打造智媒體 提升傳播力
——全媒體時代傳統媒體傳播力的提升途徑

鄭紅燕 中國化工報社

基于信息技術高度發達的時代背景，使得新聞信息的生產量也較之過往有了明顯的增多。這也使得越來越多的人愿意應用手機、平板等終端設備接受信息。這樣隨著新媒體的出現，在較大程度上改變了新聞傳播的局面，讓傳統媒體難以適應現代社會對媒體傳播的要求。因此，傳統媒體為了能夠在全媒體時代下更好地發展，便需要立足于自身的實際情況，采取多元化的策略來提升自己的傳播力，以此來推動傳統媒體更加穩定健康發展[1]。

一、以受眾需求為核心，創新傳播內容

在全媒體時代背景下，整個新聞行業內部的競爭不斷加劇。傳統媒體為了能夠在激烈的市場環境下占據優勢地位，便需要堅持以受眾的需求為核心，充分發揮全媒體時代賦予的優勢條件，創新傳統媒體的傳播內容，為提升傳統媒體的傳播力奠定堅實的基礎。

首先，凸顯出傳統媒體的權威性，增強傳統媒體的公信力。在網絡技術愈發占據主流的現代社會，使得廣大受眾也更加偏愛能可便捷獲取信息的網絡平臺。雖然，網絡平臺的出現確實為公眾獲取信息提供了巨大便利，但也讓虛假信息的傳播速度得以加快。因此，為了有效提升傳統媒體的傳播力，便需要充分凸顯出傳統媒體的權威性，則傳統媒體需務必對新聞傳播內容的深廣度予以嚴格把關，且無論何時，傳統媒體均不能放棄自身的優良傳統，即對新聞信息公信力的追求，以此方能在滿足廣大受眾的新聞獲取需求同時促進傳統媒體傳播力的有效提升。

其次，精準進行定位，以此吸引目標受眾的眼球。在全媒體時代背景下，各種真假信息魚龍混雜，所以為了有效提升傳統媒體的傳播力，便需要為廣大受眾推送更加精準的新聞內容。但要切實達成以上目標，首要之務便是要對廣大受眾的興趣愛好及日常關注的話題予以準確定位，繼而根據大眾的關注點來為其精準推動想要獲取的新聞內容，以此方能達到精準推送的目的。如針對家庭主婦這一受眾群體，則傳統媒體在推介新聞信息方面則可主要集中在打折的商品、育兒以及家政等方面。而若受眾為學生，則推介的內容則應集中于學習、書籍。此外，若推送對象為商界精英人士，而信息亦需與之相關，包括經濟分析、股票以及投資等。總而言之，即要根據受眾的不同層次來為其推介不同的內容，能夠有效提升傳統媒體的傳播力。在全媒體時代下，傳統媒體如何為廣大用戶提供有效的服務，更好的滿足廣大用戶在需求方面的需求具有非常重要的意義。因此，通過合理的搭建信息平臺，讓大量的數據與信息能夠準確的進行傳播，促使每一個信息相關點能夠合理的鏈接起來，為廣大用戶提供更好的體驗，從而更好的滿足受眾的需求[2]。

二、革新傳播技術，加大傳播力度

隨著信息技術快速發展，云技術和大數據是新媒體傳播的重要基礎。云技術不但能夠為用戶創建良好的信息存儲方式，而且還能夠讓廣大用戶充分利用云技術來獲取大量的信息內容。因此，在全媒體時代，傳統媒體可以充分利用新媒體技術構建信息交流數據庫，并對所涉及到的信息數據進行分類整合，為用戶檢索信息提供便利，從而更好的滿足廣大用戶對媒體內容的需要。只有這樣才能夠快速搶占媒體市場，為提升傳統媒體的傳播力度創造良好的條件。

其次，創新傳統媒體的傳播技術。在全媒體時代背景下，當傳統媒體與新技術發生沖突的時候，便需要加強與專業技術團隊的合作，積極革新傳統媒體的傳播技術，切實增強傳統媒體發展過程中的科研能力，有效增強傳統媒體的傳播力度。

三、拓寬傳播渠道，增強傳播廣度

在全媒體時代背景下，傳統媒體為了能夠拓展傳播途徑，便需要拓寬傳播渠道。因此，傳統媒體應堅持以內容為王的傳播理念，有效拓展傳播途徑，注重傳統媒體與廣大用戶之間的互動，拓寬傳統媒體的傳播寬度。首先，應該積極與各個社交平臺進行合作交流，如微博、微信等社交軟件來賦予傳統媒體網上交流功能，如此方能增進媒體與用戶之間的活動及交流，繼而確保用戶能始終保持較高的活躍度。當然，基于如今這總信息技術時代，傳統媒體亦需積極借助信的傳播途徑來抓住更多用戶，如基于時下最常用的移動終端手機、平板燈。以此既能增強用戶粘性，又能切實促進傳統媒體傳播力度的有效增強，繼而切實維護我國傳統媒體的穩定發展。

總之，在全媒體時代背景下，傳統媒體可充分發揮自身的優勢條件，讓傳統媒體與全媒體巧妙的融合起來，創新傳統媒體的內容，革新傳統媒體的傳播技術，有效拓寬傳統媒體的傳播渠道，以此方能確保新聞產品的權威性，繼而切實維護我國傳統媒體的發展健康與穩定。