探析廣播記者如何“借力”新媒體

馬靜 安徽廣播電視臺

現如今，新媒體對于傳統媒體的沖擊力越來越大，如何在激烈的媒介競爭中更好地轉型發展，成為傳統的媒體人必須要解決的首要課題。作為傳統媒體之一的廣播，一方面在新媒體的沖擊下，出現了收聽率下降，聽眾流失的情況，另一方面，我國汽車保有量不斷增加，為廣播發展帶來了新的機遇。據公安部數據顯示，截至2018年底，我國私家車保有量首次突破2億輛，達到了2.4 億輛，機動車駕駛人數達到了4.09 億人，私家車和駕駛員數量的大量增加，讓廣播有了新的發展空間，可以在一定程度上避開新媒體的鋒芒，重點打造移動的車載收聽人群。其實從根本上，新媒體與傳統媒體不是天生的“死對頭”，而是可以水乳交融的傳播渠道，二者可以實現有機融合。廣播媒體完全借力新媒體，不斷發展壯大。而作為廣播媒體的主要競爭力之一——廣播記者必須要學會借力新媒體，積極走融媒體傳播途徑，才能揚長避短，不斷進步。

一、廣播記者“借力”新媒體的原則

(一)樹立以受眾為中心的傳播理念

互聯網時代，信息傳遞的中心已經從傳者向受者轉移，受眾掌握了信息傳播過程的主動權，他們有了更多的自主意識和選擇權，可以隨時隨地根據自身的興趣愛好，選擇最適合自己的傳播渠道和傳播途徑，如果媒體在信息傳遞過程中，完全不顧及受眾的感受，不符合受眾的需求和喜好，很快就會被市場淘汰。因此，廣播記者“借力”新媒體的首要原則，就是要樹立以受眾為中心的傳播理念，在進行媒體產品的生產加工時，首先要站在受眾的角度思考，以他們的視角判斷新聞價值大小，傳遞他們最需要的信息，再以新媒體渠道將新聞作品傳播出去，擴大影響力。

以新聞評論為例，在媒體融合發展的大潮中，傳統廣播媒體的評論相當重要，記者必須要學會整合專家、學者和業內人士的觀點，做“專家型記者”，對一則新聞做出客觀報道的同時，更能透過現象看本質，分析新聞事件的成因、影響和未來發展趨勢，對聽眾有更多的指導意義。網絡時代受眾并不缺乏信息，網絡上的海量信息已經達到了爆炸的程度，但是受眾仍然處于一種信息饑渴的狀態，很多時候，人們無法從媒體提供的事實上獲得真知，受眾最需要的，不僅是信息本身，更是對信息的解碼，是媒體在分析與解析信息的基礎上形成一定的思想和觀點，這樣的新聞作品更加符合受眾的需求。廣播媒體作為傳統主流媒體，其在多年的發展過程中所累計的權威性和公信力不容置疑，記者在新聞采寫過程中一定學會以主流聲音傳播主流價值，不斷關注熱點事件，發表主流評論，同時注意借助新媒體力量，推出音視頻等新型評論產品。

(二)遵循新聞作品內容為王的生產理念

這些年，“內容為王”是中國媒體最流行的詞匯之一，新媒體的迅速發展使得全球媒體從業人員將新聞內容的重要性提到了前所未有的高度。廣播媒體記者在進行媒體作品生產時，同樣也要遵循“內容為王”原則。那么，究竟什么樣的新聞作品才有叫座又叫好的傳播效果呢？首先，必須要有主流媒體的責任擔當。綜合來看，目前網絡信息的內容質量不容樂觀，受到眼球經濟和點擊量為王的思想影響，網上虛假信息肆掠，低俗內容橫行。比如，今年的4月16日，國家互聯網信息辦公室指導北京市互聯網信息辦公室約談新浪網負責人，指出新浪網對用戶發布違規違法信息沒有盡到審查義務，持續傳播炒作導向錯誤，低俗色情，虛假不實等違法有害信息的嚴重問題，責令其全面深入整改，新浪網在整改期間將暫停更新四個子平臺包括“新浪博客”和“新浪看點”“新浪新聞”長達1 個月。據統計，2019年已有多家知名互聯網平臺包括搜狐，天天快報等被主管網絡信息部門約談、整改和關停。而廣播媒體作為黨和國家的喉舌，作為主流媒體，在媒介產品生產上一定要有擔當，承擔起必要的社會責任。廣播記者在新聞報道時一定要注意客觀公正，堅持正確的輿論導向。其次，必須要生產符合受眾接收習慣的新聞內容。未來，手機和車廂將是廣播媒體最重要的信息接收終端和場景，廣播的線性傳播狀態，將被基于移動互聯網的個性化聲音產品、視頻產品個性化分發服務+廣播所覆蓋，廣播節目將從節目向內容產品轉型，內容產品將會從一次傳播、一次營銷，向N 次傳播和N 次營銷轉型。因此，廣播記者一定要學會生產優質的服務于不同傳播平臺的新聞產品。

