媒介融合與電視記者的轉型之路

葛帆 安徽廣播電視臺

電視記者有著傳統“無冕之王”的稱謂。在電視媒體的發展過程中，電視記者作為各種類型電視節目的采訪與寫作人員，一直都在社會新聞事件與廣大受眾之間扮演著“橋梁紐帶”的角色，也直接影響著電視節目的報道質量和播出效果，在新聞傳播過程中起著重大的作用。隨著新媒體時代的深入發展，媒介融合的潮流已席卷全球，電視媒體與新媒體的聯系進一步加強，相互取長補短，共同發展，電視記者在媒介融合背景下，要善于應對新媒體帶來的種種新情況、新變化，與時俱進，加快自身角色的轉型與升級，從而搶抓媒介發展的新機遇，幫助電視媒體在激烈的媒介市場競爭中占有一席之地，同時也有利于提高電視記者的行業地位，更好地發揮出電視記者的主觀能動性。

眾所周知，媒介融合的概念提出始于20世紀80年代的美國，現如今媒介融合已成為各大媒體今后發展的主流，何謂媒介融合？是指在報刊、廣播電視、互聯網之間的依賴性日益密切的情況下，以信息技術為載體，以衛星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，將各種信息和媒介資源整合到同一個平臺上，幫助各大媒體的優勢更加突出，不斷提高媒介的競爭力。在媒介融合背景下，信息傳播的速度更加快捷，受眾接受信息的渠道更加多元化，與此同時，受眾的主體地位以及主體意識明顯增強，受眾對電視媒體播出電視節目的要求愈發苛刻，受眾迫切希望電視媒體提供更多的優質電視節目，所以，電視記者要緊跟新媒體時代發展的步伐，培養互聯網思維，強化創新意識，做好角色的轉型與升級。

一、媒介融合背景下電視記者面臨的現實困境

進入新媒體時代以來，媒介融合的潮流趨勢不可逆轉，各大媒介在發展過程中呈現出新情況、新變化，這給電視記者的新聞工作帶來巨大的影響，電視記者面臨著越來越大的困境：

(一)受眾需求日益多元化，對新聞時效性需求增強

進入新媒體時代，隨著新媒體的進一步發展，受眾與新媒體的關聯性更加密切，新媒體已經成為受眾去接收各種信息的首要渠道，電視媒體除了忠實的收視群體外，很多年齡段的受眾，尤其中青年，更愿意通過新媒體渠道，特別是手機APP平臺觀看新聞和各種類型的節目，接收信息的渠道變寬，無形中就促進了受眾需求的更加多元化，受眾不再局限于通過電視媒體來滿足自身的信息需求，并且希望能第一時間了解發生的各種新聞事件，這就要求確保電視新聞的時效性，否則，電視媒體就缺失競爭力，這也是近年來電視媒體收視率明顯下滑的原因之一，這種變化對電視記者的影響最突出，電視記者在新聞采寫時務必要準確把握新聞事件最有價值的新聞要素，第一時間傳遞信息。

(二)新媒體普及應用，獨家新聞采寫難度更大

新媒體已經得到廣泛的普及與應用，受眾可以通過智能手機、平板電視全天候自由選擇收看各種新聞與節目，與電視媒體相比，新媒體的傳播速度更快，渠道更寬廣，再加上如今的受眾本身即是信息的接收者，又是信息的傳播者，當某一重大社會新聞事件發生后，受眾可以通過微信、微博等平臺第一時間傳播關于新聞事件的視頻、圖片，并迅速在朋友圈中進行傳播，這對新聞記者來說，在媒介發展的新時期，采寫獨家新聞的難度越來越大，為此，電視記者需要進一步提升新聞敏感性，擴大信息來源的渠道，提高新聞采寫效率，才能有機會采寫出獨家新聞。

(三)媒介市場競爭日趨白熱化，對電視記者的要求更高

新媒體的興起與普及，已經搶占了原本屬于電視媒體的資源，電視媒體與新媒體之間的競爭加劇，整個媒介競爭環境日趨慘烈，電視媒體要想在競爭中處于優勢地位，就必須要增強自身的綜合競爭力，提高綜合競爭力的途徑之一就是加強對專業新聞人才的培養，電視記者作為信息傳播的發起者，直接影響著電視新聞的節目質量，因此，電視媒體要求電視記者不斷提高自身的專業能力，生產出高質量的電視新聞節目，否則就會受到嚴厲批評或處罰，可以說，媒介融合背景下電視記者面臨的各方面壓力明顯提高。

