新媒體編輯媒介素養(yǎng)提升路徑探索

朱瑞晗 江蘇省靖江市廣播電視臺

一、新媒體介紹

(一)概念

媒體其實是環(huán)境，相對于舊媒體來說，新媒體就是借用新技術條件而進行的媒體活動，比如公交媒體、移動終端、網(wǎng)絡電視、電影院線等等，這區(qū)別于報紙、電視、廣播、廣告牌的傳統(tǒng)媒體形勢。新媒體的傳播渠道一般是由數(shù)字、衛(wèi)星、寬帶、激光等進行的，投放終端也很多樣化、數(shù)字化、信息化。

(二)特征

1.原創(chuàng)性

新媒體自誕生以來就帶著創(chuàng)新的基因，這些和普通意義上的原創(chuàng)是有區(qū)別的，更多的是一個時間節(jié)點內對新內容的一種創(chuàng)造，一種從內容到形式，從概念到內涵的革新。

2.媒體效應

新媒體具備形成一種社會、輿論等效應的能力，會以廣大人群為目標施加影響，而且這種影響傳播快、影響廣，甚至可以出現(xiàn)進化和變異，并且后果也是難以控制的。

3.生命力

新媒體的生命力是很頑強的，有的產品周期長有的產品周期短，但是往往會超過預期的起到媒體效果，并且在很長一段時間之后還會被社會記住并自動的進行更新?lián)Q代。

(三)優(yōu)勢

新媒體的優(yōu)勢顯而易見，傳播速度快、更新維護成本低廉、信息量巨大而且表現(xiàn)形式豐富，具有跨區(qū)域傳播的條件和優(yōu)勢，具有跨媒體跨媒介傳播的優(yōu)勢和條件，互動性強、等及時得到受眾的反饋信息。

二、新媒體編輯工作的要求

一是作為一個新媒體的編輯，首先要深入加入到新媒體的受眾群體當中，去體驗和感悟新媒體的環(huán)境，因為在當前的形勢之下，每一個人都可能成為內容的提供商，每一個人都可以擁有話語權，每一個人都能主導一波媒體信息傳播的潮流，編輯不再對傳播內容具有絕對性的主導權，新媒體編輯其實也裹挾在了信息流當中。二是作為一個新媒體的編輯要增強與受眾的互動性，了解推送信息的接受度和反饋，因為一個新媒體的生存與否，越來越體現(xiàn)在受眾的流量之上，在大數(shù)據(jù)和大流量為背景的今天，哪怕一個生存了萬年的媒體也可能在一小時之內灰飛煙滅，其原因就是無視受眾的感受，要區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的單一性，以報刊、電視、廣播為傳播方式的媒體往往忽視這點，這也是很重要的一點。三是保持學習更新先進技術，互聯(lián)網(wǎng)浪潮是一個不斷推陳出新的過程，永遠有站在潮頭上的新人，也永遠有被排在海浪中的不進步者，只有跟上技術的更新、話題的更新、潮流的更新，才能越走越遠。

三、素養(yǎng)提升的途徑

(一)拓寬知識面，提升文化水平

編輯工作的形勢不管怎樣變化，其根本還是文化的傳播和知識的分享，沒人會關注一個整天家長里短的媒體，從文案的策劃、選題、征稿、編審到推廣、創(chuàng)意、傳播都要保函厚重的文化和知識氛圍，讓受眾感到新鮮刺激的同時能夠體驗到文化的厚重和知識的沉淀，這樣才能讓一個新媒體長久的生存下去，而編輯更是要有很深刻的文化素養(yǎng)和學識，否則也很難提出上檔次、高水平的文案。這就要求編輯時刻保持學習、堅持讀書、了解國家大事，提高自身的素質和水平。

(二)提高政治敏感性和覺悟

任何國家、地區(qū)，任何媒體、媒介，任何人和組織，都離不開政治和社會，在中國，新聞媒體的事業(yè)要對社會服務、對人民群眾服務，新媒體編輯要充滿政治敏感性和正義感，傳播正面的文化信息，抵制負面或虛假的文化信息，能夠起到為受眾正視聽的作用，如果一個媒體每天都在傳遞負能量，每天都在進行詆毀和錯誤的誘導，是沒有群眾基礎和媒體生命力的，是不能夠走的長遠和長久的，所以新媒體編輯一定要擦亮眼睛、看清形勢，用手中的話語權進行陽光宣傳。

(三)了解新媒體傳播的技術原理

新時代的新媒體編輯不能只是在文字上下功夫，更是要學習和了解新媒體傳播的整個流程和技術過程，只有這樣才能知道新媒體傳播的信息流來源是哪里、能夠經(jīng)過哪里、最后能走向哪里，才能針對不同技術的不同傳播特點和要求編輯相適應的媒體信息和形勢，才能根據(jù)流經(jīng)和流向來確定不同時間不同節(jié)點所要發(fā)出的不同媒體內容，讓不同的受眾得到相適應的信息，使傳播成本能夠節(jié)省，使傳播效率能夠提高，使信息容量擴容，讓傳播更精準。

(四)創(chuàng)新新媒體傳播形式和內容

作為一個新媒體編輯，不能總是止步于前人發(fā)現(xiàn)的傳播形勢，更不能總是在別人引爆的新聞輿論火焰的照耀下生存，要挖掘和探索新的傳播形勢和內容爆炸點，對視頻、圖像、聲音、文字合理排布、適時流出、精準投放，讓受眾在相同媒介上感受到不同的傳播氛圍，要肯于做導火索，引爆新的信息潮流，不能總是蹭熱點蹭IP。這就對新媒體編輯的眼光和消息的綜合研判能力提出了很高的要求，要多張耳朵、多生眼睛，將可以獲取的碎片信息整合分析再加以利用。

(五)要深入社會、接觸群眾

消息的來源是社會，新媒體編輯工作不是坐在電腦前敲敲打打，要往基層走、要往社會走、要往人群走，主動獲取信息而不是百度信息，直接接受反饋而不是聽人轉達反饋，新媒體編輯不能與外界隔絕，這樣無法找出新思路和新創(chuàng)意。

四、結束語

新媒體是一種基于虛擬技術和現(xiàn)實平臺相結合、經(jīng)濟成本低廉、形式多樣靈活、受眾傳播廣泛的媒體形式，而其中最重要的還是新媒體的編輯工作，要提高編輯媒介素養(yǎng)，不斷學習和進步，保持正義和正向宣傳，才能更好的完成新媒體應當承擔的時代任務和責任。