融合發力 打造兩會宣傳強磁場

姜 捷

（山東廣播電視臺，山東 濟南 250014）

隨著5G時代的到來，短視頻和直播成為移動用戶最喜愛的媒體形態。今年中心的山東兩會宣傳緊緊圍繞5G、直播、短視頻展開。

一、短視頻、直播雙輪驅動，閃電新聞唱響兩會最強音

（1）二維碼首次登上四大工作報告，“閃電新聞出品”獲省長點贊。媒體融合效果如何必須用“精品”內容來檢驗。今年山東兩會上的一大亮點是“‘碼’上看報告”。省人大常委會、省政府、省高法、省檢察院的工作報告的右上角首次印上了二維碼。以山東省政府工作報告二維碼為例，它由兩個H5作品組成，包括《回顧2018極不平凡的一年》和《2019年山東省政府工作報告部分用語使用說明》，形式新穎活潑，讓人眼前一亮，得到省委副書記、省長龔正的點贊，受到代表委員的熱捧。很多代表委員表示，報告增加二維碼，是一種創新，是對報告的補充解讀，不僅增加了可讀性、可看性和互動性，且易于保存易于查閱，值得推廣。

（2）H5、圖解、動漫、訪談、評論全部“配齊”。鮮活多元的融合產品H5、圖解、動漫、訪談、評論樣樣配齊，通過系列融媒報道手段和方式，閃電新聞客戶端在今年兩會上生產出了一批“現象級”融合傳播精品，呈現了“兩會”融媒報道新體驗。體驗式原創手繪H5作品《山東錦鯉游過來了！》，以時下流行的“錦鯉發紅包”為形象傳播符號，通過技術支持，實現用戶通過指尖即可控制錦鯉的游動方向。隨著錦鯉的一路暢游，配合輕快的音樂，輕松get報告中11方面共50個民生紅包，快樂體驗，好玩好記；H5交互作品《新春問省長丨“擔當作為、狠抓落實”網絡問政觀察員征集》，以漫畫形式為省長畫像，通過時下熱門的朋友圈瀑布流向250萬山東微信用戶進行精準投放，發布集納網友對工作落實方面的意見建議、看法訴求，網友們可以通過省長的卡通形象向直接提問，引發了網友爭相提問的互動熱潮，首日即收到網友留言5萬余條。此外，H5作品《2018山東很忙》同樣采用手繪的形式，加上一鏡到底的表現手法，以更加炫酷的形式，展現了山東一年的大事要事及主要成就，贏得了網友的眼球和點贊。

（3）移動5G首次亮相山東兩會，技術賦能打造主流報道“新玩法”。閃電新聞客戶端首次運用最先進的“5G+4K+VR”技術，與山東廣電視覺科技有限公司、山東廣電信通、山東移動5G、華為合作，從會前探班開始，對會議準備、會議現場、代表委員駐地、會后調研等進行不間斷地“閃電大直播”，并對政協、人大開幕會進行全程直播。“5G+直播”全新報道模式，通過山東移動5G網絡將現場記者拍攝高清視頻畫面實時回傳，為大會提供高質量視頻回傳和直播報道服務。

二、全網聯動，四大矩陣以霸屏之勢，形成強勢傳播力[2]

（一）基于自有陣地的山東廣電內部一體化制作傳播矩陣

在全臺統一指揮下，整合電視、廣播、融媒體的自有渠道資源，以自運營的廣播頻率、電視頻道、新聞網站以及新聞客戶端為核心平臺，發揮傳統廣播電視渠道優勢的同時，與新媒體平臺從生產到傳播全流程全面打通，各渠道互相輔助、互相加持，全面提升自有核心平臺的融合傳播力。

（二）黨媒、央媒及商業媒體平臺矩陣

與人民日報黨媒平臺、人民視頻、央視移動新聞網、央廣網等中央媒體及騰訊新聞、今日頭條、新浪新聞、一點資訊、鳳凰新聞等商業媒體平臺深度合作，實現同步直播、獨家專題共建、產品聯合出品、推送共享以及頻道頁卡信息流高頻互通。

（三）“閃電云”縣級融媒體傳播矩陣

山東臺充分發揮縣級融媒體中心建設主力軍作用，閃電新聞“閃電云”聯合全省80余家市縣區電視臺記者，以“閃電號”為工作平臺，策劃推出矩陣產品“閃電連連看——一把手談落實”，打通省、市、縣，實現三級通聯，讓兩會“上云”。相繼推出濟南、青島、德州、濟寧、威海多市市委書記訪談，同時集合各地市臺、記者站和電視、廣播全臺各頻道的優質稿件內容，通過媒介資源、生產要素的有效整合，釋放出巨大的能量。

（四）社交傳播矩陣

山東廣電兩會報道打通全臺雙微矩陣資源，通過全臺廣播、電視、融媒體甚至集團公司共計22個核心微信賬號、20個核心微博賬號的3200萬粉絲以及朋友圈信息流1000萬覆蓋用戶向全國網友推送兩會信息。打造10w+兩會微信稿件2篇，微博話題#落實之年#閱讀量突破1314萬，評論2844條。山東廣播電視臺全臺雙微矩陣共發布兩會相關內容400余條，總閱讀量2000余萬。

傳統媒體與新媒體的融合，離不開多媒體渠道運營。山東廣播電視臺在兩會報道中強化傳播渠道的建設和創新，以大融合為出發點，嘗試全平臺、全流程、多路徑的媒體資源融合，打造四大傳播矩陣，全面擴大推廣覆蓋面及傳播影響力。