傳統紀錄片如何在新媒體環境下破局

趙怡 北京電視臺

紀錄片是真實地記錄社會生活的一個過程，真實客觀地反映人們的生活狀況以及心理情感，注重形象性與科學性的統一，通過對社會深度的思考揭示人生的普遍意義。紀錄片的早期傳播具有單向性和單調性，隨著新媒體時代的到來，紀錄片的接收效率明顯提高，傳播渠道也在不斷更新換代，紀錄片的發展逐漸向新媒體平臺過度，相比以往，紀錄片產業實現了巨大的飛躍。

一、傳統媒體時代電視紀錄片發展困境

電視紀錄片運用新聞鏡頭，客觀真實地記錄社會生活，是記錄型的電視節目。在電視紀錄片剛剛產生時，具有濃重的政治色彩，說教性十分嚴重，選材范圍狹窄，而且記錄手法、表現形式極為單一，并不受廣大觀眾的喜愛，受眾面很小，對于觀眾來說，紀錄片很遙遠。

隨著經濟的發展時代的變化，電視紀錄片也在不斷發展，創作思想發生了巨大改變，選材更加豐富多彩，記錄手法更加先進，創作風格更加平民化，小人物的生活開始出現在紀錄片里，所拍攝的事件更加真實，離觀眾也更近。中國電視紀錄片的發展與國家的經濟發展是密切相關的，21世紀以來，經濟高速發展，各行各業開始向市場化的方向發展，電視臺也發生了巨大的改變，收視率成為衡量電視節目優劣的重要指標。紀錄片相比以往雖然有了很大的進步，但是同其他電視節目相比，收視率偏低，市場占有率低，而且制作成本高，投資方不愿意投資，這導致電視臺的拍攝熱情很低。紀錄片的生存空間狹窄，播放時間不斷減少，甚至成為欄目化狀態。而綜藝、影視劇的不斷更新與發展為觀眾們提供了更多的選擇，新穎的題材與表現形式吸引著觀眾的眼球，紀錄片卻無人問津，紀錄片的發展與傳播進入了困境。

二、新媒體環境下電視紀錄片的發展

(一)傳播方式多樣化

傳統媒體時代，紀錄片的傳播主要依靠電視媒體和院線媒體，新媒體時代的到來，使媒介傳播的過程發生了巨大變化，出現了更多的傳播渠道與方式。手機、電腦、網絡等現代媒體設備不斷普及，使紀錄片出現在視頻網站中，出現在社交平臺中，出現在移動客戶端的軟件中，傳播方式愈加貼近網絡傳播的特性?，F如今，幾乎人手一臺手機，人與人之間的聯系更加密切，每個人都是一個信息傳播的渠道，人們可以借助自媒體隨時分享自己的所感所得。人們的物質需求與精神需求都發生了極大的變化，紀錄片在選材時，應更加貼近實際，呈現出碎片化的特點，這樣更加有利于人們對紀錄片的傳播。

(二)傳播渠道便捷化

傳統媒體時代，我們想看一部紀錄片，要打開電視機，播放專門的頻道，一不小心還會錯過節目的播出，而且不能隨時觀看。而網絡時代的崛起使紀錄片的傳播渠道更加多樣，網站、電視、視頻軟件，電影院線、音像出版物都是紀錄片的傳播平臺，想看紀錄片的朋友們隨時隨地都可以點播自己喜歡的節目。同時，人們可以利用微博等軟件建立關于紀錄片的論壇，與和自己志同道合的網友們暢談，促進紀錄片信息的傳播與交流，這使紀錄片的傳播效果大大提升。

(三)受眾人群擴大化

根據相關報告的調查結果顯示，我國的網民數量占全球網民總數的五分之一，而且互聯網普及率極高，媒介融合趨勢明顯。不論哪種媒體形式想要發展，都需要有一定的受眾基礎，紀錄片也不例外，擴大受眾基礎，也就擴大了傳播效果，更有利于紀錄片的可持續發展。紀錄片必須深入了解觀眾的訴求，不斷改變和創新創作形式與內容，滿足大眾的整體需求。

