新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)如何創(chuàng)新

沈威 河南商報

新聞傳播從新媒體時代發(fā)展至今，全國各個傳統(tǒng)媒體通過內(nèi)容創(chuàng)新、流程再造等一系列改革，如今不僅壯大移動端的新媒體陣地，更是將傳統(tǒng)媒體渠道與新媒體渠道融合，打造全新的視、聽、閱讀為一體的新媒體。未來，新媒體時代下，傳統(tǒng)報刊媒體新聞生產(chǎn)應(yīng)該堅持哪些理念？新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新形式又有什么不同？

一、新媒體時代，傳統(tǒng)報刊媒體新聞生產(chǎn)理念

(一)提供新知，表達觀點。無論是在傳統(tǒng)媒體時代，還是在新媒體時代，新聞傳播理念最根本的都是“新”，即媒體傳遞信息實際上是在“提供新知”。提供給受眾未知的新鮮事物，站在大眾的角度上，把握住多數(shù)人普遍關(guān)心的問題進行挖掘采訪，提供新知。

除此之外，當今新聞生產(chǎn)比較重要的理念還應(yīng)包括“表達觀點”。乍一看，表達觀點好像與傳統(tǒng)中客觀報道相悖，但這里所提到的表達觀點是運用短評、快評、手記等形式，將所要展現(xiàn)的話題觀點、針對新聞事件的觀點表達出來。因為，在全民皆記者的時代，人人均可以“提供新知”，那么傳統(tǒng)報刊媒體發(fā)布新聞除了權(quán)威這條硬杠杠以外，還應(yīng)在合適的渠道上表達出媒體觀點，如《河南商報》2019年2月22日A02 版刊發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)收費時代來臨“免費”的也許更貴》一文，就是針對支付寶還信用卡收費一事進行的新聞短評。該文不僅在報紙刊發(fā)，更是在頭條號、企業(yè)號、微博等各個渠道刊發(fā)，而這種表達觀點類的新聞，也收獲不少閱讀量。

(二)快訊與深度閱讀的融合。新媒體環(huán)境中，新聞傳播講究一個快字。無論新浪、網(wǎng)易、澎湃等媒體自建客戶端，還是頭條號、企鵝號、百家號等內(nèi)容發(fā)布平臺，無時無刻不在拼比速度，看誰家的消息最先推送到用戶手上。那么，傳統(tǒng)媒體在拼快的基礎(chǔ)上，還有什么“法寶”？

采用快訊與深度閱讀融合并推的方式，不僅可以搶占速度先機，還能依靠自身專長，為受眾推送新聞事件的深度閱讀。

比如，2019年4月30日，新京報發(fā)布快訊報道，內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市政協(xié)原主席王鳳山受審消息，快訊搶先發(fā)布，讓受眾獲取信息。第二天，也就是5月1日，新京報刊發(fā)《一個紅包三四萬，鄂爾多斯政協(xié)原主席王鳳山被指利用兒子婚禮斂財》的深度新聞。該新聞全文3600 多字，發(fā)布在其官方公眾號上，不到12 小時收獲了近3 萬的閱讀量。

一淺一深、一快一慢的閱讀融合，創(chuàng)造出不同的閱讀感受，不僅在拼時效上搶占了制高點，而且還在深閱讀上深挖到底，滿足了不同受眾的胃口。

二、新媒體時代，傳統(tǒng)媒體報道新聞的形式需創(chuàng)新

新媒體時代傳統(tǒng)報刊媒體生產(chǎn)新聞，創(chuàng)新是必然要求，同時也應(yīng)該得到應(yīng)有的重視。新媒體為信息傳播以及新聞生產(chǎn)提供了新的途徑，這也為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了保障。

(一)傳統(tǒng)報刊媒體應(yīng)拿起視頻新聞的武器。傳統(tǒng)報刊媒體在受眾的刻板印象中是以文字見長，用文字報道新聞。新媒體時代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)跨界至視頻、音頻等領(lǐng)域，運用多種渠道來報道新聞。這樣不僅將自身媒體形象立體化，而且還會拓展報道渠道，讓自家生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品更廣、更快地傳播。

例如，河南商報在2019年4月20日報道了鄭州市公安局民警奔赴廣西將電信詐騙團伙一網(wǎng)打盡一事，當天，其在官方頭條號上播發(fā)了該新聞的視頻新聞。短短1 分46 秒的視頻新聞，將該事件講述透徹，并收獲了44 萬的播放量，其效果不容小視。

(二)與用戶內(nèi)容眾包。“眾包新聞”源自經(jīng)濟學領(lǐng)域的“眾包”概念。在新聞領(lǐng)域，“眾包新聞”是借助網(wǎng)絡(luò)從用戶處獲得新聞素材的一種生產(chǎn)模式。在眾包新聞的生產(chǎn)中，用戶參與方式有很多，包括提供線索、分享觀點、發(fā)布照片等。

國內(nèi)不少傳統(tǒng)媒體包括央媒和地方媒體都有開展眾包新聞的嘗試。比如，報紙前些年開設(shè)的“報網(wǎng)互動”等欄目，如河南商報的“留言板”版塊就是典型的報網(wǎng)互動欄目。此外，還包括鄭州晚報的“鄭州19 樓”、都市快報“征集啟事”等。此外，新京報旗下多個微信公眾號如“新京報評論”也是將眾包新聞運用較好的媒體，其公號文章閱讀量平均過萬。

不過，傳統(tǒng)報刊媒體與用戶如何建立長效互動機制，仍需探索和研究。眾包新聞有著廣闊的發(fā)展空間，傳統(tǒng)報刊媒體應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，發(fā)掘和運用更多可靠的創(chuàng)新形式。

三、新媒體時代新聞生產(chǎn)的流程優(yōu)化

傳統(tǒng)報刊媒體在報道新聞事件時，常規(guī)的操作流程為接到線索(尋找選題)—組織材料、了解背景—記者實地采訪—整理素材—撰寫報道—編輯編排—發(fā)布新聞。而在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體想要擴大自身影響力，不能將老一套的采編流程復(fù)制，而是要保證安全生產(chǎn)的前提下，優(yōu)化流程。

比如，在采訪與后期編輯處理上，應(yīng)將后期編輯提前介入至采訪環(huán)節(jié)，編輯環(huán)節(jié)前置有助于流程壓縮與提高效率，這是搶占時效比較直接的辦法。在記者采訪環(huán)節(jié)，應(yīng)足夠重視視頻、音頻的素材運用，通過現(xiàn)場視頻等方式，實時將素材回傳并第一時間發(fā)布，或以現(xiàn)場直播的方式將第一手新聞信息傳播到受眾手里，這樣就極大地壓縮常規(guī)流程，并讓同一主題的新聞事件沿著不同渠道傳播，擴大傳統(tǒng)媒體自身影響力。