城市宣傳片創意表現手法的探究與應用
——以內蒙古鄂倫春旗為例

黃慧 呼倫貝爾學院

城市宣傳片是城市形象再現和傳播的重要途徑之一。城市宣傳片是由視聽元素組成的影視作品，能生動形象地呈現城市形象和精神內涵。受眾通過城市宣傳片能直接、快速地獲取城市的自然、歷史、人文等方面的信息，從而對這個城市產生興趣與關注。想要在眾多城市宣傳片中脫穎而出，得到良好的宣傳效果，創作者就需要運用獨特而恰當的創意表現手法來展示城市的獨特魅力。

一、用畫面呈現城市形象

畫面是受眾獲取城市信息最直接、最具體的途徑，畫面效果將決定城市宣傳片能否打動受眾，能否使受眾感知到城市的魅力，以及能否對這個城市產生興趣。創作者應合理地運用畫面這一創意表現手法再現城市形象，為城市塑造一個更具吸引力的視覺形象。

(一)造型語言塑造城市個性

造型語言是繪畫、雕塑等藝術門類用一定的物質材料塑造視覺直觀形象的造型手段和技法的總和。繪畫、雕塑、建筑藝術等各種造型藝術都依循自己的藝術規律形成特有的造型語言[1]。影視作品中的造型語言往往是具有表意功能的象征性符號，即通過畫面中特定的景物或物體來傳達信息，表達思想，并激發受眾產生聯想和想象，感悟象征物所蘊含的意義。創作者通常會選擇城市中的地標性建筑、景點，或者服飾、手工藝品等事物來表現城市形象，烘托出城市宣傳片的主題。

服飾是鄂倫春族最典型的造型語言之一，它不僅代表了鄂倫春旗的民族地區性，同時也反映了鄂倫春族特有的生活習俗和審美情趣。選擇這種獨具特色的造型語言，能調動受眾的好奇心，讓其對鄂倫春族產生濃厚的興趣。除了服飾，這里的自然風光、歷史遺跡也是當地的象征性造型語言。鄂倫春旗的拓跋鮮卑歷史文化園、嘎仙洞、阿里河國家森林公園、達爾濱湖國家森林公園等景點作為鄂倫春旗歷史文化的象征，它們的存在代表著城市的過去與現在，是一座城市歷史文化發展的見證和記憶。此外還有鄂倫春族的手工藝品，它不單代表著鄂倫春族傳承百年的手工藝文化，也是鄂倫春族勤勞和智慧的體現。通過對手工藝品制作過程的展現和成品的細節描繪，受眾能進一步地感受到鄂倫春旗的獨特魅力。獨特的服飾、場景、手工藝品等造型語言可共同構建宣傳片所要表現的主題、傳遞的情感，它們是塑造城市形象的造型語言體系，它們向受眾塑造了一個樸實、快樂、獨特的少數民族生活意境，并引發受眾對這些造型語言所營造的意境產生好奇。

(二)視覺語言呈現城市魅力

視覺語言是由視覺元素所構成的能傳遞意義的符號系統，包括景別、景深、拍攝角度、色彩、光線、剪輯等元素。色彩是影視藝術視覺語言中最易被人關注的元素。在城市宣傳片中，通過畫面色彩或明或暗、或冷或暖的變化，既能表現出人物、環境之間的關系，又能傳達出創作者的主觀情感[2]。創作者在進行畫面設計時就要想好如何用色彩去傳遞信息和情感，如想呈現鄂倫春旗布蘇里北疆軍事文化旅游區時，可運用冷色調表現出過去戰爭的殘酷無情，還能營造出壓抑、悲憤的心理情感。而在呈現鄂倫春旗的自然風光時，可選擇明度高的色彩，如白色的雪景、綠色的森林、黃色的森林，這樣的色彩選擇不僅代表了季節的轉變，也能滿足受眾的審美期待。綜合考慮，城市宣傳片的整體色調應多以暖色調為主，五彩斑斕的色彩不僅契合主題，傳遞出鄂倫春旗城市形象多彩的魅力，而且暖色調還能讓人產生愉悅、興奮的感受，更能讓受眾留下深刻的印象。

