

1.報道選題立意高：聚焦清潔供暖推進能源革命

以習近平總書記為核心的黨中央高度重視北方地區冬季清潔取暖。習近平總書記在中央財經領導小組第十四次會議上指出，推進北方地區冬季清潔取暖，關系北方地區廣大群眾溫暖過冬，關系霧霾天能不能減少，是能源生產和消費革命、農村生活方式革命的重要內容。在政策和民生問題的考量下，中國電力報秉承“移動優先、全媒融合”的報道方針，打造出了“現場視頻直播+網絡專題+全媒體推送+報紙特刊+專題片”的全方位、多維度、立體化新聞產品[3]。本次報道的選題既符合黨和政府的工作重心又切合群眾的日常生活，既達到正面宣傳的效果又體現了行業媒體的人文情懷。

2.報道內容影響大：溫暖過冬與藍天白云兼得

本次融媒體報道的輻射范圍深遠，影響廣泛，是一次有意義的融媒體報道路徑的探索。中國電力報官方微博開設了#2018清潔供暖進行時#話題，截至2018年11月23日18時，閱讀量超100萬。2018年11月24日，《中國電力報》再推12個版的大型深度特刊報道，深化鞏固主流輿論強聲。這是一次能源革命的記錄，這是一次農村生活方式革命的記錄，這更是一次民生和環保的雙響曲。在新媒體技術支持下，行業媒體以捍衛藍天白云與守護百姓溫暖過冬為目標做出了濃墨重彩的報道。

（二）報道形式

中國電力傳媒集團“2018清潔供暖進行時”報道以線上和線下為兩條主線，臺、網、手機深度融合，充分發揮了新媒體的優勢。本次報道利用新華社現場云、人民日報人民視云等中央主流媒體新媒體平臺，及今日頭條等商業化媒體平臺進行不間斷視頻直播，實現了行業媒體首個28小時視頻直播報道。中電傳媒12路全媒體記者奔赴北京、天津、雄安、張家口、石家莊等14個供暖城市的家庭、學校、街道、工廠，用奔走一線的腳力、精微細致的眼力、深思審問的腦力、精確闡釋的筆力記錄傳遞出中國北方大地清潔用能、清潔供暖的真實圖景。中電傳媒還將多位供暖專家學者、相關企業負責人請入集團旗下中國電力電視臺的演播室，深入解讀清潔供暖政策、交流經驗體會、發表真知灼見。

（1）24小時不間斷視頻直播。利用現場云等多個視頻直播平臺嘗試24小時不間斷直播，充分展示各地成效進展，打造輿論強勢，引領輿論導向。

（2）微博直播和話題設置。中國電力報官方微博在重點采訪階段持續報道，保持高頻度、高熱度，并開設“2018清潔供暖進行時”微博話題，制造聲勢、輿論強勢。

（3）編輯出版報紙特刊。以《中國電力報》為平臺，編輯出版規模為12版的特刊，以體驗式、調查性報道為主，集中展現各地清潔取暖的成效。

（4）制作網站和視頻專題。中國電力新聞網制作“2018清潔供暖進行時”專題報道；中國電力電視臺精心制作深度專題片，充分發揮信息資源潛力。

（三）報道效果

本次報道質和量雙修，達到了融媒體報道的顯著效果，真切呈現了北方地區清潔供暖工作的成效，展示了中電傳媒的民生情懷，深刻反映出能源電力行業在“煤改氣” “煤改電”等清潔供暖工作中的貢獻和工作成效。通過深入扎實的采訪，中電傳媒“2018清潔供暖進行時”大型融媒體報道真實客觀地展示了北方地區堅持因地制宜，科學推進清潔供暖，實現溫暖與藍天兼得的工作成效，激發了能源電力企業的責任擔當，凝聚起全行業堅定貫徹落實習近平總書記關于做好清潔供暖工作指示的共識[3]。報道得到新華社、人民日報等中央主流媒體新媒體的關注支持，國家能源局官方微信第一時間進行活動全景報道的轉發，并陸續轉發活動體驗報道；接受采訪的電力、油氣企業組織員工觀看了實況直播；北方地區省級電網企業同步轉發、參與直播報道；五大發電集團微信公眾號精心編輯、突出特色，于次日全部轉發了直播盛況。

（四）評價

“2018清潔供暖進行時”報道以長時段、高密度、大空間、全媒體創造了行業媒體視頻報道新高度。在報道中充分采用了新媒體技術，通過視、聽的呈現，與群眾互動，很好地達到了融媒體報道的效果。實現了行業媒體首個28小時視頻直播報道，微博、微信、網站等平臺的報道效果顯著。此外，以《中國電力報》為平臺，編輯出版規模為12版的特刊，以體驗式、調查性報道為主，集中展現各地清潔取暖的成效。特刊以“上連天線，下接地氣”為宗旨，將報道創意性地劃分為對應12個時辰的12個版面，每一個版面的排版、構圖、文章內容都很細致，很有特色。作為重要的系列報道，本次報道內容也深入解讀當下政策和取暖現狀。從線上和線下的報道情況及內容看，本次融媒體報道是一次積極地有意義的成功試水。

三、收獲融媒體報道成果，展望融媒體之路

近年來，中國電力報致力于“中電小廚”的融媒體建設。目前，“中電小廚”已經建立了18個數據庫，在中電傳媒集團隊運作中有著重要的作用。經過多年的探索和不斷改進，眾多行業類報紙都在探索建立“中央廚房”模式，力求做到重大報道“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全網覆蓋”。本次《中國電力報》“清潔供暖進行時”融媒體報道是一次全員參與的多平臺的線上線下聯動的融媒體報道，也是行業類報紙在新媒體背景下的有益探索。

在探索融媒體的道路上，行業類報紙面臨挑戰但也迎來機遇。在此背景下，深刻分析行業環境和行業類報紙特點，針對其優勢和劣勢進行改革，才能夠建設成優秀的融媒體中心。行業類報紙融媒體報道應將重心放在選題、內容、形式上，重視優質內容的創造，這樣才能夠通過新媒介技術這一加速器在融媒體時代乘風破浪。行業類報紙，任重而道遠，融媒時代，未來可期。