電視臺(tái)新媒體App 平臺(tái)技術(shù)應(yīng)用與運(yùn)營(yíng)模式探討

毛麗佳 常熟廣播電視總臺(tái)

在新媒體技術(shù)應(yīng)用時(shí)代到來(lái)之前，電視臺(tái)的發(fā)展主要依靠傳統(tǒng)的媒介，但是電視臺(tái)的信息受眾具有分化性、差異性，有些差強(qiáng)人意，而新媒體App 的運(yùn)用很大程度上改變了這個(gè)現(xiàn)狀，給電視臺(tái)創(chuàng)收更多收益與生命力。

一、電視臺(tái)新媒體App 平臺(tái)技術(shù)的應(yīng)用

(一)新媒體App 平臺(tái)技術(shù)的內(nèi)容

電視臺(tái)新媒體技術(shù)包括網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化電視以及手機(jī)電視等方面，而電視臺(tái)的新媒體App 平臺(tái)技術(shù)的運(yùn)用主要借助于智能手機(jī)。因?yàn)槟壳拔覈?guó)智能手機(jī)不斷更新?lián)Q代，功能不斷優(yōu)化并且我國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)潛力以及前景巨大，人們已經(jīng)離不開(kāi)在手機(jī)上快速獲取信息的生活方式，電視臺(tái)將新媒體技術(shù)與智能手機(jī)的結(jié)合為自身的發(fā)展鋪設(shè)了一條廣闊的道路。

(二)電視臺(tái)啟用新媒體App 平臺(tái)技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)

1.電視節(jié)目與觀(guān)眾互動(dòng)性強(qiáng)

電視臺(tái)的主流新媒體技術(shù)就是借助于智能手機(jī)的便攜性和強(qiáng)大市場(chǎng)潛力來(lái)實(shí)現(xiàn)的。電視臺(tái)通過(guò)在這種移動(dòng)平臺(tái)上開(kāi)采App 實(shí)現(xiàn)信息的發(fā)布與輸送，并通過(guò)留言板、評(píng)論區(qū)等形式及時(shí)得到觀(guān)眾的意見(jiàn)反饋，又或者通過(guò)新媒體App 平臺(tái)技術(shù)中的各種具有互動(dòng)性的功能實(shí)現(xiàn)整體新媒體App 平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)收，比如轉(zhuǎn)發(fā)贏金幣或者簽到贏金幣最終得到提現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)，不僅僅為電視臺(tái)的新媒體平臺(tái)吸引來(lái)了客源，也將反饋更好的應(yīng)用于平臺(tái)的發(fā)展。

2.極大增強(qiáng)了受眾的體驗(yàn)滿(mǎn)意度

新媒體App 平臺(tái)借助于智能手機(jī)，不再是傳統(tǒng)電視模式下的大窗口、節(jié)目固定播放。電視臺(tái)通過(guò)新媒體App 傳送節(jié)目，不僅有了節(jié)目分類(lèi)，也具有了及時(shí)性與回放性。比如，手機(jī)用戶(hù)可以通過(guò)流量輔助隨時(shí)打開(kāi)App 點(diǎn)開(kāi)自己感興趣的節(jié)目類(lèi)型來(lái)收看視頻內(nèi)容達(dá)到信息的掌握。電視臺(tái)將不同類(lèi)型的節(jié)目投放與手機(jī)上的新媒體App 平臺(tái)，不僅為手機(jī)用戶(hù)帶來(lái)了及時(shí)性和興趣性的高效體驗(yàn)，也摒棄了傳統(tǒng)電視媒介傳播不同信息的固定時(shí)段弊端，最大化的實(shí)現(xiàn)了信息在社會(huì)中傳送的及時(shí)性、有效性，有效提升了電視節(jié)目受眾的體驗(yàn)滿(mǎn)意度。

3.搭建電視臺(tái)發(fā)展多種模式

電視臺(tái)通過(guò)新媒體平臺(tái)技術(shù)的高效挖掘與開(kāi)采，極大化程度上實(shí)現(xiàn)了電視臺(tái)新媒體App 平臺(tái)的商業(yè)化。比如，觀(guān)眾在看到視頻節(jié)目中的吃、喝、玩等感興趣的各方面時(shí)，通常會(huì)有購(gòu)物欲望來(lái)實(shí)現(xiàn)自身對(duì)某種事物的喜愛(ài)感，這時(shí)，電視臺(tái)可以通過(guò)與某些電商企業(yè)進(jìn)行合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合達(dá)到互相宣傳與效益的創(chuàng)收，實(shí)現(xiàn)多種模式的有效性發(fā)展。

