城市廣播電視臺融媒體發展的思考及對策探究

焦蕾 太原廣播電視臺融媒體中心

一、針對于城市廣播電視臺向著融媒體發展現實意義的分析

在當前社會經濟不斷提升的背景下，我國有著更加廣闊的進步空間，并且在當前社會中互聯網技術也不斷發展，從而推動我國媒體行業的改革和更新，傳統媒體在當前社會中受到了沖擊。那么在這一社會背景下，城市廣播電視臺一定要順應社會的發展，跟上社會發展的潮流，才能夠顯著的提升自身的競爭力。在當前信息化網絡背景下，新媒體具有很多的優勢和特點，像即時性、互動性、迅速性等[1]。所以說，城市廣播電視臺不僅要實現自身信息資源的共享來滿足廣大人民群眾的個性化需求，還需要實現信息資源的個性化發展，從而拓展發展途徑和空間。與此同時，城市廣播電視臺融媒體發展一定要堅持遵循發展內容為主的基本原則，以廣大人民群眾為中心，以提升節目質量為前提，從而更好地提升自身的發展動力。[1]

二、針對于城市廣播電視臺融媒體發展各種特征的分析

新媒體形式的特征主要體現在當前社會中其誕生是依靠信息技術的，也就是說信息技術促進著新媒體形式的更新和優化，但是城市廣播電視臺和新媒體形式兩者之間有著不同的發展特征，其中主要體現在兩個方面。第一，新聞內容、形式以及傳播形式存在差異性。[2]

第二，融媒體自身多樣的形式在本質上提升了媒體傳播的效率。融媒體本身就具有良好的發展前景，不僅僅能夠最大限度優化和完善城市廣播電視臺的途徑，還能夠更好的提升城市廣播電視臺的媒體質量。城市廣播電視臺要想實現自身的長遠發展，扭轉當前的發展局勢，就要跟上社會發展的腳步，積極的創新和改革，提升自身的市場競爭力，將融媒體發展當做是首要任務，全面的發揮出新媒體的優勢和促進作用，最終達到提升節目傳播效率的目的。那么這樣將會實現給廣大受眾朋友提供全新視覺體驗的同時，為實現城市廣播電視臺的穩定發展提供保障基礎。

三、針對于促進城市廣播電視臺融媒體發展可行性對策的分析

(一)優化和完善信息化新媒體

首先，要想促進城市廣播電視臺融媒體發展，一定要優化和完善信息化新媒體。由于當前城市廣播電視臺受到新媒體的沖擊和挑戰，在社會中的發展遇到了一定的困難，這就要求傳統媒體和新興媒體兩者要實現聯合發展，從而形成一種具有綜合性新型數字化的傳媒平臺，促使在當前數字化信息時代下城市廣播電視臺和互聯網媒介互動發展能夠避免傳統各媒介互補發展的物理疊加形式的限制，突破技術的局限性，將當前社會中的數據技術、云計算技術等合理的應用在城市廣播電視臺發展工作中，從而真正的意義上促進城市廣播電視臺和新媒體化學式發展[2]。第一，這就要求相關管理人員要對組織結構進行重組，從而加強各部門之間的聯系和溝通，最終達到多業態共融、多部門協作的發展形勢。第二，優化和完善工作流程。要求管理人員要根據當前新聞采編流程來更新和完善工作手段，加強各部門的建設，明確工作人員自身的職責以及義務。第三，積極的建立以互聯網為基礎的媒體新平臺。例如，將微信、微博、互聯網以及廣播電視網等建立一體化、共享式的媒體新平臺。

