淺析融媒體時代新聞輿論的影響與對策

達宣羽 蘭州互聯網新聞中心

目前，互聯網平臺的逐步拓展促進了輿論的繁榮，同時還擴大了過去新聞報道的覆蓋范圍與傳播的方式與渠道，使新聞輿論的內涵更加多樣化。怎樣使傳統媒體與新媒體能夠有效、科學地融合，讓傳統媒體與新媒體能夠相互作用與正確引導與傳播新聞輿論，從而更好地發揮新聞輿論的社會影響力，這些問題都值得我們深入探討。

一、融媒體時代對新聞輿論的影響

如今，融媒體時代使新聞輿論的工作地位發生了變化。習近平總書記指出，互聯網平臺能夠在很大程度上影響社會信息，所以新聞輿論的工作定位要從過去的自上而下的單向傳播方式轉變成輿論和受眾之間互相傳播，新聞輿論要以大眾為主要工作主體，從而實現相互傳播。除此之外，融媒體時代已經是新聞輿論傳播格局發生了變化[1]。整個媒體已經成為社會輿論進行的基礎，包括報刊、電視、網絡以及廣播等傳播工具，運用了網絡、數字、移動等技術。所以新聞輿論要改變傳統的用紙質、電視媒體作為傳播途徑的舊格局，要更多地使用可視化、數據化和移動化的互聯網作為傳播的介質，從而轉變新聞輿論的傳播方向。

二、應對融媒體時代對新聞輿論影響的措施

(一)引進先進的信息技術

拓展新聞輿論的傳播平臺，例如建立具有專業性的新聞網站，開通微博、微信官方賬號等。這樣才能更好地使用新媒體平臺的優點來更大范圍地收集信息，促進與受眾之間的交流與溝通，得到具有真實性與實時性的新聞內容和受眾的觀點[2]。同時加上較為公正、客觀的點評，獲得受眾的情感認同，從而更好地提升新聞輿論在大眾心目中的權威性。

(二)保持與加強線上、線下的互動

在確保內容能有看點的基礎下，要充分地發揮新聞媒體的服務功能，能給受眾提供個性化的服務。要嚴格地遵循新聞的審核制度，加強采編人員的基礎知識與專業素養。在內容方面，要加強新聞自律，嚴格把控新聞的源頭，利用網絡新技術來傳播，提高新聞的影響力。為受眾者提供及時、高效的新聞內容服務，同時還要確保新聞的真實性和權威性，使新聞輿論往正確的方向發展。還要不斷地推動傳統媒體的轉型、促進新媒體的發展，讓傳統的媒體與新媒體互相協調發展，從給能夠在融媒體時代促進新聞輿論傳播影響力的提高。

(三)健全新聞輿論監測體系

隨著互聯網的不斷發展，公民能夠在一個更加寬闊的領域來平等地展現自身，實現言論自由。以網絡和論壇為代表的網絡平臺是輿論形成的一個根據地。所以，要建立較為健全的網絡輿論監測體系，利用新媒體的觸角來得出輿論的熱點內容，調高應急能力與應變能力，從而實現輿論的引導和監督。相反地，若社會熱點已經通過網絡產生大范圍的傳播時，再跟進已經為時過晚。當面臨重要的熱點問題時，若采取回避的態度，就會失去在受眾心目中的權威性[3]。所以，新聞輿論的工作人員要積極主動地利用好新媒體的優點，采取科學、有效的處理措施，針對熱點的問題進行及時的、有效的監督與關注，從而確保傳統的廣播電視媒體和網絡媒體發布的新聞信息具有相同性與及時性。這樣才能更好地聚集各方的力量來提升新聞媒體的傳播速度，從而使輿論的引導效果向好的方向發展。與此同時，要拓展新聞采訪記者的獲取信息的途徑與范圍，在追蹤新聞事件時，要不斷加強與受眾之間的互動與溝通，這樣才能讓新聞輿論得到受眾的理解和認同，從而更好地提高新聞輿論的影響力。

(四)對新聞輿論加強監督

如今，融媒體時代已經到來，新聞傳播的主動權已經被一互聯網為依托的新媒體占據了，傳統媒體也要直面應對網絡媒體代理的機遇和挑戰，不斷地學習與運用新媒體，做好新聞輿論的監督。網絡監督在一定程度上有了群眾基礎，但是其輿論體系并沒有得到完善，人們要獲取信息能通過不同的媒體，但卻沒有辦法去分辨信息的真偽，有很多虛假的新聞被盲目地通過網絡散布開來，造成人們的誤解與恐慌[4]。在這個基礎下，要不斷地加強網絡平臺上的新聞輿論監督，這就要求新聞行業的工作人員擁有精準的判斷力與站在客觀的立場上進行分辨與評價，不斷地提升自身的素質，加強自身的責任意識，對網絡上的各種信息進行仔細的審核，及時地發現虛假信息，保證新聞信息的及時性與真實性，充分挖掘新聞事件的核心價值，為受眾提供更為優質的服務，充分地發揮新聞輿論的教育作用。

三、結束語

在目前的融媒體時代，新聞傳播行業需要充分發揮行業優勢，使用創新的戰略手段來促進傳統媒體與新媒體的共同發展，從而為實現社會的繁榮與和諧發展提供有效的輿論支撐，從而使新聞輿論的影響力有所提升。