獨“豎”一幟
——網絡視聽豎屏傳播淺談

徐舟 柳成蔭 新西望工作室

一、豎屏視聽的發展前史

豎屏視聽元年應該追溯到2016年，《華盛頓郵報》推出垂直視頻播放器，標志著一種新的影像表達潮流正式出現。同年底，BBC開始助推豎屏風潮，在其客戶端專門開設《每日視頻》和《故事》等豎屏新聞欄目，還同步植入豎屏廣告。2017年，NBC、CNN等主要媒體登錄潮流軟件Snapchat，引發豎屏內容激增。在我國，豎屏格式最早于直播風潮中出現，后因短視頻社交興起而被廣泛運用。2016年8月，淘寶推出名為《一千零一夜》的豎屏短視頻欄目。2017年10月，黨的十九大期間，新華社在“快手”發布名為《300秒預覽十九大報告》的豎屏視頻。2018年，全國“兩會”期間，國家領導人進行憲法宣誓，“央視新聞”客戶端展開豎屏報道。《中國網絡視聽發展研究報告》(2019)指出，豎屏制式的短視頻已經成為產、學、研關注的一大焦點，“絕大部分受訪者看好豎屏內容的發展前景，行業對此方向持普遍樂觀期待”。

二、豎屏視聽的傳播特性

豎屏，一般指寬高比為3：4或9：16，適應移動設備觀看的網絡視聽形式。從橫到豎，并非只是畫面的簡單翻轉，形式框架范疇的調整背后蘊含著內容意義范疇的巨大變化。

(一)更低廉的閱聽成本

閱聽成本是指受眾為完成閱聽行為所進行的各種投入，除金錢之外，還包括時間、精力等。橫屏雖是目前視聽行業通行的制作標準，但移動設備觀看時要進行播放方向切換和握持姿勢調整，不可避免會帶來不連貫、不順暢的體驗。而豎屏則省去了這兩至三步操作，拇指一點便可一氣呵成，更適合網絡條件下的移動觀看。國外研究資料顯示，當播放內容完全相同時，移動狀態下橫豎屏的點擊播放次數對比約為1：3。

(二)更適當的信息體量

真正有效的傳播不在于傳播了多少信息，而在于受眾接受到多少信息。橫屏既有主體信息、又有環境信息，還有關系信息，但手機屏幕尺寸較小，又經常在移動場景下使用，信息太多不但無法完全接受，甚至可能成為捕捉核心內容的干擾。豎屏由于視界狹長，受到構圖特性的限制，只能突出強調主體，反而在“短淺閱聽”中一目了然，自然受到受眾歡迎。

(三)更豐富的社交功能

豎屏和橫屏的社交機制各不相同。橫屏的點贊、評論、分享功能是“外掛”的，而豎屏則可以實現“內嵌”；橫屏互動時往往需要中斷播放進程，而豎屏卻可同步展開。另外，橫屏由電影電視發展而來，觀看行為的儀式感較強，甚至播放時還有“關燈”選項，本質上排斥外界干擾；而豎屏則突出“伴隨性”，允許你一邊收看一邊進行討論、吐槽，他人的介入不但不構成干擾，反而加深了對內容的體會和理解，客觀上有助于豎屏視聽的傳播擴散。

三、豎屏視聽的采制方法

(一)把握黃金時間

豎屏視聽的“黃金時間”并非一個絕對值，更多時候取決于平臺屬性和應用場景。比如，“快手”“抖音”等社交平臺就把豎屏視聽時長限制在“秒級”，而“優酷”“NETFLIX”等視頻網站則主張延長至“分級”。一般而言，豎屏視聽短不要少于30秒，長不要多于5分鐘。30秒基本上可以容納10-15個鏡頭，可以滿足最簡單表意和敘事的需要；而5分鐘則是考慮到公共交通系統站間運行時間一般不超過5分鐘，確保受眾在1站距離之內就可以完成全部收看。

(二)利用構圖特性

無論橫屏豎屏，攝制時都應把握詳略得當、重點突出、穩定均衡、和諧統一等原則。常見的對稱、框架、對角線、九宮格等構圖方法可以直接加以運用。

除通用原則外，豎屏也有自己的特殊性。橫屏視野相對開闊，空間層次感豐富，在場景環境和人物關系的展現上更勝一籌。而豎屏則更長于表現自帶垂直屬性的事物，為揚長避短，應區分不同對象靈活調整。比如，拍攝單一個體時，主要突出中心位置，并可通過放大細節來充分展現特點或個性，營造一個相對封閉、完整的情緒氛圍。拍攝眾人群像時，一般不宜超過三人，否則不是太擠就是太小。可將其分散安置在不同景深、不同高低處，從而讓畫面錯落、生動、富有韻律。拍攝山水風景時，可借鑒國畫立軸“三七開”的創作規律，巧用留白彰顯意味，即畫面上占三分，下占七分；虛占三分，實占七分；空占三分，滿占七分。拍攝靜態物體時，要么截取重點局部，要么采取“之字形”、“S型”布局，盡可能展現出疏密相間、氣運相連的視覺趣味。

(三)分割視覺區間

目前，豎屏視聽的發展仍然面臨技術層面的限制。除手機外，支持豎屏拍攝的專業設備尚未出現。講究質量的制作者，要么使用L形快裝板側立拍攝，這種情況下，鏡頭穩定性難以保證；要么使用高分辨率橫向拍攝，后期再進行裁剪調整，但工序繁多、調整復雜。

為解決前期攝制問題，一些機構采取“偽豎屏”的后期應對策略。即畫面沿著縱軸三等分，從而形成三格1.68：1的小畫面，每格畫面都可以展示橫屏拍攝的內容。這三格畫面相互配合，比如一格展示全貌、一格展示細節、一格展示說明信息，恰好彌補豎屏在環境、關系表現方面的劣勢。