新媒體時代地方電視臺媒體融合發展路徑分析

李浩 安徽廣播電視臺

在當今的新媒體時代，隨著微博、微信以及各類自媒體平臺的迅猛發展，對地方電視臺等傳統媒體領域產生了直接的影響。地方電視臺如果想要在當今的媒體環境中得到進一步的發展，就要與時俱進的更新自身的經營理念，創新經營和發展的途徑，加強和各類新型媒體形式的交流與融合，逐步的走向媒體融合發展的道路。

一、新媒體時代的特征

隨著科學技術水平的不斷發展，催生了各類新媒體形式，逐步的形成了當今的新媒體時代。首先，在當今的新媒體時代，新聞的來源發生了重大的變化。隨著互聯網的普及和信息技術的發展，社會大眾不但能夠利用網絡實時的獲取到各類新聞資訊，還能夠實時的對新聞資訊發表自己的觀點和看法。另外，社會大眾還能夠成為社會新聞的發布者，利用手機等移動終端設備來第一時間發布身邊的熱點事件。其次，在當今的新媒體時代，新聞資訊的內容和形式也越來越豐富，有效的推動了信息傳播領域的多元化發展。最后，在當今的新媒體時代，各類新媒體形式更加重視與受眾之間的互動，以此來拉近和受眾之間的距離，從而受到社會大眾的青睞和關注。

二、新媒體時代地方電視臺面臨的挑戰

在當今的新媒體時代里，地方電視臺作為傳統的電視媒體領域面臨著各種挑戰。首先，地方電視臺以往的傳播理念遭受到了來與自于新媒體的沖擊。隨著大數據技術的迅猛發展，各類新媒體平臺緊緊的抓住了這一機遇，利用大數據分析技術有效的細化了受眾群體，從而為受眾群體提供更加完善的用戶體驗，進而吸引到更多的關注。在這種情況之下，地方電視臺傳統的傳播理念已經不能夠符合當今媒體領域的發展需求，往往只是單純的憑借以往的制作經驗來規劃電視節目的內容，忽視了受眾群體的實際需求和節目質量的評定，因此，難以有效的提升信息傳遞的質量和效率，從而影響了自身的進一步發展。

其次，在當今的新媒體時代，傳統的信息傳遞方式面臨著一定的挑戰。近年來，隨著新媒體領域的發展，傳統的信息傳遞方式早就已經無法滿足人們對于信息傳遞的需求了，人們更加喜歡自主的來挑選相關的媒體信息，喜歡和媒體之間進行互動和交流，正因為如此，新媒體領域才會越來越受到人們的歡迎。在這種情況之下，對于地方電視臺而言，必然會受到一定的沖擊，再加上地方電視臺傳播技術和傳播理念的落后，從而導致大批受眾的流失，進而影響了自身的生存和發展。通過相關的調查數據顯示，在地方電視臺流失的受眾中，不僅僅只會包括年輕的受眾群體，還包括以往最為關注電視媒體的中老年受眾，由此可見，無論任何年齡階段的人群都會與時俱進的更新自身的信息接收理念，因此，地方電視臺一定要與時俱進的進行創新改革，尋求和新媒體之間的融合發展道路。

再次，在當今的新媒體時代，媒體市場的競爭一直在逐步的加劇。近年來，隨著網絡信息技術的不斷發展，為新媒體領域的發展創造出了良好的條件，不但為新媒體領域提供了更多的服務類型，也為新媒體領域提供了更多的發展平臺。在現實生活中，各大通信運營企業都在不斷的加強和新媒體領域的交流合作，在這種情況之下，就導致了地方電視臺的市場占有率大幅的降低。另外，隨著國家對廣告投放標準的優化調整，也進一步的增加了地方電視臺的運營壓力。

最后，在當今的新媒體時代，地方電視臺越來越難于留住那些優秀人才。隨著新媒體領域的迅猛發展，不但降低了地方電視臺的創收能力，還對地方電視臺的生存和發展產生了直接的影響。目前，某些地方電視臺依然在沿用傳統的管理體制，不但難以為人才提供良好的發展平臺，還無法為人才提供相應的薪酬待遇，因此，導致很多優秀人才的流失，從而嚴重的影響了自身的生存和發展。