二、電視臺(tái)新媒體App 平臺(tái)技術(shù)的運(yùn)營(yíng)模式

電視臺(tái)在新媒體App 技術(shù)平臺(tái)搭建起來(lái)后，最重要的就是App 平臺(tái)的維護(hù)與運(yùn)營(yíng)。只有通過(guò)對(duì)自身App 媒體平臺(tái)的有效宣傳，才能有利于實(shí)現(xiàn)App 平臺(tái)的市場(chǎng)維護(hù)與反饋，最終達(dá)到電視臺(tái)具有強(qiáng)大生命力實(shí)現(xiàn)持續(xù)不斷的運(yùn)營(yíng)。

(一)借助微信等其它新媒體平臺(tái)做好宣傳工作

目前，在微信與微博的快速發(fā)展下，已經(jīng)積累了數(shù)以?xún)|計(jì)的平臺(tái)用戶(hù)。電視臺(tái)要積極利用兩大新媒體平臺(tái)，通過(guò)搭建自身的微信公眾號(hào)或者官方微博號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目的宣傳，從而吸引平臺(tái)的潛在用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)一種客源的引流。因?yàn)椴徽撌俏⑿殴娞?hào)還是官方微博，這兩者的平臺(tái)維護(hù)都是低成本并且具有強(qiáng)大潛在用戶(hù)力的，可以通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)模式實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)新媒體App 平臺(tái)的快速發(fā)展。

(二)優(yōu)化新媒體App 平臺(tái)的功能

電視臺(tái)新媒體App 生命力的強(qiáng)弱不僅在于節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富優(yōu)質(zhì)與否，更與新媒體App 的效果呈現(xiàn)有關(guān)。因此，電視臺(tái)要重視App 中多種功能的開(kāi)采與優(yōu)化，為平臺(tái)用戶(hù)帶來(lái)更舒適與多樣化的體驗(yàn)需求。比如視頻界面的大小屏問(wèn)題，用戶(hù)遇到不感興趣內(nèi)容時(shí)使用的倍速或跳過(guò)功能，以及屏幕辨析度的高低等等多種用戶(hù)需求都需要電視臺(tái)新媒體App 平臺(tái)技術(shù)的及時(shí)改進(jìn)與優(yōu)化。

(三)實(shí)現(xiàn)新媒體App 平臺(tái)與其他平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

電視臺(tái)新媒體App 平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)不能僅僅局限于推送節(jié)目與用戶(hù)體驗(yàn)軟件的改進(jìn)，要深刻總結(jié)與收集平臺(tái)用戶(hù)的各種數(shù)據(jù)，在保證用戶(hù)隱私安全的基礎(chǔ)上，開(kāi)采多種平臺(tái)聯(lián)合模式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，不僅實(shí)現(xiàn)手機(jī)用戶(hù)的視覺(jué)性體驗(yàn)與信息獲得，也要應(yīng)該注重平臺(tái)用戶(hù)的多種化需求，無(wú)論是吃喝還是玩樂(lè)方面，都要有一個(gè)體系化、多維化的考慮。

(四)保證電視臺(tái)新媒體App 平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

電視臺(tái)在謀求新媒體App 平臺(tái)發(fā)展時(shí)，不能只注重效益的獲得而忽視平臺(tái)發(fā)布信息的優(yōu)質(zhì)性。在App 平臺(tái)里呈現(xiàn)的內(nèi)容要合理合法，切記不要以高噱頭、虛假性的標(biāo)題吸人眼球，也要注重不同節(jié)目?jī)?nèi)容的篩選，給觀(guān)眾帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)又豐富的信息傳播。

三、結(jié)束語(yǔ)

新媒體技術(shù)是不斷發(fā)展的，也是不斷深入影響人們的生活方式的，電視臺(tái)要積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)為自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展開(kāi)辟道路。當(dāng)然，僅僅利用新媒體App 平臺(tái)技術(shù)實(shí)現(xiàn)向新時(shí)代發(fā)展的轉(zhuǎn)變不足以實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，所以，電視臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人員要重視新媒體技術(shù)的不斷更新優(yōu)化，積極為用戶(hù)實(shí)現(xiàn)最大化的滿(mǎn)意體驗(yàn)，在不斷創(chuàng)新平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式的同時(shí)，以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的姿態(tài)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力與生命力。