三、新媒體環境下紀錄片的發展策略

(一)滿足用戶需求

如今我國電視紀錄片存在的巨大問題就是同質化，紀錄片的數量很多，但是風格過于相近，沒有自己的特色。當務之急就是根據觀眾的需求點，創建特色，打造精品。首先要研究受眾，了解目標受眾的需求，服務受眾，不斷讓受眾認可。如《舌尖上的中國》，就充分吸引了大眾的眼球，滿足了受眾的心理需求。紀錄片要想成功，不論從拍攝手法上，還是剪輯思路上，還是傳遞的價值觀都要具有新鮮感，以提高觀眾的生理體驗與心理體驗，同時記錄內容要十分貼近他們的親身經歷，讓他們感受到紀錄片的魅力，從中找到共同點，減小大眾與紀錄片的距離，從而建立自己的品牌特色，讓紀錄片擁有廣大的消費市場。

(二)提高編導能力

紀錄片的拍攝技巧在不斷改進，受眾的心理滿足點也在不斷變化，紀錄片想要創建自己的品牌，必須有一大波的創新性人才來支撐。對于紀錄片的制作人來說，一定要有敏銳的觀察力，對社會生活有一定的洞察力，對受眾的心理變化有一定的敏感性，能隨時根據受眾的心理變化做出相應的調整，不斷調動起觀眾的胃口。當然，最重要的是要有創新性思維，對人物故事有獨到的理解，對剪輯方式、拍攝技巧有別出心裁的認識，顯然，這對紀錄片的制作人來說，是個極大的挑戰。所以，制作人要不斷提高自身的編導能力，合理利用一切資源充實自己的知識庫，拓寬自己的思路，提高自身的創新能力。

(三)擴大傳播途徑

我國紀錄片的發展趨勢一直是非常緩慢的，在市場化經濟時代，紀錄片產業明顯缺乏市場化意識，紀錄片拍攝投入資金巨大，而回報極少，營銷手段和傳播手段明顯欠缺，長時間的投入與產生出不成正比，會嚴重拖緩紀錄片產業的發展步伐，錄片要想改變以往的尷尬局面，必須迎合時代的發展趨勢，借用新媒體資源增加媒介傳播的手段，提高產業利潤，擴大產業鏈，實現正增長。

首先，新媒體環境下，以紀錄片為主題的網站不斷發展，網友們在網站上發表自己的感想與心得，互相分享資源，實現了紀錄片的相互傳播。其次，在紀錄片網站上，根據受眾的不同需求，設立了不同的板塊，分別代表著不同的領域，比如以歷史為主的領域，以軍事為主的領域，大大擴大了紀錄片的受眾面，人們可以根據自己的興趣隨時點播不同種類的記錄片。另外，智能手機的普及使紀錄片的傳播又多了一條途徑，手機紀錄片的推送可以讓人們隨時了解到紀錄片的有關信息，是紀錄片市場化的有效方式。

(四)加強國際交流

電視紀錄片在我國有著很高的歷史價值，文化價值以及審美價值，體現著我國一定時期內的時代特征，同時，也體現著我國特有的民族文化和民族精神。電視紀錄片應意識到自身的獨特價值以及責任，將中國紀錄片走向國際作為己任，讓更多的人了解到中華民族的魅力，將中華文化發揚光大，彰顯祖國所取得的繁榮成就。同時，中國紀錄片要豐富自己的品牌內涵，與不同文化進行交流，完善自身的技巧與情感，延長品牌的生命力，將自身的創作思想與國際接軌，培養自身的國際思維，促進中國紀錄片走向國際。

四、結語

新媒體為電視紀錄片的傳播與發展提供了強有力的支持，但要想實現紀錄片的可持續發展，必須堅持創新，完善拍攝手法與技巧，豐富內容，時刻關注大眾需求，打造紀錄片精品品牌。同時，積極培養紀錄片創作者，為我國紀錄片創作提供源源不斷的動力，推進紀錄片產業快速且穩定的發展，使電視紀錄片走向國際。