二、媒介融合背景下電視記者的轉型策略

(一)提升專業能力，由“單一型”記者向“復合型”新聞人才轉變

面對日益慘烈的媒介競爭，電視記者進行角色的重新定位與轉型是大勢所趨，電視記者要有充分的心理準備。然而，電視記者進行轉型的基礎是基于電視記者擁有強大的業務技能，否則轉型會變為“空中樓閣”。在新媒體時代，電視記者除了加強新聞采訪和寫作的本職工作技能外，還要深入了解并掌握新聞制作編輯、播音主持等其他領域的技能，由以往“單一型”的電視記者向“全能型”電視記者轉變，這樣，電視記者的競爭力就會顯著增強，在新聞采訪過程中，更能抓住新聞采寫的要點，提高與新聞編輯的溝通效率，從而確保播出電視新聞節目的質量，進而獲得良好的廣告效益。

(二)整合新媒體的資源優勢，學會“跨媒體”采寫新聞

新媒體具有強大的、電視媒體無可比擬的優勢，隨著媒介融合的深入，電視記者在轉型過程中，一定不要脫離與新媒體的關系，準確把握新媒體的傳播特質以及資源優勢，在新聞的采訪與寫作環節中，學會靈活運用新媒體資源的技巧，尤其要利用新媒體的傳播渠道，增強電視新聞節目的傳播能力，讓更多受眾都能便捷地收看電視新聞節目；此外，電視記者還要創新新聞的采寫技巧，增強新聞的重要性、時效性、趣味性，從全媒體角度來著手新聞的謀篇布局，養成“跨媒體”采寫新聞的習慣和意識。

(三)密切聯系實際，圍繞受眾的信息需求進行轉型

電視記者進行轉型要依據自身的專業能力以及所在電視臺的定位方針，不能為了“趕時髦”而去進行轉型，更不能“拔苗助長”，而要科學評估自身的專業技能，找準角色定位，實事求是，穩步推進角色的轉型與升級，更重要的是，在轉型過程中，務必要以滿足受眾的多元化信息需求為轉型中心，要明白轉型是為了更好地開展各項新聞工作，是為了更全面的滿足受眾的需求，所以說，轉型成功與否的評判標準之一就是看受眾是不是非常滿意，電視記者要高度重視受眾的反饋意見。

(四)培養創新思維，勇于接受挑戰

對電視記者而言，做好角色的轉型除了要有良好的專業能力外，還要有勇于接受挑戰的心態和創新的思維，否則也不能圓滿完成轉型。在媒介發展的新時期，尤其需要培養創新思維，電視記者要認真思考角色轉型的方向和路徑，要有敢于面對失敗的決心，不能知難而退，這是電視記者進行角色轉型的精神保障。

(五)電視臺要制定合理的內部激勵機制

電視記者的轉型之路離不開自身的努力，也離不開良好的外部環境。對于電視記者的轉型，所在電視臺一定要大力支持并積極創造良好的環境和轉型時機，及時制定科學合理的內部激勵機制，對于表現優異的電視記者要有精神上和物質上的獎勵，對于那些排斥轉型、墨守成規的電視記者要適當的批評教育，在電視臺內部形成一種良好的競爭氛圍，進而提升電視記者的工作效率以及提供更多符合受眾收視需求的新聞節目。

三、結語

總之，在媒介融合發展的新時代，電視媒體與電視記者面臨新媒體帶來的種種挑戰，電視媒體一定要積極應對，從內部機制體制的完善開始，通過提升電視記者、編輯、播音主持人等綜合能力來提高電視臺的整體競爭力。電視記者要搶抓時代發展的機遇，敢于迎接新的挑戰，及時轉變傳統的新聞采訪與寫作理念，創新新聞的采寫技巧，結合實際，不斷做好自身角色的轉型，力爭成為一名優秀的新時期電視記者，為電視媒體的未來發展貢獻力量。