(三)堅持傳播形式與時俱進的創新理念

目前廣播記者除了在傳統的廣播頻率用聲音傳播新聞資訊，在兩微一端(微博、微信和網絡新聞客戶端)以新媒體形式對新聞加以呈現已經成為標配。但是這遠遠不夠，在互聯網時代，新技術和新應用層出不窮，廣播媒體記者必須隨時給予關注，不斷創新傳播形式，否則會被時代淘汰。比如說目前最流行的網絡短視頻制作，給傳統媒體的內容生產和分發帶來顛覆性的影響，以抖音、快手等為代表的商業短視頻平臺已經成為互聯網上的流量大戶。廣播記者也必須順勢而為，在豐富自建平臺的內容之外，也應該借助商業短視頻平臺擴大新聞的傳播范圍和影響力，在遇到社會熱點事件報到時，完全可以制作短視頻展示事件的關鍵瞬間和細節，跟蹤事件的發展，增強內容傳播的時效性和節奏感，從而擴大信息量，提高傳播效率。

二、廣播記者“借力”新媒體的技巧

(一)熟練掌握新媒體運用技術和新聞規律

廣播記者要想借力新媒體，必須熟練掌握新媒體技術和知識，熟悉新媒體新聞發布的形式和規律。新媒體的采集方式、傳播機制和新聞規律都不同于廣播媒體，記者必須首先要掌握新技術，比如說計算機操作、DV 攝像、視頻剪輯、圖片美化、H5 制作等等，這需要記者具有強大的學習能力，更新自己的知識儲備，熟練掌握新媒體技術，這樣才有資格談“借力”。其次，不同的新媒體上的新聞特點和規律不同，記者必須要掌握相應的新聞規律，再有針對性地進行內容生產。比如說，微博一般更新速度快，篇幅短(140字以內)，廣播記者必須簡潔明了地概括新聞內容；微信一般要添加更多的吸引人眼球的新聞圖片；而在短視頻制作時，廣播記者則要學會挖掘更多的新聞現場細節和關鍵瞬間。

(二)強化專業新聞素養

新媒體信息傳播自由，準入門檻低，開放程度高，雖然信息資源極其龐大和豐富，但是其中卻充斥著大量信息含量低包括虛假的和導向錯誤的信息。因此，廣播媒體記者在“借力”新媒體時，一定要強化自身的專業新聞素養，時刻牢記自己主流媒體和專業記者的定位，認清媒體責任，堅持新聞本位主義，在尋找新聞線索、采寫制作相關新聞和使用新媒體傳播新聞的過程中，要強化自身的信息辨別能力，善于對各種信息進行提純和精加工，堅持客觀公正的報道和正確的輿論導向，這樣才能區別于網絡上的“草根報道”，展現出專業媒體人的優勢。

(三)建立順暢的受眾反饋機制

傳統媒體與受眾的溝通交流存在先天的弱勢，廣播媒體也不例外。記者要想更好地借力新媒體，必須重視與受眾的溝通交流，建立順暢的受眾反饋機制，深度挖掘受眾關注的新聞事件，找到他們喜歡的表達方式。鑒于現在的網絡新聞客戶端可以利用大數據平臺，精準地分析每一位受眾的興趣愛好，推送其最適合的新聞內容，廣播頻率不妨加強與這些新聞網站的合作，為其提供新聞內容，根據其后臺的精準數據對受眾的喜好和關注點進行精準分析，根據分析結果有針對性地調整新聞內容，讓所生產的新聞產品更加吸引受眾。

三、結語

網絡技術發展突飛猛進，在越來越強勢的新媒體面前，傳統媒體只有走好融合之路，借助新媒體的力量充實和壯大自己，才能在激烈的市場競爭中搶占先機。無論傳播環境如何變化，傳播新聞信息都是媒體的第一要務，廣播記者作為傳統媒體把關人，必須要強化專業素養，積極地“借力”新媒體，才能生產出更多的新聞精品。