此外對于鄂倫春旗城市形象的呈現，不僅要有對城市的宏觀描述，還要有對城市中的人和物的細節描述。因此在景別的選擇上，可用遠景和全景對城市中的自然景觀、宏偉建筑等進行展現，用特寫和中近景對城市中的人和物進行細節的呈現。比如要展現嘎仙洞的全貌時，可使用航拍，用遠景既能讓受眾知道它所處的環境，又能使嘎仙洞在茂密的樹木遮掩中顯得更加神秘。在表現阿里河的蜿蜒、大興安嶺的巍峨、博物館的宏偉時，使用遠景可突出其氣勢。當需要展現細節的時候，如想展現鄂倫春族的傳統手工藝時，就主要以中近景和特寫為主，這樣可以讓受眾看清楚這些藝術品的制作細節，注意到物品的質感。

二、用聲音表達城市風情

在影視作品中，對影視聲音的運用，可以升華鏡頭畫面整體的藝術表達，推動情節的發展[3]。城市宣傳片作為一種視聽藝術，聲音在傳達宣傳片主題、塑造城市形象時發揮著非常重要的作用，它可以抒發情感、營造氛圍、帶動節奏。如果說畫面語言可以為受眾逼真地展現城市面貌，那么聲音語言就可以表達出更深層次的情感和思想。

(一)解說詞傳達城市信息

解說詞是城市宣傳片中能夠表達創作者思想的一種有聲語言符號，它的主要作用是傳遞信息、升華主題、表達情感。解說詞要使受眾在欣賞城市宣傳片時不僅能明白畫面的意義，還能帶給受眾遐想。

在創作鄂倫春旗的城市宣傳片時，創作者根據定位、主題選擇自然風光、民族文化等內容，如畫面不能準確傳達出城市特色時，就需解說詞來輔助畫面共同展現鄂倫春旗的城市風情。在創作解說詞時，首先，應考慮片子的結構和畫面內容，如片子的核心內容需對鄂倫春旗的人文景觀進行詳細說明，那么解說詞除要與畫面內容相匹配外，還要將解說詞依宣傳片的結構將解說詞的內容分為歷史遺跡、自然風光、人文活動等幾個部分。其次，解說詞的語言風格要吻合城市宣傳片的風格。以人文、自然景致為主的城市宣傳片，其解說詞可以以抒情為主，選用優美的辭藻和擬人化的修辭手法，同時注重營造意境，讓受眾能感受到每一個畫面想要傳達的情感。此外，解說詞切忌不能“看圖說話”，如介紹鄂倫春旗博物館時，解說詞不能寫成“這里是鄂倫春旗的博物館”，因為這個信息受眾從畫面中一眼就能獲取，不需要解說詞再畫蛇添足。這時解說詞可寫成“這里面的每一樣東西都見證了鄂倫春族跨進現代文明社會的進程”。解說詞還要留給受眾想象的空間，當想通過阿里河介紹鄂倫春族的生活習俗時，解說詞不能寫成鄂倫春族以前就是在阿里河中以捕魚為生，而是要寫成“阿里河是鄂倫春人的母親河，千百年來他們都是逐水草而居”，這樣受眾就能通過畫面想象到從前鄂倫春族人的生活情景了。總之城市宣傳片的解說詞要緊緊圍繞其主題和內容，用詩意的、抒情式的方式傳達出鄂倫春旗的特色風情，與受眾進行情感溝通，使之對這里增添向往之情，以此實現宣傳城市形象、促進經濟發展的目的。

(二)音效表現真實性

城市宣傳片的音效元素主要有音樂和音響。其中音樂分為畫內音樂和畫外音樂，畫內音樂是畫面中的現場音樂，如人物的歌聲或演奏聲。畫外音樂是創作者為了塑造城市形象、渲染環境氣氛而在后期添加的音樂，如片頭音樂、片尾音樂、背景音樂等。音響主要是環境音，其作用是為了增加畫面的感染性和沖擊性，給受眾更真實的感受。