(二)積極的采用UGC新模式

其次，積極地采用UGC新模式來促進城市廣播電視臺融媒體發展。對于UGC新模式來說，主要是指用戶的原創內容，其具有較強的交互性的優勢，UGC新模式將會在本質上改變傳統以下載為主的互聯網應用形式，從而形成下載和上儲存兩者共同發展的Web2.0新形式，在UGC新模式背景下，廣大用戶不僅是信息資源的接觸人員，同時還是信息資源的傳播人員，并且也是信息資源的建構人員以及再創人員。所以，在Web2.0背景下城市廣播電視臺一定要充分的發揮出社交平臺以及視頻分享平臺的價值和優勢，從而形成一種以UGC新模式為前提的內容模塊，像新聞報道以及調查采訪等，都可以合理的采用UGC新模式，這將會實現原創人員和瀏覽人員、瀏覽人員和瀏覽人員等之間的互動和交流，顯著的提升話題的熱度，擴大話題的影響范圍，從而實現城市廣播電視臺的長遠發展。另外，最大限度地增加傳播媒體和廣大受眾之間的互動，還將會提升廣告受眾的主動性，符合城市廣播電視臺長遠發展的規劃[3]。例如，相關管理人員可以在城市廣播電臺app中的頭條欄目中合理的采用廣大受眾的報料，經過平臺審核再完成平臺上傳的模式，不僅提升了材料的豐富性和專業性，還能顯著的提升廣大受眾的參與度，為城市廣播電視臺樹立一種良好的形象。除此之外，城市廣播電視臺要想順應社會發展的潮流，還應要積極地擺脫線上的局限性，充分的聯合線下活動，提升媒體和廣大受眾之間的聯系，像積極的創辦一些能讓廣大受眾廣泛參與的互動類型的節目，比如：“發現身邊的好人”、“全民大K歌”等；也可以開辦各種美食比賽，吸引廣大群眾的注意力，并且鼓勵當地居民積極的參加活動，從而最大限度地和廣大群眾產生情感上的共鳴，為城市廣播電視臺樹立良好的形象；還可以增加一些便民服務類欄目，增加和受眾的粘性，比如：租房信息、二手物品置換、找工作等等。[3]

(三)注重建立的本土電商平臺

最后，注重建立本土電商平臺來實現城市廣播電視臺融媒體發展。最近幾年電子商務在社會中有著廣闊的發展前景，并且給城市發展提供了新的機遇。但是不可否認，其對傳統媒體的發展也帶來了嚴峻的考驗。如果傳統媒體能夠和電商平臺有效地融合，擺脫傳統媒體思維的局限性，實現本土化特色化發展，那么將會更好的提升自身的競爭力。例如，在城市廣播電視臺合理的加入商業板塊，同時也可以在城市廣電官方微博以及客戶端積極的引入本土特產廣告，促使城市中的特產能夠讓網絡中的更多人群所了解和認識，達到推廣的目的。再例如，可以在城市廣播電視臺的客戶端中，適當的添加商業超市模塊，通過這種手段能夠聯合城市中著名的超市，開展超市生鮮，水果在線訂購活動，實現“一條龍”服務。與此同時，和相關銀行進行聯合，將廣大用戶的銀行卡以綁定賬號的形式實現公交卡、水電在線充值以及繳費的目的，不僅能夠為廣大人民群眾的生活提供便利，并且還有利于促進社會的穩定發展[4]。

四、總結

通過上述問題的分析，我們充分的意識到在當前社會中重視城市廣播電視臺融媒體發展的重要性。城市廣播電視臺在當前社會背景下正在面臨著嚴峻的考驗和挑戰，如果城市廣播電視臺不落實融媒體發展工作，就會被社會所淘汰。所以說，傳統媒體和新興媒體兩者有效融合才是順應社會發展的主要途徑，那么城市廣播電視臺可以合理的通過優化和完善信息化新媒體、積極的采用UGC新模式、注重建立的本土電商平臺以及創辦品牌化活動，來提升其在社會中的社會競爭力，拓展發展途徑和渠道，從而實現在內容質量上都能夠符合廣大人民群眾的個性化需求，為促進城市廣播電視臺的穩定發展奠定堅實的基礎。