基層廣播電視新聞節目創優策略

孟 博

（陜西省商洛市柞水縣廣播電視臺，陜西 商洛 711400）

在各地方電視臺節目中，廣播電視新聞屬于重要組成，不僅肩負地方發展情況的展示和傳遞，同時還對地方電視臺收視率有重要影響。當前網絡技術迅猛發展，隨著“兩微一端”新媒體的廣泛使用，給傳統廣播電視媒體帶來了非常大影響和沖擊。新形勢下，基層電視臺想要增強自身的收視率，必須要分析當前廣播電視新聞節目中存在的問題，制定科學合理的解決措施，促進改革，實現對節目內容和形式的創新，確保基層廣播電視新聞節目的持續、健康發展，本文就此展開了研究分析。

一、基層廣播電視新聞節目現狀

（1）基層廣播電視新聞報道形式較為單一。在基層廣播電視新聞節目報道內容方面，當前受眾觀看廣播電視新聞節目主要是通過節目及時了解社會發展動態，滿足自身的求新思想。目前，基層廣播電視新聞報道載體單一，多為消息類新聞，很少有通訊類、連續報道等新聞，尤其是有深度、有內容新聞少，缺乏足夠的深度。

（2）基層廣播電視新聞在取材方面存在局限。基層廣播電視新聞節目的取材存在非常大的限制，具體表現在以下幾個方面：第一，在市政報道方面表現的煩瑣冗雜，當前基層廣播電視臺所播出的新聞內容領導活動和會議報道過多，并且在內容分配方面，領導和會議類節目占有較大比重，甚至發展為專題會議報道，另外，有很多時政報道未能被結合會議內容以及參會領導級別等確定新聞價值以及報道順序、時間等問題，如果會議類和時政類報道內容過多，往往會給觀眾營造出厭煩和枯燥感，對收視率有極大影響；第二，敏感類新聞不敢曝光，地方廣播電視臺更多的報道傳播社會正能量和公辦機構等內容，一方面起到維護社會和諧作用，同時又擔憂引起社會的恐慌等，在貪污腐敗、拆遷、違紀等敏感話題方面報道量少，新聞報道需要堅持“用事實說話”原則，基層廣播電視節目存在曝光率不足等問題，進而表現為不能報、不敢報等。

（3）缺乏健全的人才培養機制。當前基層廣播電視臺人才短缺問題較為嚴重，現有新聞從業人員中很少有科班出身的專業人員，從業人員的綜合素養很難滿足新聞采編實際需要，最終對受眾的觀看效果有嚴重影響。另外，基層廣播電視新聞從業人員還缺乏健全的培養機制，未能定期做好相關人員能力和知識方面培養，培訓工作的開展時間短、質量低，過于重視理論知識，未能深層次把握實踐內容。受到培訓力度不足等因素影響，最終導致人才隊伍出現惡性循環，新聞工作的開展沒有足夠、高質量人才支撐。

二、新形勢下基層廣播電視新聞節目創優策略

（1）選材方面突出地域特色。當前廣播電視行業競爭越來越激烈，為了獲取更多的收視率，電視臺開始采取拼明星、拼大劇等方式，基層廣播電視臺資金有限，技術水平低，想要在激烈競爭中更好發展必須要堅持本土化原則，從本土特色角度出發，凸顯地域特點，增加在觀眾方面吸引力。比如開設“三農行”相關報道，聚焦當地三農問題，合理選擇，一方面展現當前“三農”工作成效，同時還更符合觀眾實際，吸引觀眾共鳴。

（2）注重節目策劃。在同一新聞事件方面，不同的選題和報道方式都會對節目效果有較大影響。節目測量屬于新聞節目重要組成，必須對新聞節目策劃有足夠重視度，獲取理想的傳播效果[1]。比如在先天性肝衰竭患兒救治新聞報道中，在獲取新聞線索后立刻展開報道，客觀講述患兒病情和家庭困難，之后逐層開始報道整個救治過程，完成救治后通過孩子背詩和跳舞等樂觀態度升華節目內容。通過這一方式，從不同角度挖掘新聞價值，將事情發展生動、形象地進行報道，能夠很大程度上提高新聞報道內容的豐富感。

（3）創新內容形式。通過對新聞內容的豐富和創新，能夠使基層廣播電視新聞的收視率和收聽率有明顯提升，增強節目吸引力。一方面可創新節目形式，利用連續報道和系列報道等方式，確保新聞有足夠可看性，在聽眾持續關注下，加深報道內容，增強新聞影響力；另一方面適當增加互動內容，在節目中可適當增加一些觀眾拍攝的新聞視頻，提高受眾在這方面參與度，激發受眾興趣。

三、基層廣播電視新聞節目創優的人才培訓思路

廣播電視行業發展過程中，從業人員必須要更好地跟上社會發展步伐，才能夠更好地滿足當前廣播電視行業發展需要。新聞從業人員中，攝像、記者、主持、制作等都需要有足夠高技術和能力。首先，引入市場機制，利用競爭上崗等方式提高從業人員積極性，增強團隊整體素質；其次，加大在從業人員方面培訓力度，確保從業人員有足夠的洞察力和敏銳力，對現有知識體系及時更新，邀請專業老師等培訓，加強理論和實踐方面指導。也可選擇從業人員進修，增強其綜合能力。最后，還可打造一專多能記者隊伍，掌握不同信息采集能力，提高新聞工作效率。

四、結束語

新媒體時代，想要使基層廣播電視新聞媒體的優勢和作用得到充分全面發揮，就必須要提高電視新聞節目的品質，促進基層廣播電視新聞節目的優化和創新，取得理想收視率和收聽率，更好地滿足當前廣大人民群眾實際需要，為我國廣播電視新聞行業的持續穩定發展打下良好基礎，在激烈的市場競爭中占據更多的優勢和主動。