當城市宣傳片以少數民族地區的自然景觀和民族特色為主題時，在音樂選擇上可考慮采用鄂倫春族所特有的樂器、民歌作為背景音樂，這樣既能夠使宣傳片的表現元素更加豐富，也能還原出鄂倫春旗的獨特文化，營造出異樣的意境。如《鄂倫春的回憶》這首歌，它既有鄂倫春森林的回響聲，又有鄂倫春族專有的呼麥聲，還有風聲、麋鹿的打鼾聲，歌曲給人空靈而悠遠的意境，能讓受眾對這里產生遐想。此外，當城市宣傳片中展現鄂倫春旗的自然風光和生活情境時，為營造出真實感，還要考慮采用豐富的環境音。如在阿里河捕魚、岸邊煮魚的畫面，就需要添加流水音、叉魚音以及火堆燃燒的音響，還有樹林中的風聲、馬蹄聲、鳥鳴聲等。創作者應盡可能多的去采集當地現場的真實音響，因為人們始終生活在環境音中，由于已經習慣了這種環境，大部分人都不會去注意這些聲音，但是當環境音消失，那么一定會感覺到不自然。正是添加了這些環境音，才能使受眾更加真實地感受到鄂倫春旗的自然環境和人們的生活狀態，給人以身臨其境的感受，增加代入感，令畫面錦上添花。

三、增強城市宣傳片的創意表現

(一)找準定位

由于城市的環境、歷史人文等因素的差異，每個城市的形象都不相同，要創作出獨具特色的城市宣傳片，首先就要挖掘城市特色，找準城市宣傳片的主題定位。創作者要圍繞主題對城市進行挖掘，選擇恰當的創意表現手法呈現城市的風貌。鄂倫春旗是我國成立最早的少數民族自治旗，有“北國碧玉”、“鮮卑民族發祥地”的美譽，因此其城市宣傳片可圍繞這一美譽為主題，拍攝其獨特的自然風光、民族風情、歷史遺跡等，如拓跋鮮卑舊墟石室嘎仙洞、鄂倫春旗博物館、達爾濱湖國家森林公園、布蘇里軍事度假山莊、鄂倫春獵民村及民俗村等具有歷史韻味和民族特色的景區，這些造型語言可向受眾展現一個極具少數民族魅力的城市形象。

(二)突出個性

想加深受眾對城市的印象，可用獨特的造型語言和具有沖擊力的視聽語言塑造城市形象，以此突出城市鮮明的個性。一個城市的個性可通過風俗習慣、飲食文化、建筑風格以及風光景色進行體現。風俗習慣上，鄂倫春旗的主要特色有服飾、節日、交通以及音樂和舞蹈等，創作者可選擇鄂倫春族的民族節日進行拍攝，如篝火節、冰雪伊薩仁等；還可拍攝鄂倫春族傳統的交通工具，如馴鹿、馬、樺皮船、獸皮船、木筏、滑雪板和雪橇等，這些事物都有別于其他城市。因此創作者必須要深入挖掘城市特色，通過城市獨有的地域文化展現城市形象，用多種創意表現手法帶給受眾獨特的視聽體驗。

(三)提高吸引力

城市宣傳片要想達到良好的宣傳效果，準確傳遞出城市形象，就要運用多元化的創意表現手法提升城市宣傳片的吸引力和感染力。在拍攝上，攝像師要精心構思，借助唯美的構圖展現城市風光，通過多種拍攝手法突出主體特征，運用航拍、延時攝影等方式呈現個性化的城市形象，以此增強畫面的藝術表現力。在后期制作上，通過剪輯、特效合成及聲音處理等實現更好的傳達效果，帶給觀眾奇妙的視聽盛宴。

總而言之，城市宣傳片的創意表現與城市形象的塑造是密不可分，創作者要綜合運用畫面、聲音等多種創意表現手法創造性地展現城市的個性，打造一張得到受眾認可的“城市名片”，讓城市在激烈的競爭中贏得發展機遇。