融媒體時代傳統廣播節目和新媒體的融合發展研究

王曦 江蘇省廣播電視集團融媒體新聞中心廣播新聞部

隨著時代的不斷發展，網絡和新媒體技術已經成為影響各行各業未來發展的關鍵因素。尤其對于傳統媒體行業來說，新媒體時代的到來意味著轉型壓力同時也意味著機遇。廣播是利用無線電波以及相關導線進行聲音傳播的一種媒體工具，具有傳播速度快等應用優勢。[1]在多年的媒體行業發展中，傳統廣播媒體曾經在很長一段時間內是人們獲取外界信息的主要途徑。進入新媒體時代以后，傳統廣播的優勢與影響力逐漸被削弱，傳統廣播只有從內容、平臺、渠道、經營與管理各個方面尋求與新媒體的融合發展，全面實現兩者的有效融合，才能從根本上觸到傳統廣播媒體生存發展的痛點，提升觀眾的忠誠度，黏連廣告客戶，以獲得長遠的可持續健康發展。

一、新媒體的優勢與傳統廣播節目的劣勢

(一)新媒體的優勢

新媒體是指當下萬物皆媒的環境，是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，涵蓋了所有數字化的媒體形式。新媒體具有共享性、互動性的特征。人們在新媒體平臺上瀏覽信息資源的過程中可隨時將自己的想法發布出來，也可以對自己感興趣的內容進行留言、收藏和轉發，觀眾可以和節目制作者以及其他觀眾進行互動。新媒體的表現形式由文字、圖片、音頻、視頻等多種方式組成，新媒體的終端載體也呈現出多種多樣的形式，如電腦、平板、智能手機等。在網絡互通互聯的今天，人們人手一部智能手機，極大地方便了信息的傳播。

(二)傳統廣播節目的劣勢

由于廣播媒體以無線電波作為傳播信息的媒介，在傳播過程中容易受到多種因素的干擾，導致出現聲音不清晰，有雜音等情況。影響信息的有效傳播。此外，線性傳播的傳播方式也限制了聽眾的選擇性和互動性。單一音頻的傳播少了可視視頻的視覺沖擊，難以調動現代人對于傳統廣播節目的熱情，導致聽眾數量有所減少。

二、傳統廣播節目與新媒體融合發展的路徑探索

(一)更新廣播理念，建立“廣播+”戰略思維

在新媒體時代的推動下，傳統廣播節目必須要尋求出路，走出“安全區”。首先要從觀念入手，更新舊有的廣播節目發展思路，建立全新的“廣播+”的發展理念，強調廣播要主動與新媒體融合，但在融合中以廣播為主，推動廣播與新媒體在內容、渠道、平臺、經營和管理等多個方面的深度融合。[3]要將新媒體與廣播節目的融合納入到電臺的頂層設計發展規劃中，創出品牌，創出特色，打造兩者有效融合的特色節目，實現廣播媒體社會效益和經濟效益的統一。

(二)更新廣播內容，推出創新融媒體產品[4]

首先，要在廣播電臺內部成立專門負責新媒體融合的部門，專職負責傳統廣播節目與新媒體的融合事宜。其次，要加強對廣播內容的監控與管理。由于智能手機的普及，要利用好手機終端擴大聽眾群體和數量，實現廣播全覆蓋。由新媒體融合部門負責開發融媒體產品項目，并負責廣播節目在手機平臺APP 上的收聽推廣。第三，在廣播節目的內容方面要有所創新。尤其是對于新聞廣播節目，要充分利用傳統媒體的公信力，關注聽眾關注的焦點問題，關注社會關注的熱點話題，內容上更加開放，文風要“接地氣”，言之有物，言之有理，同時也要注重形式的多樣性和趣味性，根據不同人群的不同需求合理安排播出內容和時間。電臺主持人可以通過微信群或QQ 群與聽眾進行互動溝通，收集節目素材，號召聽眾為電臺節目提供內容素材和推送資料，優質評論可以及時通過各平臺推送出來，增加聽眾的互動和參與感。最后，廣播節目的內容要做到短小精悍。利用聽眾碎片化的時間打造簡短優質的新媒體廣播節目，滿足聽眾的需求。

(三)更新廣播形式，打造全新廣播載體

傳統的廣播節目的播出形式比較單一，因此，在智能手機普及的今天，廣播電臺應著力加強傳統廣播節目與智能手機的融合，創新播出方式。[2]首先，利用現有的手機APP 進行廣播節目的播出。同時，可以利用手機電臺APP 嘗試推出直播間模式，對新聞等類型的廣播節目進行視頻在線直播，引入視頻直播系統，為手機用戶提供直播間視頻信號。[4]這種將視覺體驗與聽覺體驗相結合的方式，突破了時間與空間的限制，可以進行不限次數的回放收聽。可見，手機電臺APP 已成為傳統廣播拓展節目渠道，豐富內容載體的最佳選擇。其次，努力打造自己的融媒體平臺，推出自己的訪問端口或APP，開發電臺自己的直播及廣播APP，畢竟，未來媒體傳播廣度和力度不僅僅受到內容的影響，自由和有影響力的平臺也是信息有效交互的關鍵。

(四)建設廣播隊伍，全面提升人員素質

人是一切發展的源動力。傳統廣播節目與新媒體的融合需要一支有熱情、有想法、有潛力的廣播隊伍來推廣完成。首先，以激勵機制調動人員積極性。新媒體融合部門的人員會對記者的任務量、上傳節目和稿件的質量實行績效考核，促使其充分發揮主觀能動性，洞悉民生百態，深挖背后的故事，提升節目質量，吸引聽眾注意。其次，以培訓機制提升人員素質。定期進行線上線下的政治培訓和專業培訓，盡可能提升其采編能力和信息技術水平，以保證傳統廣播節目與新媒體的深度融合與快速發展。

綜上所述，在新媒體時代，傳統廣播節目想要尋求生存，尋求出路，需求發展，就必須要與新媒體平臺進行深入融合，從思維意識、廣播內容、廣播形式和廣播隊伍等方面入手，打造聽眾喜歡的融合節目，滿足現代聽眾的節目需求。