新新聞生態(tài)系統(tǒng)下的“眾聲喧嘩”

田曉雪

【摘 要】近些年，隨著數(shù)字化媒體的迅速發(fā)展和社交媒體移動客戶端的普及，傳統(tǒng)的媒體對新聞生產(chǎn)和意見領袖的權力被削弱，由此衍生出了一種新新聞生態(tài)系統(tǒng)。本文嘗試著簡析一下新新聞生態(tài)系統(tǒng)下各個媒體行動者存在的價值及可能存在的弊端。本文著重案例的分析，以新近發(fā)生的熱點事件為由頭，來深刻地剖析在眾聲喧嘩的時代下各個媒體行動者是如何發(fā)聲的，以及今后該以如何的姿態(tài)實現(xiàn)共存。

【關鍵詞】新新聞生態(tài)系統(tǒng)? ?專業(yè)媒體? ?機構媒體? ?自媒體? ?平臺媒體

隨著數(shù)字化浪潮的到來，它徹底地沖破了傳統(tǒng)傳媒業(yè)一向自守的介質(zhì)壁壘，顛覆了傳統(tǒng)傳媒業(yè)那種輿論主導下的版圖和游戲規(guī)則。

正如尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》里提到：“信息技術的發(fā)展將變革人類的學習方式、工作方式、娛樂方式，一句話，人們的生存方式。”

誠如他先前預言的那樣，隨著人工智能、算法推薦等數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的不斷升級，衍生出來這樣一群媒體——專業(yè)媒體、機構媒體、自媒體、平臺媒體。它們有的脫胎于傳統(tǒng)媒體，有的則是依靠數(shù)字化技術發(fā)展起來的，總之這些媒體的融合與交互，形成了我們新新聞生態(tài)系統(tǒng)。

一、新新聞生態(tài)系統(tǒng)下的 “眾聲喧嘩”

在新新聞生態(tài)系統(tǒng)下，各個媒體行動者都有其自身的優(yōu)勢和不可避免的弊端，如何才能讓各個媒體各司其職，發(fā)揮自己價值，在眾聲喧嘩的時代里，讓自己的聲量發(fā)揮到最大，是我們媒體人士需要探討的地方。下面，我以新近發(fā)生的事件為由頭，研究了各個媒體行動者在各個事件中所處的地位以及所展現(xiàn)的弊端。

1.專業(yè)媒體的失職

2018年10月28日，重慶公交車墜江事件在微博等平臺引發(fā)熱議。

縱觀這起事件，首先事件經(jīng)由傳統(tǒng)媒體借助微博發(fā)出，一些專業(yè)媒體、自媒體道聽途說，指責女司機，進行輿論引導，后被機構媒體澄清事實。這一系列的傳播過程，不禁讓我深思，各個媒體行動者所擔任的角色以及對市場化專業(yè)媒體價值的質(zhì)疑。

生產(chǎn)專業(yè)化原創(chuàng)新聞是專業(yè)媒體的核心功能，在這個所謂的“后真相時代”里，情緒化的內(nèi)容遠遠勝于事實對受眾的影響力，這是一個畸形的輿論生態(tài)系統(tǒng)。在這類生態(tài)系統(tǒng)中，媒體似乎承擔了更大的社會責任，通常它們的傳播主要起到了煽動情感、強化偏見、輿論引導的作用，似乎其產(chǎn)生的影響超過了客觀事實對人們的影響。于是，在這個時代，更需要專業(yè)媒體“先問真假，再斷是非，再說利害”的這種職業(yè)素養(yǎng)。

2.自媒體的發(fā)聲

2018年12月25日，微信公眾號“丁香醫(yī)生”發(fā)布文章《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》，發(fā)布當天，立即引起輿論熱議。從這一事件我們可以看到自媒體“丁香醫(yī)生”在其中發(fā)揮著不可撼動的重要作用。“丁香醫(yī)生”借助于微信公眾號這一平臺，以站在其父親周二力的視角來講述，具有一定的真實感和觸動感，抓住了當下人們情感痛點所在。

這則來自自媒體發(fā)布的文章很長，初步估計了一下，看完這篇文章大概需要半個小時左右，但在發(fā)出的一天內(nèi)引起了10萬多人的關注閱讀！這篇文章是因為什么讓注意力極其稀缺的碎片化閱讀的當下仍備受歡迎，廣受傳閱？

我初步地分析了一下，這則文章以較為真實的事件為開端，戳中了廣大人民的內(nèi)心，文章夾雜著圖文并茂的解釋、專家學者的權威講解、受害者的截圖資料、相關事件的新聞報道和相關的參考文獻。這些方式給公眾帶來了視覺上的刺激和情感上的共鳴，具有強烈的代入感，由此激起了公眾的普遍關注和廣泛共鳴。這恰恰體現(xiàn)了自媒體的特征：以個體和草根視角的微敘事，來關注公眾的切身利益，動員公眾的情感敘事，調(diào)動讀者的情感共鳴。

這次事件引起的巨大輿論，首先由自媒體撬動，然后反哺到專業(yè)媒體、機構媒體，而這些事件均是依托于微博、微信、頭條等平臺媒體。在這幾個媒體的聯(lián)合推動和“喧嘩”下，將這件事所涉及的主體——權健推向了白熱化階段。

3.平臺媒體的優(yōu)勢

微博在當今的新媒體時代已經(jīng)成為不可或缺的輿論引導的平臺。這則輿論風暴最初由個人，也就是自媒體傳播開，經(jīng)由傳統(tǒng)媒體不斷擴散，形成了一股巨大的“輿論波”，在社會人群中激蕩開來。

相比較傳統(tǒng)媒體時代的單向傳播模式，互動形式的微博、微信的“輿論波”的力量強大到可以在短時間里達到瞬時傳播的功效。這或許就是“陰陽合同”案在短時間以病毒傳播的速度蔓延開來的真正原因吧。

隨著平臺媒體影響力的逐步擴大，特別是微博、微信、頭條等的不斷發(fā)展，越來越多的權威人士、專家學者、政府部門進駐進來。關注的話題越來越聚焦于社會性的事件，而日常生活瑣碎小事越來越邊緣化。顯然，這些新媒體平臺對社會的輿論引導和信息的把關起到了越來越重要的作用。

二、新新聞生態(tài)系統(tǒng)下各個媒體行動者的共生與隱憂

無論是具有官方采編機制的專業(yè)媒體、“黨和人民喉舌”的機構媒體，還是草根發(fā)聲、邊緣賦權的自媒體，它們無一例外地都依托于平臺媒體。正如有些學者提及的那樣，“平臺媒體化和媒體平臺化，已成為當下媒介融合的典型特征和趨勢之一”。顯然，各個媒體在現(xiàn)在、在未來共生的趨勢必將是依托于平臺媒體。

但不可避免的是各個媒體都有其存在的隱憂。專業(yè)媒體如何在“后真相時代”理性嚴肅地報道？機構媒體如何在浮躁的社會秉承自己的價值觀公正客觀地引導？自媒體如何在內(nèi)容生產(chǎn)過程中提升自己理性思考和價值堅守的能力？平臺媒體如何在輿論的引導、信息的把關方面有所提高？這些問題仍然值得我們深入思考。

（作者單位：海南大學人文傳播學院）

【參考文獻】

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