全媒體時代播音員主持人的發(fā)展路徑

朱衛(wèi)欣 貴陽廣播電視臺

一、全媒體時代播音員主持人的發(fā)展重要性

伴隨著全媒體時代發(fā)展腳步的加快，人們在開展相關溝通交流活動的過程中，網(wǎng)絡已經(jīng)成為不可或缺的工具之一。隨著4G網(wǎng)絡技術的廣泛運用與5G技術的大力研發(fā)和普及，在對相關信息進行獲取的過程中，選擇新媒體這一工具的人數(shù)在不斷增長，將移動終端作為載體的所有新興媒體處于突飛猛進的發(fā)展與進步之中。新媒體的誕生，促使傳統(tǒng)媒體格局得到了轉變，對一些傳統(tǒng)媒體的壟斷位置產(chǎn)生著重要影響，在這些傳統(tǒng)媒體中，最具典型性的當屬電視、廣播、報紙與雜志。這些新媒體的發(fā)展形勢非常迅速，并且持續(xù)開展更新升級工作。在全媒體時代中，傳統(tǒng)媒體要想成功轉型，就應當認真把握機遇，將自身特征充分體現(xiàn)出來，積極和新媒體開展融合工作。

在全媒體時代中，關于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合工作方面，播音員主持人發(fā)揮著重要的作用，其重要性也在不斷增加。利用播音員主持人的引導與介紹活動，觀眾能夠在短時間內對電視節(jié)目所要表達的信息與意圖進行清除掌握。與此同時，利用大數(shù)據(jù)整合工作，播音員主持人能夠對人們所重視的內容與話題，進行更多掌握，消除各個媒體間所存在的差異，確保融合工作的順利完成。

二、全媒體時代播音員主持人的發(fā)展路徑

(一)熟練掌握各類新興媒體的特點

在全媒體時代中，“全”是其關鍵詞，該情況下的“全”主要指的是，在使自身發(fā)展特征得到保障的前提下，在新興媒體中，將傳統(tǒng)媒體包括進來。由于新興傳播媒體包括多種類型，類型不同，其自身特征有所差別。針對播音員主持人而言，應當對各個新媒體的特征進行系統(tǒng)了解，針對播音員主持人而言，要想對各類新興媒體特點進行系統(tǒng)了解，自身應當作為用戶，對各類新興媒體進行運用，開展換位工作，立足于用戶視角，對其相關功能進行體驗，在進行節(jié)目主持工作的過程中，應當依據(jù)新興媒體特點，有目的地開展相關調整工作。

不同類型的新興媒體，其傳播形式與規(guī)律有所不同。在許多電視臺或節(jié)目中，都對微信公眾號進行了推行，利用關注、訂閱或者轉發(fā)形式，能夠對有關信息進行傳輸，除了能夠開展圖文傳播工作之外，還能在短時間內將音視頻上傳，有的還可以對節(jié)目進行直播。只有對人類新興媒體的傳播途徑、方式特征進行全面了解，才能夠對其進行系統(tǒng)認識，不斷提升自身相關思路的正確性，進而對其開展高效應用工作，通過新媒體平臺，迅速開展有關傳播活動。

(二)充實節(jié)目內容，提升節(jié)目質量

無論傳播媒介變化情況如何，受眾群體最為關注的自始至終都是傳播內容。由于傳播媒介屬于相關形式，內容這一因素對受眾具有強烈吸引力。現(xiàn)階段，受眾群體仍然非常重視部分傳統(tǒng)媒體所制作的優(yōu)質內容。以飯店為例，菜的味道是消費者關注重點，不論裝修與服務質量有多高，只要菜的味道不滿意，消費者自然而然不會光顧。針對播音員主持人而言，在全媒體時代背景中，無論怎樣轉變內容呈現(xiàn)形式，要想取得受眾群體的認可，最為重要的因素就是應當注重對節(jié)目內容進行補充，不斷實現(xiàn)節(jié)目質量的提高。

當前，脫口秀節(jié)目處于繁榮發(fā)展階段，節(jié)目類型比較多，節(jié)目質量更是參差不齊，《奇葩說》這一廣播脫口秀節(jié)目，無論是播出時段，還是網(wǎng)絡電臺，收聽率均位于前列。驕人成績的取得，離不開工作室的認真策劃與營銷活動，更為重要的是節(jié)目觀點觀點具備新穎性，主持人播音員語言極具表現(xiàn)力。

(三)注重線上線下互動交流

在新媒體平臺中，其大多數(shù)內容，均以傳統(tǒng)媒體制作內容產(chǎn)品為前提，對其開展二次加工工作，進而對其進行上傳。在新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合過程中，最為顯著的，當屬媒體傳播狀態(tài)從“一點對多點”朝著“多點對多點”的方向進行轉變。在傳統(tǒng)媒體中，播音員主持人的工作就是依據(jù)廣播或者電視傳播特征來實現(xiàn)，在傳播狀態(tài)發(fā)生轉變之后，播音員主持人應當依據(jù)新媒介形態(tài)傳播特征，對相關內容進行變化。在新媒體中，互動交流活動能夠打破時間與空間的限制。面對該傳播環(huán)境，播音員主持人除了進行主持活動之外，更應當利用各類自媒體工具，與受眾進行深入交流和互動，并積極參與到節(jié)目運營工作中去。

三、結束語

在全媒體時代中，廣播電視的發(fā)展方向變得更加多樣化，其深刻程度也在不斷提升，這就要求，應當相應的轉變播音員主持人的角色定位。面對變革情況的重要影響，播音員主持人應當系統(tǒng)認識全媒體發(fā)展特征，并以此為基礎，將自身工作的積極性與主動性充分體現(xiàn)出來，注重對新媒體的發(fā)展?jié)撃埽M行系統(tǒng)發(fā)掘，持續(xù)對節(jié)目內容進行補充，實現(xiàn)相關節(jié)目質量的提高，高度重視線上線下互動交流活動的開展，做到在創(chuàng)新中求發(fā)展，在發(fā)展中不斷創(chuàng)新。