傳統(tǒng)紙媒微信公眾號傳播正能量的思考

姚欣 蘭州晨報·融媒體中心

一、微信公眾號傳播正能量的意義

“文中有導向，筆下有千鈞”，這是新聞媒體從業(yè)者的精神寫實和職責堅守。當下，傳媒格局發(fā)生了深刻的變革，輿論上出現了多元、混雜的局面，這時更需要傳統(tǒng)媒體堅守住新聞內容為王的陣地，不能為了流量而忽視媒體的責任。做為主流媒體工作者，在新的傳播形勢下，如何更好地為受眾服務，做好受眾和政府之間溝通的橋梁，是當今媒體人應該時刻提醒自己的初心。

微信是當下非常流行的社交軟件，覆蓋廣大的受眾群體，具有很大的影響力。在微信上建立媒體公眾號，被很多媒體視為延續(xù)和增強媒體功能的方法，幾乎所有的傳統(tǒng)紙媒都有微信公眾號。利用好這一平臺，可以很好地發(fā)揮媒體的輿論引導力，傳播正能量。

二、傳統(tǒng)紙媒微信公眾號傳播正能量的方法策略

(一)緊扣時代發(fā)展脈搏

傳播正能亮要緊跟時代發(fā)展，跟隨黨的政策，架起政府和百姓之間溝通的渠道。“順應新時代、堅守主陣地、弘揚正能量，讓黨的聲音傳播得更遠”，這是蘭州晨報開通官方微信的初衷。在這個初衷的指導下，我們的微信公眾號開設了省市“兩會”、創(chuàng)建文明城市、生態(tài)文明建設、掃黑除惡斗爭等10余項重點宣傳欄目。

在掃黑除惡欄目中，及時刊發(fā)了相關掃黑除惡成果文章10余篇，這些報道起到了振奮人心、傳播正義的作用，使老百姓看到了國家治理腐敗，保障人民利益的決心和執(zhí)行力。而在宣傳黨的十九大重頭深度報道文章，成為弘揚主旋律、唱響奮進歌的代表作品。推出音頻播報、網民投票、專家推薦、聘請“市民主播”這樣的新形式，極大地提高了微信閱讀量，同時也實現了“路轉粉”，提升了主旋律的傳播效果。

(二)借助平臺特點引導輿論

快速、準確地把信息推送出去，是新聞媒體引導輿論的關鍵所在。在新聞剛發(fā)生時，也是謠言最多的時候，要求主流媒體及時公開信息給予澄清。紙媒進行報道時，一般按照移動優(yōu)先的原則，在微信公眾號進行首發(fā)，以在最短時間內覆蓋最廣泛的受眾，展開互動，以此來引導輿論。

例如，在一次抗洪救災現場，一位戰(zhàn)士穿著被沾滿泥水的衣服吃饅頭充饑的照片引來網絡熱議：抗洪時期，戰(zhàn)士們吃還有時間吃饅頭，太不負責任了。面對這樣輿論，《人民日報》微信公眾號通過引用《解放軍報》的報道及時給予回復，澄清事實，原來饅頭是老百姓自發(fā)送來的，但是抗洪戰(zhàn)士一直忙于救險，沒時間吃午飯，直到下午2點多才啃起了饅頭，又餓又困的情況下也顧不得饅頭的“形象”了。同時對事件給予點評，認為那些在沒有弄清事實的情況下，隨意發(fā)表議論的網友是不負責的表現。接著還配發(fā)了一組戰(zhàn)士抗洪的照片，展現了人民戰(zhàn)士冒著生命危險救災的情境，發(fā)出了：“哪里有危險，哪里就有戰(zhàn)士，他們才是真正的‘網紅’！”的研論，起到了很好的輿論導向作用。

(三)加強統(tǒng)籌規(guī)劃

進行策劃報道是傳統(tǒng)紙媒的強項，對深入解讀新聞，探索新聞真相起著關鍵作用，持續(xù)關注可以提高新聞的傳播度，對正能量新聞事件更加適用。在紙媒公眾號頭條議題和其他議題之間、不同日期推送的頭條議題之間、用戶議題和媒介議題之間、公眾號推送的選題與紙媒影響力之間等關系的處理上，加強統(tǒng)籌規(guī)劃，依照效果最優(yōu)、議題相關的原則來設置議題和發(fā)布內容，使事件達到一種傳播的累積效果，最終形成輿論上的某種共識。

例如，2017年8月九寨溝發(fā)生了地震，人民日報公眾號迅速推動了一條信息，對九寨溝地震的真相進行了辟謠，對當時出現的一些不良言論予以澄清，這眺內容很快得到轉發(fā)；第二天，公眾號又發(fā)出了《權威發(fā)布·九寨溝地震災情有無擴大可能？你關心的八個疑問都在這里》一文，使地震救援工作的進行有了更好的輿論環(huán)境。

(四)豐富報道形式，實現有效傳播

在當下受眾市場背景下，信息要想獲得受眾的青睞，變得越來越不容易。在各類消息中，正能量消息相比扎人眼球的社會新聞、娛樂新聞，比較缺少受眾的關注。紙媒在利用公眾號進行正能量傳遞時，一定要豐富信息的報道形式，將文字、圖片、聲音、視頻結合在一起，使其更加符合當下受眾的閱讀特點。

此外，傳統(tǒng)媒體新聞內容尤其是主流輿論稿件在微信公眾平臺上進行傳播時，要提升文字之外的新聞形式的比例，注重創(chuàng)意，結合新媒體平臺用戶的閱讀習慣對新聞標題、文風等進行調整，避免和傳統(tǒng)紙媒內容的同質化。同時，紙媒微信公眾平臺可以基于微信后臺的數據分析工具如用戶管理分析、圖文分析、消息分析等，分析文本內容受歡迎度，就發(fā)送的時間和頻率進行科學的分析，并在此基礎上做出調整，提升新聞消息的傳播效果，達到有效傳播的目的。

三、結語

在新媒體傳播時代，微信平臺對提升信息傳播力有著不可低估的作用。傳統(tǒng)紙媒在入駐微信平臺，打造微信公眾號時，一定要掌握新媒體的傳播特點，強調時效性和新聞性，運用新媒體思維，為宣傳黨政國策和服務百姓搭起信息傳遞的橋梁，發(fā)揮主流媒體的作用，不斷鞏固壯大主流思想輿論，在新聞輿論陣地中發(fā)揮出應有的作用。