分析新媒體運營中內容與流量的取舍

李俊 長江日報社

新媒體是在報刊媒介和傳統廣播媒介基礎上發展起來的一種新型媒體形態。新媒體的基本表現形式包含網絡、數字電視、手機等。在新媒體的快速發展下，新聞的生產、發布、信息鏈終端打造、用戶體驗界限等變得更加模糊。以微博、微信為代表的新媒體平臺為大數據信息的整合提供了重要便利，也為日報社工作的發展提供了重要信息支持。但是受網絡發展的局限影響，新媒體在加大開放力度的同時逐漸出現了一些低俗、虛假問題，破壞了媒介的生態環境。在這種情況下，文章結合實際就新媒體運營內容和流量的取舍問題進行探究。

一、新媒體概述

(一)內涵

新媒體以數字為載體，以互聯網為傳播手段來傳遞和分享信息的新型媒體形式。從實際應用情況來看，新媒體的內涵、內容和使用范圍不斷擴大。

(二)優勢

新媒體發展的重要優勢信息傳播速度快、傳播范圍廣，使得傳統媒體的社會作用日益退化。在新聞被發現的第一時間，結合新聞的內容來促進信息的廣泛傳播，增強多種信息的互動。另外，在新聞媒體的作用下新聞的獲取這借助媒介平臺還能夠自由的發表自己的言論，使得信息傳播朝著多元化和多樣化的方向發展。

二、新媒體出現對日報社產生的影響

(一)結構組織發生變化

日報社新聞具有官方特點，深受政策影響，改革困難，在新媒體的環境下，報紙新聞雖然調整了結構，也開始借助現代化便利來創新報刊媒介的內容。很多報社都對其組織架構作出了重要調整，使得報社工作不再局限在以往的組織架構。

(二)擴大和豐富了信息來源

在以往的日報社發展中新聞信息來源廣泛，但是傳統報社中所涵蓋的民眾信息較少。而在新媒體背景下，新聞報紙上所涵蓋的民眾信息增多，表現為在新媒體的快速發展下，報紙新聞媒體為了獲取更多發展空間開始借助新媒體擴展信息傳播市場。

(三)拓展新聞傳播渠道

新媒體具有信息傳播渠道廣的特點，在新媒體背景下的日報社發展也擁有了更廣泛的信息渠道，使得報紙新聞開始向多個渠道拓展，信息的使用也逐漸擺脫了報紙傳播的單一性和局限性。

三、新媒體運營發展面臨的問題

(一)自媒體發展快速，缺乏監管

新媒體的快速發展集中表現在微信和微博這兩個載體上，但是由于缺乏監督管理使得微信和微博平臺上充斥著大量魚龍混雜的信息，嚴重危害了新媒體資源信息的健康、安全。

(二)過度博取流量，忽視信息發布質量

一些微信公眾號、微博等自媒體平臺在發展的過程中為了追求流量，在信息發布的過程中存在虛假使用信息和信息內容不完善的問題，這些問題的存在不利于正向信息的傳播和流傳。

四、新媒體運營中內容與流量的取舍策略

(一)私媒體在發展的過程中需要嚴格遵守紀律

不管是個人媒體還是公共媒體，在發展的過程中都需要嚴格遵循道德和法律的界限規定，嚴格按照國家規定來規范自己的言行舉止。主流媒體所創辦的新媒體是一種官方媒體，在具體發展的過程中需要嚴格遵守國家新聞紀律和制度規定，并大會出主流媒體的政治宣傳作用，充分發揮出新媒體在引領社會輿論和監督信息發布方面的職能作用，規范社會范疇內的各類媒體信息。

(二)多方凝聚力量，逐步釋放

第一，做好技術儲備工作。新媒體的快速發展依賴新技術。因此，為了能夠更好的發揮出新媒體的作用，新媒體從業人員需要通過學習更好的了解新媒體應用軟硬件技術。在新媒體發展的過程中需要借助新技術來搭配圖文和排版。第二，做好人才儲備工作。人才在媒體運行中起著十分重要的作用，為此，在新媒體平臺的打造下需要不斷挖掘和培養人才，為新媒體的發展提供人力資源儲備。第三，積極積累素材。新聞編采人員在新聞編排的過程中需要積累更多的素材，比如可以通過多種渠道來搜集各類精彩圖片，并對這些圖片信息進行存儲管理，打造完善的素材資源庫。

(三)創新形式，避免出現版面同質現象的發生

新媒體平臺在發展的過程中需要不斷創新思維，在文字上進行創新，不斷更新版面，結合受眾需要來調整新聞，找準受眾定位，精心策劃傳播內容，在新聞傳播的過程中在積極創新，根據人們的需要來重新編排文章的版面，找準文章的受眾定位，精心策劃新聞傳播內容，應用聲音、圖像、文字等形式來制作出具有差異化的新聞產品，讓受眾深刻感受到平臺推文的深度和寬度。

五、結束語

綜上所述，在信息時代的到來下，新媒體已然發展成為一種行業發展新業態，是未來新聞出版業發展的一種必然趨勢。為了能夠更好的提升日報社的工作質量，吸引更多的人關注日報社，日報社需要在發揮傳統媒體平臺作用的基礎上積極借鑒新媒體時代的發展優勢來創新新聞報道的內容和形式，從而為新聞報道工作發展吸引更多的受眾支持。