全媒體時代紙質圖書出版行業困境與突破策略

高哈爾·哈力木 新疆人民出版社

隨著全媒體時代的到來與發展，催生了多種新型的閱讀方式和閱讀載體，給讀者閱讀帶來了極大的便利。然而，電子閱讀常態化也使得紙質出版和發售面臨著一定的困境，不能滿足當下時代發展需求和讀者閱讀需求。而想要推動紙質圖書出版的可持續發展，就要深刻意識到當前所面臨的困境，并加大對其策略的探索力度，以期能夠與全媒體時代變革與發展更加契合，滿足現階段讀者的多元化閱讀需求。

一、全媒體時代紙質圖書出版行業面臨的困境

(一)智能電子產品給其帶來了嚴峻的挑戰

就圖書而言，其也擁有較為廣泛的受眾群體。然而，由于全媒體時代的到來，各類智能電子產品出現在了人們的日常生活中，一些便攜式數字終端的普及度也有了顯著的提升[1]。據了解，一個電子閱讀器中可以容納的圖書數量與整個圖書館的藏書量基本相同，正是基于其信息海量以及多功能互動模式等優點，也給受眾產生了極大的誘惑。而反觀書店售賣的正版圖書來講，它們的平均價格從25元至上百元不等，如果借助網絡將這些書籍下載下來，則只需要花費少許的成本。因此，智能電子產品具有的上述特點給紙質圖書出版帶來了巨大的挑戰和威脅，也是現階段面臨的主要困境。

(二)速食文化盛行引發受眾流失

現代人是在快捷和簡約等生活理念下成長起來的，因此，讓其靜下心來對圖書進行逐字逐句的閱讀也基本不可能實現，這也是我們步入“淺閱讀”時代的重要標志。人們通常在遇到問題需要解決時才會打開儲存海量的電子書，或者依托網絡搜索引擎來進行相關資料的查找，一旦找到問題解決方案就會匆匆離開。此外，年輕人無論是在地鐵里、公交車上還是餐廳內，都會依托手機等移動設備進行電子書籍閱讀，從某種程度而言，年輕群體已經不是紙質圖書的主要受眾群體，這也意味著，紙質圖書失去了未來大部分的受眾群體。

(三)傳統出版模式并不能滿足受眾多元化的需求

首先，傳統紙質圖書由于沒有相應的高科技為依托和支撐，所以其文本性功能也相對單一。同時，其傳播路徑是基于單向進行的，缺乏與讀者間的有效互動；其次，傳統圖書出版在選擇內容的過程中主要以大眾選題為主體和依據，沒有將小眾的個性化需求作為著重考慮的因素，無論是新奇感還是時代感與新媒體對比而言都存在落后性；最后，圖書出版本身質量參差不齊。目前由于部分出版社受到利益驅使，將側重點放在了包裝和版式上，忽略了內容，圖書承載文化傳承的作用也得不到最大限度的發揮，讀者接受度較低。此外，出版行業具有的運行成本高特征必然會導致圖書價格相對較高，這也成為當下紙質圖書面臨的困境之一。

二、全媒體時代紙質圖書出版行業的突破策略

(一)高品質內容

就出版行業自身來講，其側重點都應放在內容上。因此，在全媒體時代背景下，出版行業要將內容品質的提升作為著重關注的首要任務。以現階段來講，想要使發布的書籍暢銷，作者和優秀編輯都是不可或缺的部分。其中作者是高質量作品的產出者，優秀編輯則是圖書策劃和編校的質量保障。對于全媒體時代背景下的圖書編輯來講，其專業素質是其的硬性指標和關鍵所在，同時對于多媒體技術和互聯網技術也應充分掌握，從而為后續創新性選題提供便利，以此出版出高質量、高品質的紙質書籍。

(二)進行精細分工，保障圖書質量

出版行業要進行精細化分工，使策劃編輯和文字編輯作為獨立個體而存在。同時還要以此為基礎，設有專門的催稿人和組稿人，以此為后續策劃編輯工作的開展奠定良好的基礎，保證圖書內容質量。精細化分工的實施一方面可以讓處于各個工作崗位的工作人員各司其職，另一方面也保證了質量和效率，是提升紙質圖書出版行業在全媒體背景下自身競爭力的重要措施。此外，全媒體時代背景下，還要在對新媒體傳播優勢有充分了解的基礎上對紙質圖書予以深入研究，以此探索出能夠在行業競爭中有利于自身發展的因素。

(三)實施全方位營銷

現階段，網絡購物已然成為人們日常生活中的最常見的方式，各類銷售網站的出現也使得紙質書籍銷售途徑得到了有效的拓寬。因此，出版行業也要緊隨時代發展潮流，以微信、微博等社交工具為載體，對新書信息予以發布。同時，在出版時，也應將紙質出版和電子書籍出版同時進行，從而借助電子書籍銷售帶動紙質書籍銷售[2]。通過上述方式，可以使不同媒體進行同一內容的傳播，有助于良好的全方位的良性營銷循環的形成，是帶動紙質書籍銷售的有效措施。此外，還可以將差異化銷售應用到營銷過程中，而成本預算又是差異化銷售過程中的關鍵環節，要借助低成本高回報，以此幫助出版行業獲得收益。這就需要注重作者和粉絲營銷潛力的發揮，為作者和讀者間的互動和交流構建起良好的平臺，實現對話題討論的有效引導。同時，依托媒體平臺粉絲推廣也能獲得一傳十、十傳百的傳播效果，實現有效營銷。

三、結束語

總之，全媒體時代的到來給傳統紙質圖書出版行業帶來了巨大的挑戰，因此紙質圖書出版行業轉型與變革已成為必然。這就要求出版行業能夠深化對當前困境的了解與認知，并加大對突破措施的持續探索，同時還要把握住全媒體時代給自身帶來的機遇，以此實現紙質圖書和電子圖書的共贏。