三、新媒體時代地方電視臺的媒體融合發展路徑

在當今的新媒體時代，對于地方電視臺而言，面臨著各種各樣的挑戰，對自身的生存和發展產生了直接的影響。在這種發展形勢之下，地方電視臺除了要積極的應對各種挑戰之外，還要積極的探索和新媒體之間的融合發展路徑。

(一)不斷的拓寬自身的發展渠道

在當今的新媒體時代，地方電視臺如果想要有效的實現媒體融合發展，就要充分的利用自身的各項優勢，不斷的拓寬自身的發展渠道。首先，地方電視臺要與時俱進的更新自身的經營理念，將媒體融合發展的理念充分的融入到自身的發展過程中。在此過程中，一方面，要改善以往單向輸出的信息傳播模式，不斷的加強與受眾之間的交流與互動，以此來有效的獲得受眾的認同，從而有效的吸引到更多的受眾群體；另一方面，還要不斷的加強與各類新媒體之間的合作，例如在今日頭條、微信公眾號以及一點資訊等新媒體平臺上建立自己的官方賬號，同時不斷的豐富自身的新聞節目資源，以此來有效的促進媒體融合發展，其次，地方電視臺要充分的利用好本土資源，使各類電視節目能夠和人們的日常生活相互貼合，以此來打造出地方色彩濃厚的電視節目，從而獲取到良好的播出效果。最后，地方電視要積極的開展跨平臺和跨機構的合作，以此來促進自身和新媒體之間的優勢互補，從而有效的拓寬自身的發展渠道，進而促進自身的創新發展。

(二)加強全媒體平臺的一體化建設

地方電視臺如果想要有效的推進自身的媒體融合發展進程，就要與時俱進的改善自身的傳播思維，不斷的加強全媒體平臺的一體化建設。首先，地方電視臺要充分的利用各類新媒體平臺的優勢，結合自身的發展需求來構建出完善的媒體宣傳平臺。例如根據地方地市臺在各大新媒體平臺上建立的賬號的訪問閱讀量來對自身的信息發布內容、信息發布時間以及信息發布頻率進行相應的優化調整。其次，地方電視臺要將互聯網思維充分的融入到自身的發展過程中，以此來明確自身在新媒體時代的定位，從而有效的增強自身引導輿論的能力。最后，地方電視臺要結合自身的特點來建立起相應的融媒體中心，加強與新媒體之間的相互協作，同時不斷的提升新聞傳播的實效性。

(三)加大對全媒體人才的培養力度

在當今的新媒體時代，地方電視臺一定要對自身的人才隊伍建設予以高度的重視，不斷的加大對全媒體人才的培養力度，以此來有效的推進自身的媒體融合發展進程。首先，地方電視臺要根據自身的發展需求建立起完善的人才培養機制。在此過程中，一方面，要適時的對自身的工作隊伍展開相關的培訓教育，加強對全媒體工作者的業務培訓，以此來提升自身工作隊伍的專業技術能力和創新發展意識，從而促進自身工作隊伍綜合實力的提升；另一方面，要建立起相應的績效考核制度，科學合理的量化相關的工作考核指標和工作評價指標，為工作能力突出的工作人員提供相應的上升空間，從而提升自身工作隊伍的綜合素質水平。其次，地方地市臺要對自身的招聘機制進行相應的優化調整，適時的引進具有新媒體技術知識和新媒體運營管理經驗的人才。最后，地方電視臺要樹立起良好的品牌意識，加強與地方各大高校媒體專業的合作，以此來有效的培養出符合時代發展的全媒體人才。

四、結束語

綜上所述，在當今的新媒體時代，作為傳統媒體的地方電視臺，如果想要切實的提升自身在當今媒體領域的核心競爭力，就一定要大力的推進自身的媒體融合發展進程，不斷的拓寬自身的發展渠道，加強全媒體平臺的一體化建設，加大對全媒體人才的培養力度，從而促進自身的可持續性發展。